优/低质标准及案例解析 | 快手推广平台

2、剪辑类素材若源剪辑视频质量较高，则也可被判为优质； 

3、无特定设计前提下，剪辑类素材需避免关键信息被遮挡（如产品名、价格、人物面部等）； 

4、无人物出镜类素材，需保证画面文案衔接流畅，避免片段与片段之间有明显断裂感； 

5、若选用录屏类素材进行产品介绍，需避免录屏时长在整体素材中的占比； 

2、真人情景剧类素材，在剧情设计上需保障价值观无不良导向，无卖惨、博眼球等情况； 

3、剪辑类素材需保证画面与文案/配音不脱节，拼接的画面需能够与口播/文案有强关联性，避免无关画面；

2、色调自然，曝光适当，整体画面不会过亮或过暗； 

3、巧用贴纸、留白处设计、艺术字幕等使画面包装美观，提升可看性； 

4、拍摄背景尽量简洁，以突出主体；

2、根据素材内容选取合适的配音配乐，提升素材视听感受； 

2、 整体素材清晰度越高越好，且素材作为一个整体需避免画面与画面之间画质过于悬殊； 

3、画面、配音、配乐等连贯性强，有衔接逻辑；

2、针对概率性活动，有在素材内清晰表明该活动的参与门槛、中奖几率等关键信息； 

3、未对所推广的商品/产品/服务等的功能进行虚假夸大；

消耗：S 

曝光：S

●内容创作：⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️ 

该电商活动推广意图明显，素材以单人口播的形式进行素材创作，拍摄脚本上有新意，文案开篇提问设置悬念，吸引观看。

●素材制作：⭐️⭐️⭐️⭐️ 

视频画质清晰、运镜切换流畅，运用多种景别进行拍摄，吸引用户观看；视频内配音、配乐、音质等均与素材相得益彰；视频结构清晰，完整连贯。

●美感设计：⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️ 

视频演员及服化道均贴合剧情设定，耳目一新；演员演技自然不浮夸，信息表达完整；拍摄场景、色调简洁，能带给用户良好的观看体验；视频画面有质感，整体设计感强，调色自然。

●真实（信任感）：⭐️⭐️⭐️⭐️ 

素材中对活动内容服务进行创意讲解，真实展示其活动内容及参与门槛条件，未利用虚假夸大的福利博眼球，整体素材信息真实。 

曝光：A 

●内容创作：⭐️⭐️⭐️⭐️ 

产品推广意图明显，素材以穿搭混剪的形式进行素材创作，依据穿搭场景关联购买平台，拍摄脚本上有新意。 

●素材制作：⭐️⭐️⭐️⭐️ 

视频画质清晰、运镜切换流畅，镜头稳定，换装吸睛；视频内配乐、音质质量高，文案有设计，视频结构清晰，完整连贯。 

●美感设计：⭐️⭐️⭐️⭐️ 

视频拍摄场景、色调简洁，演员穿搭切换流畅，能带给用户良好的观看体验；视频画面有质感，整体设计感强，虽有场景切换但衔自然，无混剪拼接视频场景、画质差异大等情况。 

●真实（信任感）：⭐️⭐️⭐️⭐️ 

素材中对产品所提供的服务进行创意展示，真实展示产品相关的功能，未利用虚假夸大的福利博眼球，整体素材信息真实。 

消耗：B 

曝光：B 

●内容创作：⭐️⭐️⭐️⭐️ 

商品及产品的下载推广意图明显，素材以混剪商品对应功能及特性的画面进行组接，商品信息及产品信息传递明确。

●素材制作：⭐️⭐️⭐️⭐️ 

视频画质清晰，场景精简，商品素材拍摄专业，镜头稳定，搭配口播解说、配音、使用场景及功能点展示；视频结构清晰，完整贯。  

●美感设计：⭐️⭐️⭐️ 

整体素材排版布局无多余的贴纸遮挡，视频画面背景及主体不杂乱，虽有多个场景切换但色调简洁，转场顺滑，有专业特写等功能使用画面，美感设计优。 

●真实（信任感）：⭐️⭐️⭐️⭐️ 

素材中对商品进行创意讲解，真实展示抢购耳机的平台与活动条件，话术设计上也较信任，整体素材信息真实。

2、素材拼接：拼接素材的总时长较普通短视频广告更长（素材总时长＞1分钟），拼接素材由多个创意内容相同或雷同的视频片段拼接组合在一起 

3、强插视频：（素材中出现了与推广主体及其营销目标无关或相关性弱的视频片段）

2、不良风气：素材内容传播负能量 

3、推广不明确：从素材内容来看，无法辨别其推广对象和营销目的 

2、色彩搭配不协调

2、画质模糊 

3、画面跳帧、黑屏、胡乱拼接 

大面积脏污画面

内容遮挡

该视频内容未经过有效设计，画面简单、单一，无明显内容变化

博眼球