新锐品牌崛起的背后，少不了新一代消费者发现“宝藏”的消费趣味以及分享“宝藏”的强大动力。对本次上榜品牌的兴趣用户画像进行分析后我们发现，有35%喜爱新锐品牌的用户都集中在18-23岁这一年龄段，而且95后、00后的用户对于新锐品牌的偏好度明显高于其他年龄段。从性别分布来看，女性用户占6成，比例更高。另外，越是高线城市的用户，整体的新锐品牌偏好度更高。一线和新一线的新锐 品牌兴趣用户占比近3成，作为通常新锐品牌首先选择投放的地区，这里的消费者对于新品牌、新产品接触的最快，他们的消费理念也最超前，因而给出的反馈也更加迅速，是绝大多数新锐品牌建立消费者口碑的基本盘和根据地。
年轻人作为时尚弄潮儿，正在推动新锐品牌前行正如新锐品牌兴趣用户画像数据所示
18- 23岁的年轻人是推动新锐品牌发展的重要力量一他们是新锐品牌最积极的尝鲜者和推广者:他们会排队、摇号尝试新品牌，会用短视频展现开箱、拔草过程，对于新发掘的新产品、新品牌“用爱发电”推荐给亲朋好友、乐于充当朋友圈里的KOC,同时对于各类品牌、产品推荐也都更感兴趣，有着强烈的不断构建更美好生活的愿望。
新一代年轻用户的消费力也相较过去有了很大提升，在物质生活极大丰富的环境中成长起来的他们并不再向前一辈消费者一样在工作之前相对拮据，根据调研数据，超过40%的潮流新生代用户月平均消费在1000-3000元，而月平均消费在3000元以上的新生代消费者比例也接近20%，同时他们中超过一半的消费者在未来一年仍决定增加消费。 这一代“了不起的年轻人”既有不断增长的消费力，同时也有积极的消费意愿，他们的选择很大程度上决定着众多新锐品牌的现在和未来。
从调研结果来看，愿意尝试新锐品牌的组别中，30岁以下年轻用户的比例明显更高。
更容易被种草，喜欢被推荐
对于产品种草信息，年轻用户通常保持着一个更加开放的心态——他们愿意从不同渠道获取关于新品牌、新产品的信息，不管是产品宣传还是周围人的推荐，都能够成为他们购买新锐品牌产品的理由。同时在被种草、推荐之外，他们也乐于自己主动发掘产品、快速尝鲜。
颜值即正义:买!
年轻消费者购买新锐品牌产品的理由也有着鲜明的特点:相较于其它年龄段，18-23岁 用户对于产品的颜值十分看重，可能包装可爱、设计新潮就能成为他们购买一个新产 品的原因一除了产 品质量、性价比，“好看” 也绝对不能放弃。
童经济正在被市场重新审视
随着整体居民生活水平的提高以及生育政策的进一步放开，以及80、90后消费者逐渐开始组建家庭、成为父母，我国家庭消费者在母婴产品上的消费水平稳步提升。据预测，母婴市场总规模将在2023年超过5万亿，而这能够服务中国亿万家庭的万亿级巨大刚需市场也成为了众多新锐品牌快速爆发的绝佳阵地。
快手短视频广告平台上的内容消费数据也印证了母婴消费的热度在不断增长——过去一年，快手母婴相关视频的发布量和播放量基本呈现稳步上涨状态，值得注意的是，这种上涨态势最初是由用户需求带动，使得母婴相关视频量快速提升，最终实现母婴视频的供需平衡。
除此之外用户对于不同类别的母婴产品的关注也基本都在提升——2021年相较2020年，用户对于童鞋相关视频的播放量提升了120%，童装相关视频的播放量也增长了超过80%。
用户对于母婴产品的热情不仅仅体现在内容关注上一在2020年磁力算数与新周刊进行的《2020十大新消费人群》问卷调研中，母婴人群中，有超过60%的用户表示会在未来一年增加母婴产品/服务的消费，据各消费类别之首。
相较于其它产品类别，母婴消费者对于产品的选择更加谨慎、对于价格的敏感度相对较低。调研数据显示，对于母婴类新锐产品用户最关注的因素为产品质量( 77.6%)，这一比例明显高于其它产品类别。同时，由于关系到妈妈健康、宝宝成长，品牌信任度也是母婴用户进行消费决策的重点考量点。
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