前言
根据贵我双方合作协议，快手有权根据自身运营情况调整、修改平台规则，并有权自行或通过快手广告平台以站内消息、网站公告等方式中的一种或多种，向您通知更新后的快手广告平台规则。经调整修改的快手广告平台规则自通知规定的生效之日起生效，您应当遵守调整后的快手广告平台规则。如您不同意相关调整修改，您应立即停上使用快手广告服务。您以任何方式继续使用快手广告服务的行为，视为您认可并接受快手广告平台的相关规则。
磁力金牛ROI出价成本保障金额计算逻辑更新!
激励金使用规则更新！
| 历史规则（2022年7月1日前） | 新规则（2022年7月1日后） |
| 并未明确使用期限要求 | 从2022年8月1日开始，若广告主激励钱包的激励金在365天内未消耗使用（从激励钱包最后1次消耗日起计算），则默认平台发放的激励金福利无效，平台有权进行资金回收。 注：赔付激励金依然是优先第一顺位消耗 |
此次规则调整，请广告主了解并合理应用，如您对本政策有任何疑问或需求进一步解释，请联系我们的运营/销售进行咨询。
一、背景
为保障广告主在投放前期得到充分的探索，促进长期投放的稳定性，快手平台将承担投放前期的探索风险，当出现成本偏差较大时进行成本保障，广告主可以放心持续广告投放。快手平台的效果广告投放成本保障规则具体如下，广告主可进行关注。
二、oCPX成本保障
1.磁力智投
常规投放
| 成本保障条件 | 条件说明 |
| 超成本比例 | 成本保障周期内超成本率>=20% 【超成本率：（实际消耗-预期消耗）/预期消耗 * 100% >=20%】 |
| 成本保障周期 | 首次消耗的unit，第1天~第7天为成本保障周期一，第8天~第14天为成本保障周期二 |
| 出价调整次数要求 | unit每天的出价调整次数<=2 |
| 定向调整次数要求 | unit每天的定向调整次数<=2 |
| 转化数量要求 | 分单出价、双出价设置对应门槛 |
| 成本保障金额 | 成本保障周期内：成本保障金额=实际消耗 - 预期消耗 【预期消耗 = （出价1 * 转化数1 ）+（ 出价2 * 转化数2）+ ......】 |
| 打款周期 | 周期一： 第1天~第7天投放，第8天~第9天计算，第10天打款 周期二： 第8天~第14天投放，第15天~第16天计算，第17天打款 注：成本保障周期第1天为新建广告组有消耗的当天 |
| 以下情况不进行成本保障 | 智能托管的unit（走智能托管成本保障） 最大转化场景不予以成本保障 开启「加速探索」期间的消耗不予以成本保障 开启「一键复苏」期间的消耗不予以成本保障 RTA动态出价的消耗不予以成本保障 重复素材产生的消耗不予以成本保障 开启「优质素材唤醒」期间被唤醒素材的消耗不予以成本保障，但转化数计入成本保障门槛 |
以下为常规投放覆盖的优化目标，及对应的转化数门槛和成本保障规则：
智能托管投放
| 成本保障条件 | 条件说明 |
| 超成本比例 | 成本保障周期内超成本率>=20% 【超成本率：（实际消耗-预期消耗）/预期消耗 * 100% >=20%】 |
| 成本保障周期 | 7天【托管项目首次产生消耗的当天为第1天至之后的7个自然日内】 |
| 出价调整次数要求 | 成本保障期间修改托管项目出价次数，总共不能超过7次 |
| 转化数量要求 | 分单出价、双出价设置对应门槛 |
| 成本保障金额 | 成本保障周期内：成本保障金额=实际消耗 - 预期消耗 【预期消耗 = （最高出价1 * 转化数1 ）+（ 最高出价2 * 转化数2）+ ......】 |
| 打款周期 | 第1天~第7天投放，第8天~第9天计算，第10天打款 |
| 以下情况不进行成本保障 | 最大转化场景不予以成本保障 重复素材产生的消耗不予以成本保障 开启「优质素材唤醒」期间被唤醒素材的消耗不予以成本保障，但转化数计入成本保障门槛 |
以下为智能托管投放覆盖的优化目标，及对应的转化数门槛和成本保障规则：
速推版投放
| 成本保障条件 | 条件说明 |
| 超成本比例 | 成本保障周期内超成本率>=20% 【超成本率：（实际消耗-预期消耗）/预期消耗 * 100% >=20%】 |
| 成本保障周期 | 7天+7天 【速推计划首次产生消耗的当天为第1天至之后的14个自然日内，前7天一期赔付，后7天二期赔付】 |
| 出价调整次数 | 成本保障期间修改托管项目出价次数，每日修改<=2 |
| 定向调整次数 | 成本保障期间修改托管项目出价次数，每日修改<=2 |
| 转化数量要求 | 表单出价，表单数>=10 |
| 成本保障金额 | 成本保障周期内：成本保障金额=实际消耗 - 预期消耗 【预期消耗 = （最高出价 * 转化数 ）】 |
| 打款周期 | 一期：第1天~第7天投放，第8天~第9天计算，第10天打款 二期：第8天~第14天投放，第15天~第16天计算，第17天打款 |
| 以下情况不进行成本保障 | 重复素材产生的消耗不予以成本保障 开启「优质素材唤醒」期间被唤醒素材的消耗不予以成本保障，但转化数计入成本保障门槛 |
重复素材不赔付
从2022年6/14日开始，在「磁力智投」新建广告单元内被定义为「重复素材」的photo_id 所产生的消耗不在计入「成本保障」计算之中。
生效范围：[磁力智投]所有广告组(不含快手小店、直营电商、联盟、搜索、直播)
生效时间：6月14日开始
判定方法：系统标记为重复的素材不再进行成本保障
重复素材查询工具：
投放前，可通过[投前预估]工具识别素材是否重复
投放中，可以在创意列表页中查看素材是否重复
成本保障金额计算修改如下：
2.磁力金牛平台
| 成本保障条件 | 条件说明 |
| 超成本比例 | 成本保障周期内超成本率>=20% 【超成本率：（实际消耗-预期消耗）/预期消耗 * 100% >=20%】 |
| 成本保障周期 | 首次消耗的unit，第1天~第7天为成本保障周期一，第8天~第15天为成本保障周期二 【直播推广中，优化目标“订单支付、ROI、直播商品点击、直播间有效观看”，第1天~第2天为成本保障周期，且只保障一期】 |
| 出价调整次数要求 | unit每天的出价调整次数<=2 |
| 定向调整次数要求 | unit每天的定向调整次数<=2 |
| 成本保障金额 | 成本保障周期内：成本保障金额=实际消耗 - 预期消耗 【预期消耗 = （出价1 * 转化数1 ）+（ 出价2 * 转化数2）+ ......】 |
| 打款周期 | 周期一： 第1天~第7天投放，第8天~第9天计算，第10天打款 周期二： 第8天~第14天投放，第15天~第16天计算，第17天打款 【直播推广中，优化目标“为订单支付、ROI、直播商品点击、直播间有效观看”，第1天~第2天投放，第3~4天计算，第5天打款】 注：成本保障周期第1天为新建广告组有消耗的当天 |
| 以下情况不进行成本保障 | 最大转化场景不予以成本保障 使用「投放管家」的unit不予以成本保障 开启「加速探索」期间的消耗不予以成本保障 |
以下为快手磁力引擎广告平台投放覆盖的优化目标，及对应的转化数门槛和成本保障规则：ROI出价成本保障金额计算逻辑更新NEW!
三、成本保障状态标识
“推广——广告列表——状态栏”将会新增赔付标识的提示，鼠标悬浮后将会展示详细的赔付保障期状态。
图标标识
保障期
| 保障期1 | 保障期2 | |
| 释义 | 广告组首次产生消耗起的第一天至第七天 | 广告组首次产生消耗起的第八天至第十四天 |
| 图示 |  |
 |
进度条
四、成本保障注意事项
异常作弊行为处理
若广告主存在异常作整行为，平台有权拒绝成本保障和返款，并迫回已发放款项。同时根据作整行为严重程度，快手广告投放平台会对广告主采取不同程度的处罚措施，包括但不限于广告组进行低优先级投放、封禁广告主账号等。出于对作弊模型保密考虑，平台有权单独做出判定结果目无需向您披露具体的判定规则。
超额或重复发放
如因产品功能异常导致成本保障金额及返款，超额发放或重复发放，平台有权采取措施泪回，包括但不限于从激励钱包中扣除多发的金额，或对后续的一笔或多笔的成本保障金额或返款进行调整。
关联处置
如您违反平台协议或规则导致账户被采取限制措施，在限制措施生效期间，您将无法获取本规则的成本保障及返款权益。
数据统计
本规则对于oCPX成本保障和无效线索返款资格的确认和金额的计算，均以平台数据统计为准。
五、成本保障金额查询使用指引
1.磁力智投成本保障金额发放
发放时间：0CPX成本保障明细将在第7天/第14天产生记录，成本保障金额在第10天(第一个周期)/第17天自动到账(第二个周期)即在产生oCPX成本保障记录后过2-3个自然日才会收到激励转入的金额。
查看路径：成本保障金额到账后可通过[磁力智投]-[首页部通栏]-[财务]-[成本保境]-[常规投放/智能投放悚堆版]，查看成本保明细识录，同时也可在[财务]-[账户流水]-[激励转入]内将看到成本保障全额转入记录，转入金额在账户中显示为“激励金额”。
2.磁力金牛成本保障金额发放
发放时间：0CPX成本保障明细将在第7天/第14天产生记录，成本保障金额在第10天(第一个周期)第17天自动到账(第二个周期)即在产生oCPX成本保障记录后过2-3个自然日才会收到激励转入的金额。
查看路径：成本保障金额到账后可通过[磁力智投]-[首页顶部栏]-[财务]-[赔付细]-[赔付金额]，查看成本保明细记录，同时也可在[财务]-[账户流水] -[激励转入]内将看到成本保障金额转入记录，转入金额在账户中显示为“激励金额”。
3.激励金使用规则 NEW!
使用场景：可直接用于广告投放消耗使用，不可提现，不可退回代理商。
使用顺序：
当账户内多个钱包都有余额的情况下，优先消耗激励金；
消耗顺序是：激励一框返一信用钱包。当前面三个钱包余额都已花完，会开始使用现金、返点钱包，这两个钱包是等比例消耗；
使用花费：
激励花费(即花费激励余额)，不计入代理商返点基数、不计入广告主框架完成额、计入代理商业绩完成额。
激励余额转移：
激励余额可同代理且同主体的账户间转移，操作方法请咨询对接的效果广告渠道运营/媒介；
广告账号可携激励余额换代理商；
同代理商且同主体的账户，ESP 移动端的广告主的激励金额不能转账到PC端；
同代理商且同主体的账户，ESP的PC端和移动端账户激励余额，都不能向DSP的账户进行转账，两端之间的激励余额不可相互转账。
激励金回收：NEW!
从2022年8月1日开始，若广告主激励钱包的激励金在365天内未消耗使用从激励钱包最后1次消耗日起计算)，则默认平台发放的激励金福利无效，平台有权进行资金回收。
回收流程
短期流程：人工操作，一个季度一次
六、常见问题
1.0CPX成本保障FAQ
Q：成本保障金额以什么样的形式返还?
A：成本保障款将以激励金的形式返还到广告主的账户上，在后续账户进行投放的时候可以直接消耗掉，这部分成本保障金额不可提现。
Q：成本保障的状态会影响跑量吗?
A：不会。
Q：OCPX成本保障如何计算成本保障金额?
A：成本保障金额=总实际消耗-总预期消耗；总预期消耗= (最高出价1对应转化数1) + (最高出价2*对应转化数2) +.....
举例：广告主在1月1日新建广告组投放了7天，期间调整了激活成本从10元，调整到12元，分别产生的转化数12和10个，未发生修改定向和出价的操作记录，共消耗400元，期间的成本保障金额计算如下：
总预期消耗=10*12+12*10=240
总实际消耗/总预期消耗 = 400/240 = 166% >120%，故成本保障金额 =总实际消耗预期消耗=400-240=160
Q：成本保障周期的第8天和第15天的转化数据是否会计入成本保障门槛?
A：若第8天的转化存在由第1-7天的消耗产生的，第15天的转化存在由第8-14天的消耗产生的，则会被计入成本保障转化门槛，否则不计入
Q：[成本保障规则]什么情况下广告组会进入第二个周期?
A：广告组正常投放至第8-14天，满足成本保障规则即可进入第二个周期的成本保障。
Q：[成本保障规则]加速探索期间产生的转化是否计入转化门槛?
A：暂不计入
Q：[成本保障周期]成本保障周期7+7，如何计算上线时间，是按照自然日还是小时维度?
A：自然日
举例：1月1日23点广告组首次产生消耗，计入成本保障周期一的第一天;周期二同理!
Q：[成本保障周期]两个周期的成本保障是独立的吗?
A：是的，一个广告组投放14天满足成本保障门槛，可以有两次成本保障机会，两个周期的成本保障是相互独立的，周期一未满足成本保障门槛，不影响周期二，两个成本保障周期通用一套成本保障标准
Q：[成本保障周期] 广告组投放过程中暂停投放影响成本保障吗?
A：不影响，只要满足成本保障门槛，就可以正常成本保障;
Q：[成本保障周期]若我的计划具备成本保障资格，成本保障金额预期多久才能到账?
A：因成本保障周期为7天，至多为两个周期 (7+7)，每个周期均需等待周期结束再进行回流计算、计算结束后进行打款动作，用户会在该成本保障周期结束后的2-3个自然日收到打款金额，时间线可参考下图。
举例：例如一个计划首次投放出去额时间是7.23，则我们一般会在第8个自然日即7.30的时候，等待计划在7.23-7.31期间投放出去的广告所产生的转化回流，第9个自然日计算成本保障金额，第10个自然日即8.1的时候，对所有满足成本保条件的超成本20%的计划进行核算并发放成本保障金额。
Q：[成本保障周期]为什么计算成本保障需要两天的时间?
A：第8天等待转化数据回流，第9天计算成本保障金额。
Q：[打款时间]成本保障金额支持周六日打款吗?
A：支持，成本保障计算是按照自然日而非工作日。
Q：[拒赔逻辑]我如何知道哪些广告命中了拒赔逻辑?
A：命中拒赔逻辑的广告，即使符合成本保规则，平台也不会对广告执行成本保障，同时，若涉及多成本保障金额项的迫回，平台将通过站内信/销售/运营传达等方式通知具体的追回金额和方式，请对站内信通知保持关注。
Q：[作弊行为]哪些操作会被系统视为作弊行为?
A：恶意修改预算、调整出价、虚假上报/重复上报漏报 其他作整上报转化数(激活数、表单数)的情等行为，都有可能被系统判定为作整行为。为了对抗违规操作、恶意操作，平台有权独立判断广告主或服务商的相关行为是否构成作整、同时，因客户作整行为，影响算法模型正常投放或者影响平台报表正常记录数据的情况，快手不予成本保障。
Q：[成本保障状态]两个成本保障周期交集的第8-10天，成本保障标识怎么显示?
A：第一个周期进入了[已失效]状态，则从第8天开始，就可以展示周期二的状态否则，第8-10天继续展示周期一的状态，从第11天开始展示周期二的状态。
Q：什么叫首次投放出去，具体怎么定义成本保障时间段?
A：推广计划首次产生投放数据
举例：计划10.1新建，10.2审核，10.3产生首次曝光数据，则成本保时间为10.3开始计算，及其之后的7个自然日 (10.4-10.10)。
Q：非托管计划场景下，修改定向3次，出价1次，能够满足成本保障条件吗?
A：不可以，只有修改出价或定向中任意一个的次数都未超过2次时，才能享受成本保障，比如修改出价1次，未修改定向，则超成本20%时可以享受成本保障。
Q：成本保障政策是否有数据回传的限制?
A：没有限制，无论是SDK、AP) 还是平台落地页丁具都支持成本保度政策，但数据的稳定上报是智能优化广告投放的前提，建议广告主保证数据上报的质量。
2.智能托管FAQ
Q：托管计划场景下，修改预算是否会影响成本保障资格?
A：不会
Q：托管计划场景下，暂停托管计划是否会影响成本保障资格?
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