《快手游戏行业信息流广告白皮书2020年H2版》9 | 快手竞价广告平台

Part 1仙侠游戏行业趋势

2020年移动游戏市场买入存量时代，产品竞争更偏向精品化

2020年，中国移动游戏市场实际销售收入达到2096.76亿元，同比增长32.61%，用户规模达6.65亿人，同比增长3.7%。

在仙侠头部买量产品中，大厂精品化产品占据了绝大多数，显示出流量正在逐渐朝着精品内容倾斜，买量市场也从单一的“快手效果广告”，向更加深度、立体化的“品效合一”进化，并逐渐成为未来的买量主流。

凭借ROI出价红利期，多款老产品回春效果显著，其中《地藏降魔录》Q4消费增幅迅猛。

大厂精品游戏占据较多市场份额，精品化游戏可能是后续仙侠题材的主要战场。

Part 2快手仙侠游戏情况

行为意向定向|多元场景精准定向用户，提高转化效果

充分挖掘用户在不同场景下的行为特征和意向标签，自由组合圈选目标人群，满足投放的多元化需求

>某游戏产品，利用行为意向定向功能后首日roi提升了33%

投放小贴士

>选择贴合游戏产品的类目词，人群更精准，投放效果更好

相关功能|ROI出价优化首日ROI，提升投放效果

增加深度出价类型，针对首日ROI进行优化，触达广告主深层考核目标

【适用行业及门槛】

当前account下，付费次数(EVENT_PAY )＋有效付费金额( purchase_amount)，两者一起回传，累计回传够100次package维度近七日平均日耗>5W，测试账户日均消耗>1w已对接监测SDK或API

Q&A

Q∶加白账户可以同时投放其他出价类型么?

A：可以投放，无影响。

Q∶功能展现门槛付费次数+付费金额累计回传够100次，有时间限制么?

A：账户纬度，三个月内累计够100次即可。

Part 3优秀投放案例

投放策略|仙侠游戏投放关键四元素

定向

ios

男性+通投，付费单出价+ROI出价

安卓

使用仙侠游戏人群包及拓展

保证受众覆盖在2000万以上

年龄23-49付费率最高

排除低端机型人群包

素材

真人剧情比较吸量

装备、宠物、轻功、团战等付费成本较低

需注意素材排重

3s播放率在20%-30%

出价策略

iOS端:

保持定性放开，仅限性别+年龄

安卓端:

付费单出价+ROI出价更适合导量单

出价在1000以上可以跑量

ROI系数在0.06质量最优

账户结果

保持每天20-30个新快手效果广告组的上新频率

优质素材加快迭代周期，确保素材更新稳定

新功能率先测试，确保新功能红利期效果

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