目前，360正处于成长的两难境地。网络上各种负面评论甚嚣尘上。360广告公司在互联网上打拼了十多年的360深知，与其向外寻求，不如对内培养自己。2019年，在360发布年度财务报告前夕，360“百亿定增”计划获得证监会批准。在360寄予厚望的这些项目中，推广除了360一直在做的网络安全相关业务外，文化娱乐业也在其中，权重并不轻。广告正如我之前所说，辣椒直播是360娱乐押注直播轨道的筹码，而胡椒直播失败的背后是360娱乐产业的失败。2017年，水滴直播被投诉侵犯消费者权益，导致永久停产；2018年8月，快视频因内容违规被下架15天。
360的游戏业务，形势也不容乐观。360广告官网2019年实现营业收入9.58亿元，同比下降18.68%。360的游戏主要是基于360的，时间长。虽然360已经开始持续投入研发，但面对国内两大游戏巨头腾讯和网易，开户以及近期将游戏业务所在的互动娱乐事业部升级为独立事业部的阿里，360依然很难首次亮相。当然，娱乐不仅仅是游戏和直播。但从整个娱乐圈的角度来看，广告竞价怎么做效果好？几乎所有的娱乐圈都牢牢地被腾讯、阿里巴巴和字节跳牢牢控制着，海外市场的难度不一定比中国小。事实上，360娱乐业务屡屡失败的原因，不仅是自身的原因，更是360作为母公司无法提供更多的支持。
以2019年为例，360总收入128.4亿，360账户开通比2018年下降2%。360对下滑的解释相对简单：竞争太激烈。在8月份发布的2020年上半年年报中，公司360期实现营业收入49.72亿元，同比下降16.08%。公司最大业务互联网广告及服务收入32.99亿元，占比66%，广告同比下降29.76%；以游戏为代表的互联网增值服务收入约5.51亿元，虽然同比增长14.23%，但仅占11%。竞价开户优势在哪里?文化娱乐业务的规模不足以支撑360的雄心壮志。然而，在早期互联网大战中幸存下来的360，必须有两支刷子。现在360一直朝着业务重组、合规、打造新的商业生态的方向发展，但转型并不容易。
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