小红书广告让市场经费消耗的恰到好处？

通过两张图的广告开户对比可以发现，HEDONE的小红书推广节奏如下：在电商大促月前一个月，进行小红书大规模投放，预热产品，种草用户，然后在大促月收获高销售额。比如5月份在小红书大规模推广，为618大促做准备，比如7月份在小红书大规模推广，为818大促做准备，比如10月份大规模推广，为双11做准备，比如12月份大规模推广，为隔年的1月份年货节做准备。大规模推广一次后，投放笔记量迅速收缩，不恋战，在有限的市场预算内达到高性价比的品牌传播。小红书广告费用美妆品牌对于每个单品，要制定不同的小红书投放策略通过前面的数据大家可以看到，作为一家年销售额在1亿左右的新兴美妆品牌，HEDONE每月投放的笔记数均在100篇以内，那这些笔记的内容都在推什么呢？我们以HEDONE在5月份的小红书笔记为例。

通过图表可以看到，HEDONE在5月份，小红书上一共推了6个单品，既包括重点主推的上新款，又有对于之前经典款的不断宣传，投放的分配比例非常明晰。所以美妆品类在做小红书投放时，既要踩着整个电商行业大促的节奏，又要对主推单品，制定不同的投放策略。比如通过小红书投放广告，快速引爆一个单品的销售额。我们以HEDONE近两个月的爆品“蝴蝶效应唇釉”为例。

该产品为2019年9月中下旬上线，在上线后的次月，也就是10月，小红书广告怎么做推广？HEDONE布置了28篇关于蝴蝶效应唇釉的笔记，快速将产品声量拉了起来。

这种新品上线后，快速在小红书铺大量笔记的操作，对于销量的推动是显而易见的。通过销售额增长走势图可以看到，在10月铺了大量笔记后，小红书广告开户蝴蝶效应的销售额持续攀高，并在11月份达到顶峰。

快速引爆这个单品后，HEDONE并没有持续追加投放，而是降低了投放笔记数，用之前小红书广告投放的“涟漪效果”继续推动着销售额平稳的持续下去，以保证节省预算，小红书广告让市场经费消耗的恰到好处。

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