品牌是企业生存和发展的根本，任何企业都不可能一直是一个“小”企业，如果想要一个更大的发展，就要把公司做大做强，这样才能在竞争中生存下来。因此，品牌的打造很重要，而品牌的运营也是很重要的。品牌运营分为品牌战略运营和品牌文化运营。这两者之间有很多不同之处，品牌战略和品牌文化运营更加侧重于品牌如何使企业更加健康、持续的发展下去，品牌战略更侧重于企业战略是怎么影响消费者、企业如何进行文化建设以及如何实现品牌价值。
一、品牌战略
品牌战略的本质是以市场需求为导向，对企业所在行业或者领域内的产品、服务、商业模式、组织结构等进行重新定义，从而使企业在战略上具有更强的竞争优势。品牌战略是通过对企业未来可持续发展的资源和能力的深度挖掘，对企业战略中可衡量的目标和指标进行量化、系统化，并最终制定出一套符合该企业战略发展需要的“竞争力”。通过对竞争对手的研究和分析，对企业未来的竞争战略进行评估和规划。只有经过充分的调研和分析才能制定出最适合自己企业的战略，从而使企业未来能够在竞争中处于优势地位。
二、品牌文化
品牌文化是企业在发展过程中创造的、在企业和消费者之间传递的一种价值观念，这一价值观念或行为被称为品牌文化。一种价值观、信念或理想通过宣传使人们接受该价值观、信念或理想，并在这种观念的基础上形成一定的行为准则和生活方式而成为一个产品或服务的概念。企业文化的核心是企业的价值观、信念或理想通过宣传教育，使消费者在日常生活中感受到企业的精神和信念。企业文化通过塑造和传播企业的文化形象，通过消费者的感知和理解形成品牌价值和文化内涵的一种特殊形式；品牌文化具有很强的时代性、地域性，具有强大的生命力和感召力。从战略上来说，品牌文化是整个企业文化的核心组成。它包括企业的价值观、信念等企业在经营过程中形成的，代表了整个企业共同价值观念中与消费者价值观念相联系的一种价值观。
三、品牌价值打造
对于一个品牌来说，要想打造品牌价值，首先要从市场、消费者以及品牌三个方面入手。这三个方面分别包括：①市场：消费者是否能够接受企业的产品或服务，是否会认可企业品牌。②消费者对于商品是否满意以及其购买行为是如何产生的过程。③企业的产品或服务能为消费者提供什么样的价值。企业在市场竞争时主要考虑消费者对企业的认可度以及对消费者产生影响的程度。
四、品牌推广
品牌推广是通过市场营销活动，使消费者对品牌的感知达到一定程度，并使其产生认知和依赖。通过市场营销活动，使消费者对品牌产生认同和信赖，进而形成消费者购买行为。企业通过在网络媒体发布信息，进行品牌推广，主要是网络营销推广。在网络营销推广中，主要包括博客、微博、微信等。此外，企业还可以通过电子商务销售渠道进行网络营销推广。
五、品牌增值
品牌增值主要是通过品牌增值实现更多的收益。品牌增值的方式有两种：1、从消费者角度出发：提升品牌认知度，形成品牌认知。2、从企业角度出发：实现品牌溢价，为企业带来更多收益。品牌溢价主要由品牌形象塑造、传播效应和销售结构三个方面来决定。这三个方面都需要通过品牌形象的塑造和传播来实现。
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