原创优质广告素材生产（上） | 快手广告推广_快手

一、背景

快手广告推广平台原创优质广告素材生产宣导，旨在通过鼓励原创优质广告视频生产，帮助原创优质素材拿到更理想的消耗和跑量周期，联动广告主和代理商一起打造快手推广平台素材新生态。从而达到构建良好广告生态，实现用户、广告主、代理商、平台方多方共赢。

原创优质广告素材生产（上） | 快手广告推广

二、策略说明

快手推广后台对原创优质素材审核时效、流量分发、测出率和跑量周期将均优于重复低质素材（quota策略上线后，DSP平台有相关提醒显示）

三、原创广告定义

1.快手广告投放原创广告分类概览

原创广告指广告主根据自身推广目的，对视频内的各种元素进行创意组合使其能够区别于其他视频，达到其他视频不重复的目的。每条广告包含四大纬度场景、创意、剪辑、元素，当这四大维度组合在一起生成对应的视频，并且能够与其他视频有区别时，可被定义为“原创广告”

当广告素材为二次创作的情况时，即并非100%属于自行拍摄、剪辑而产出的视频，是在他人视频素材基础上进行二次创作，当且仅当该视频根据广告推广目的及意图对视频进行再次创作，能够完整表达二次创作的创意，口播、配音等元素均需与画面相配合时，方可认定为“原创”。

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2.快手广告投放原创广告细则理解与执行建议

纬度	原创创意	原创场景	原创剪辑	原创元素
定义	原创创意需在观看完毕后有新意（包括广告的脚本设计、故事梗概、剧情设定、拍摄手法、视频结构设计等），而并非感觉“雷同”。	原创场景需在画面呈现上区别于其他视频的场景，不能一眼即可辨认为相同场景。	原创剪辑需在完成视频画面组接后，各部分画面的衔接逻辑流畅且有创意。	原创元素需在画面呈现上凸显该广告的意图和特点，以区别于其他视频（包含文案、声音、人物、排版布局等）。
类型	●脚本设计：不同的脚本会生成不同的视频，脚本即包括了视频的情节发展梗概与剧情走向、视频结构设计等 ●拍摄手法：抽象的创意需要依靠具象的拍摄手法进行呈现，主要指通过摄影设备在特定的场景内录制或拍摄特定的人物和事件，包括自拍、跟拍、一镜到底等。	●实拍场景：指广告素材在采取实景拍摄时，该视频内所取景的场地和环境在视频素材内展示的画面，包括剧情发生的环境和商品的应用场景； ●非实拍场景：指广告素材采取非实拍的手段，通过添加背景图或动态视频的形式丰富画面，作为当前素材的背景信息；	●原创组接：指通过将多段自己拍摄的画面将根据脚本进行组接。	●文案：广告文案既是广告实施的脚本, 又是向受众发布的广告作品，因此在运用文学的手法创作广告语时, 不仅要顾及商品信息的有效传递, 还要考虑情感表达的合理性。 ●声音：指视频内的所有听觉元素，包括背景音乐、口播、配音、音效等； ●人物：指视频内根据剧情通过人物进行演绎，以助推情节发展或展示商品特性等； ●排版布局：指指视频在最终包装上进行美化，从视频的整体排版上进行美工设计；
细则理解与正向操作	原创广告理解： 1.不要使用快手广告素材库已有广告，也不要反复使用自己的原有视频 2.重新创作优于二次创作 3.二次创作的情况下，同一素材生产过程中原创纬度的变量尽可能多，调整纬度越多，视频原创越高 4.二次创作的情况下，同一真人视频脚本做单一方向调整，重点调整对画面占比影响较大的原创纬度（脚本设计>拍摄手法>实拍场景/非实拍场景>人物>原创组接>排版布局），画面占比低的声音、文案（实拍类）和LOGO、不建议作为重点调整方向举例按照一个视频生产的阶段（脚本生产/拍摄筹备/拍摄镜头/后期剪辑）提供操作建议。广告主和代理可明确各个阶段，原创纬度下可调整的变量因素，根据上面给到原创性方向，有选择的进行调整，以下仅供参考：脚本生产阶段——脚本设计、实拍/非实拍场景、人物人设 ●素材类型：剪辑（大字报/录屏/图片/动画/画纸/视频等） ●叙事视角：主观视角、客观视角 ●脚本结构：结构痛点开篇公式、利益点开篇公式、开篇受众点名搭配等 ●人设打造家庭人设（爸爸/妈妈/孩子/爷爷奶奶）社会属性人设（快递/保安/老板/清洁工等）人设描述（权威/性感/贫穷/富有等）情感投射代入共鸣（恐惧/焦虑/好奇心/感动等、亲情/友情/爱情等）角色规划（体验者/小白/知情者/解决者） ●场景规划不同场地变化：乡村/车内/海边等同一场地不同位置变化：室内/室外拍摄时间变化：白天/夜晚/黄昏等自然光线变化，冷暖光等人造光线变化拍摄天气变化：晴天/雨天/下雪天等拍摄季节变化：春/夏/秋/冬节日节点变化：春节/元宵/双十一/三八妇女节等 ●推广意图：产品功能点（刚需与否\见效时间长短\展现是否直观\信任构建度）、利益点大小、痛点、赠品、成果展示拍摄筹备阶段——人物服装造型 ●服装：颜色变化、款式变化等 ●头发：长发/短发/扎发等 ●妆容：清纯妆容/性感妆容/可爱妆容/节日妆容等拍摄镜头阶段——拍摄手法 ●拍摄视角：俯拍、平拍、仰拍、自拍、跟拍、一镜到底等 ●拍摄手法：推、拉、摇、移、跟、晃、甩 ●拍摄景别：远景/全景/中景/近景/特写 ●拍摄方向：正面/斜侧面/背侧面/侧面/背面后期剪辑阶段——镜头组接、声音、排版布局、文案变化提示：后期剪辑阶段原创重点调整应放在镜头组接纬度，声音/排版布局/文案变化对于实际增强原创性影响不大，建议组合其他纬度同步进行调整 ●镜头组接：通过转变叙事视角和脚本结构变化，改变剪辑逻辑，将画面进行组接（举例：售卖一个充电宝电风扇，可以主打利益点重点表现优惠力度仅需9.9元，也可以主打功能点小巧便携可以充电还可以吹风） ●声音变化：背景音乐、口播、配音、音效 ●排版布局：主要针对剪辑类素材为主，做画面排版布局变化 ●文案变化：文案大小、颜色、动效变化（提示：明显套用模板生成的素材，并对素材的排版布局进行设计，无实际拍摄的部分，如长视频产品贴片，小说阅读类文字不同但背景模板相同等，此类型素材不可判原创。）