要了解360推付会员在为什么而战？首先要明确京东、360广告展现形式阿里、苏宁推出会员剧的价值和目的。他们为什么要推出会员游戏？会员对平台的价值是什么？通过会员策略选择高净值用户。代运营根据发布的第二季度财务报告京东2018年，截至2018年6月30日，京东过去12个月的活跃用户数为3.138亿，现在推广那些产品呢？同比增长21.5%。根据阿里和苏宁的财报，每个平台都有上亿活跃用户。面对如此庞大的用户群，如果没有用户分层，相关产品推荐很难在第一时间与用户进行匹配。会员策略能很好地将平台用户分层，达到筛选高净值用户的目的。
基于高净值用户，360广告展现位推出不同的商品和服务。据郭静的互联网圈称，并不是所有用户都会购买该平台的会员。有的是通过促销活动转化而来，有的用户来自其他平台。事实上，开户他们是否是该平台的成员并不重要。一个用户只要成为平台的会员，就意味着他已经体验到会员的好处，从推广活动转化而来的会员也有一个时间限制。广告费用是多少呢？今年的会员是免费的，明年和明年，一旦用户尝到了会员的好处，长期续费的概率会更高。
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