快手广告后台之创编流程|快手广告投放后台

有2个计划创建入口，如图示所示

● 首页右上角️创建快手广告 

● 推广栏目️创建快手广告

广告计划可选择创建速推版，速推版文档：速推版产品介绍

（2）营销目标

● 选择营销目标：根据投放需求选择营销目标，目前支持8类为推广目标的推广项目，如图示所示

● 选择快手广告类型：目前支持快手展示广告、快手搜索广告

目前支持成本优先及最大转化2中投放方式

。

● 成本优先：控制成本，尽可能消耗预算，原常规投放，转化效果图如右图所示。

● 最大转化：消耗更多预算，尽可能获取更多的转化次数，转化效果图如右图所示，最大转化结合cost_cap（成本约束）使用，相关文档：最大转化️成本约束上限产品说明（外部）

● 设置计划预算，目前支持不限、统一预算、分日预算；计划预算最低不小于500元；“统一预算”根据排期固定预算；“分日预算”可对一周预算进行设置，主要方便用户设置次日预算，分日预算“空”默认为不限预算；

注：

①使用最大转化时，建议打开账户预算优化，开启快手推广账户预算优化后，该推广账户下全部常规投放的成本优先&最大转化、智能投放的最大转化内的广告组预算，将被自动改为不限。

②开启最大转化后，需设置广告成本约束，可设置不限、roi约束、非roi单约束、双roi双约束

成本优先：

最大转化：

智能操盘分为自动调控、自动基建，图示如右图：

● 自动调控，当开启此功能后，系统根据投放效果及流量情况，自动调控广告组；优化更精准、更及时。

调控明细如下：

○ 自动关停效果不佳的广告;

○ 基于设置的定向，探索优质人群;

○ 自动调整投放时段，选择更合适的投放时段;

○ 自动调配组预算，降低空耗，计划预算不会被突破;

● 自动基建，开启后，系统根据投放效果及流量情况，自动创建广告；提升跑量能力及稳定性。系统将会进行如下基建：

○ 参照账户优质广告及投放效果，自动创建广告组;

○ 参照广告组原有创意，自动创建广告创意;

● 补充说明：

○ 当选择投放搜索广告，或者营销目标选择商品库推广或推广快手号时，不支持开启自动调控

○ 自动基建开关不支持单独开启，自动调控开关支持单独开启

○ 自动调控+自动基建可同时开启，和托管现有能力一致

○ 开启后，广告组开启智能定向功能，且不可关闭。

○ 智能定向包含了智能扩量的功能，如设置了城市、年龄、性别信息均保持不突破的前提下进行优质人群探索。

○ 智能化2.0文档：智能化2.0产品说明

投放版位包括：

● 智能优选

● 快手主站，快手主站包括上下滑大屏广告、快手联盟优选广告、多看点广告、激励视频广告、快手开屏广告；

● 快手联盟

当选择智能优选时，包括快手主站和快手联盟，选择完毕版位后，右侧出现覆盖受众预估当作参考，如右图所示。

● 根据选择的营销目标填写或选择的投放链接；如app下载类支持选择应用，收集表单支持h5落地页信息填写等；

● 如在工具-转化跟踪搭建追踪线索或者追踪应用时可直接选择相应搭建的转化目标；

● 选择应用类相关营销目标时，转化追踪、关联商品、其他营销模块默认为关闭状态，根据需要点击开启。

● 根据选择的营销目标填写或选择的投放链接；如app下载类支持选择应用，收集表单支持h5落地页信息填写等；

● 如在工具-转化跟踪搭建追踪线索或者追踪应用时可直接选择相应搭建的转化目标；

● 选择应用类相关营销目标时，转化追踪、关联商品、其他营销模块默认为关闭状态，根据需要点击开启

。

● 触发场景，当选择智能优选或上下滑大屏广告投放版位，将为您开启搜索快投，您可以通过添加关键词，获取更优质及精细化的搜索流量，非必选项，可关闭。

● 关键词添加：选填项目，关键词添加上限1000个词，根据推荐关键词以词推词，根据需要添加到右侧关键词库内。

● 关键词匹配方式：目前支持精准、短语、广泛3种匹配方式，举例如下：

举例：关键词为 数学培训

精确匹配

用户搜索内容与您的关键词或同义词完全一致

数学培训、数学peixun

短语匹配

用户搜索内容包含您的关键词或关键词核心词

小学数学培训，小学数学辅导，少儿数学补习

广泛匹配

用户搜索内容与您的关键词相关

怎么学好数学、思维培训、数学竞赛题

● 搜索人群探索，当开启此功能时，系统将基于用户搜索行为探索定向人群以外的更多优质人群，该功能可关闭。

● 补充说明：快投关键词仅支持关键词工具部分功能，如需使用完整版关键词工具，请创建搜索广告直投计划，文档为：搜索广告-直投投放介绍（NEW）

● 基于投放诉求设定对应的定向进行设置投放人群

● 目标人群可编辑，如右图所示；

● 可选择已配置好当人群包，人群包配置路径：资产--定向模板

● 定向信息内人群可管理，人群配置路径：资产--万象DMP

● 查看文档：磁力万象-运算人群使用指南

● 磁力万象DMP操作指导手册

● 定向信息内人群可管理，人群配置路径：资产--万象DMP

● 整合了预算排期、优化目标、出价在同一板块下，根据需求设置即可。

● 转化目标：您愿意为每次转化支付的价格。可参考系统建议，合理出价。转化目标分为：

浅度出价

转化目标

适配客户

深度出价

激活-次留双出价

主要行业是游戏、电商、网服

行为数

品牌类

唤端-次留双出价

主要行业是电商、网服

注册单出价

考核注册成本的广告主

激活-七留双出价

主要行业是网服

表单出价

线索收集类

激活/表单-付费双出价

同时考核激活/表单成本和付费成本的广告主

激活出价

下载类或投放h5引导激活的广告主

付费ROI出价

同时考核付费和roi的广告主

「唤起应用」出价

拉活类广告主

超深度转化目标

一期仅支持本地行业

「微信复制」单出价

线索营销类

表单-有效获客双出价

适用于金融 教育等行业客户

完件/授信单出价

金融行业

「7日付费次数」出价

关注激活后7日或更长时间周期付费情况的广告主

付费单出价（付费单出价投放手册）

考核付费成本的广告主

「7日ROI」出价

「按钮点击」优化目标

电商淘系引流广告主

● 原生广告以自然作品样式作为展现形式，以更加贴合平台和用户本身的内容撬动更多原生优质流量，同时将广告投放与企业号经营相融合，打造更多元的内容营销生态。当开启后，能使用原生投放样式，突破流量限制，额外获得优质原生流量。

● 文档：「服务号&达人原生」投放指南-外部

● 授权类型：服务号授权/达人授权视频，授权入口：资产--快手号授权

其他说明：仅可选择在快手号授权中，状态为授权生效的蓝v服务号。

制作方式分为自定义创意、程序化创意。

● 自定义创意对素材进行灵活配置；

● 程序化创意根据上传的视频、广告文案，依托后台算法支持，自动匹配生成高质量创意。

创意预览，右侧可预览搭建好的广告创意。

自定义创意

● 创意制作形式：视频、竖版图片、横版图片、小图、组图

● 创意制作上限：15个

● 创意组成：视频/图片物料、作品广告语、行动号召按钮、创意名称

程序化创意

● 素材上限：视频素材10个，图片素材10个，广告语素材3个

 补充说明：广告语建议使用动态词包，例如[日期][星期][节日][男性女性]等。

自定义创意：

程序化创意：