快手广告后台模块|推广内容|定向|创意

● 导航栏处点击「资产」，点击进入应用管理页面，可以实现应用添加、配置、复制、授权等操作；

● 点击「创建应用」，在tab处选择安卓/IOS，上传应用或填写应用链接，补充完整图标、应用标记、版本号、权限信息、隐私政策等信息，点击确认后即可完成应用添加

● 根据需求进行商品库操作，支持查看详情、查看数据、更新、编辑、授权管理。

● 授权管理支持批量添加，上限为100。

● 支持普通快手号授权、蓝v服务号授权、聚星达人授权；

注：授权信息将以私信形式发送给普通快手号&蓝v服务号，请通知账号关注磁力引擎官方账号ID：40300031，用于接受私信授权。如果收不到需更新下快手app；

DMP（Data Management Platform）数据管理平台，

是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台，将数据进行标准化和细分，

解决锁定精准人群、扩展高潜力人群、创建细分人群等问题，帮助广告主更好的实现多元营销需求。

● DMP功能模块拆分；

○ 标签专区 

○ 人群集市

○ 人群洞察

○ 数据洞察

○ 投放报表

○ 工具

● 登陆链接：https：//fangzhou.e.kuaishou.com /

● 助力生意长效增长

● 技 · 数驱动科学营销的数据平台

● 以 5R 人群资产模型为基础，

为您提供用户资产沉淀、洞察、决策、营销、度量的能力，

赋能品牌数字营销长效增长。

● “ 5R ”是用户在快手的全链路旅程，分别为触达、记住、兴趣、行动、忠诚。

• 提前设定投放定向，制定固定模版，方便搭建广告组时快速选择；

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• 在广告主筛选相关定向条件后，展示人群画像特点，

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• 辅助运营指导广告主选择正确的定向方式，提升广告投放效果；

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• 目前可洞察“年龄、性别、机型价格、常居城市、网红粉丝、app行为、商业兴趣、兴趣视频”；

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• 模板列表可查看该模板是否开启智能定向，且展示已被引用过的广告组数量；

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• 点击「引用广告组」-数据（如图中）则跳转到「推广列表」查看引用该模板的广告组明细；

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• 点击「一键同步」弹窗操作将当前模板信息同步到目标广告组中去使用；

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• 信息同步后，会展示广告组同步信息的处理结果：

• 展示同步失败的广告组列表&失败的原因，可根据实际的原因手动进行调整

● 快手联盟覆盖众多优质媒体，【联盟媒体包】是联盟特有功能，

帮助广告主根据媒体的投放效果进行精细化的流量筛选，提升投放效果

● 新建媒体包：「资产」—「联盟媒体包」

● 具体快手联盟媒体定向详细介绍可参考文档

● 视频素材质量对投放效果至关重要，随着客户投放的积累，

素材量逐渐增加，

并且素材来源存在本地上传、素造、开眼等多种情况，

故需要对客户素材进行统一管理。

● 具体视频库详细介绍，请参考

共享视频库需加白才可使用

随着客户在图文场景投放的积累，

在快手联盟投放图片素材量逐渐增加，

并且素材来源只存在本地上传，故需要对客户

图片素材进行统一管理同时提升图片素材投放效率。

● 具体高级创意库详细介绍，请参考

● 互动试玩广告通过增加广告与用户的互动，增加用户的参与感，

提高用户的点击率和转化率；互动试玩广告需要开发对应的试玩素材，

为方便客户管理和数据进行积累，需要将试玩素材上传【试玩库】