快手品牌推广时，物料审核的常见问题有哪些？

物料审核中常见问题

基本问题

1、快手广告实际投放内容与快手账户开户填写的推广内容需要一致，广告内容与推广产品/服务关联度低需要提供相关证明。

2、快手广告投放时间/活动需在时效期内。

3、快手广告中的产品信息（如价格、产品参数等）前后表述不一致。

4、快手广告中不得含有影响用户感官体验的低质量内容，如：图片无法正常打开。

5、快手广告中含有夸大宣传产品或者服务实际功效的内容，对推广产品/服务的效果作出明示或者暗示的保证性承诺，如：用了XX品牌，4周不见鱼尾纹，告别眼袋等。

6、快手广告中提及某商品已获得国家专利，需要被展示的素材上备注专利号。

7、素材中不得含有影响用户感官体验的低质量内容，如音画不同步等。

8、素材中不得涉及封建迷信的内容。

9、素材中不得涉及易引起用户恐慌等情感不适的内容。

10、素材中不得涉及有违社会良好风尚的内容，如主页图片有女士露沟。 

时事热点

1、快手广告中不得涉及政治敏感信息、时事热点、污点艺人，如新冠疫情、建国70周年、汶川地震、陈羽凡、柯震东、张默等。

2、快手广告中涉及中国地图的使用，需显示完整，如台湾、西藏、新疆、南海十段线等。

3、素材中不得使用国家标志性旗帜、徽章、建筑等。

4、cctv品牌计划被约谈了后，快手短视频广告【不得涉及cctv品牌计划。

医疗保健

1、广告中涉及暂不接受投放的医疗、保健品行业或内容等，如：XX医院医生推荐，能防止某疾病。

2、非医疗广告中不得含有保健、疾病、药品等与医疗相混淆的内容，如：手工红糖 大姨妈调理气血

母婴行业

婴幼儿奶粉广告中暂不接受投放的行业或内容等，不得涉及1段 2段奶粉。

背景：据国家发改委最新消息，由国家发改委、工信部、市场监管总局、商务部和海关总署等七部委联合制定的《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》（以下简称《方案》）发布。

《方案》提出，要力争婴幼儿配方乳粉自给水平稳定在60%以上、实施国家母乳研究计划、用 3 年时间完成新一轮生产企业全面检查、实现奶牛养殖与乳粉加工直接协作、不得对 0-12 个月龄婴儿食用的婴儿配方乳制品进行广告宣传等等要求。

金融借贷

贷款类广告需添加“借款成功与否因人而异，具体贷款额度和放款到账时间以最终审批结果为准，未成功放款，不收取任何费用”提示语。

任务赚钱类

涉及具体金额需明确活动细则，广告中涉及具体的金额，应明确可获得相关金额的活动细则， 如金额超过100元需提供至少3份用户获得此金额的截图证明，并加盖广告主公司公章。广告页面需添加风险提示语：“具体金额以活动规则为准”。

公益活动类

涉及公益活动的内容审核不参考广告审核。

内容聚合-提及tab

提及是品牌号客户享有的PUGC内容聚合权益，可以将创作者与品牌互动的内容收录进账号内展示，内容的审核、管理权限自主开放给品牌，详情见操作指南。

该功能位置在快手广告账户内右侧Tab，在动态、喜欢右侧，品牌Tab左侧，如同时开通提及、品牌tab可由品牌号运营侧帮助关闭喜欢tab，需求由销售统一联系品牌号运营开通/关闭。

目前由于审核量级较大，可能出现开启提及但无视频/少量视频出现的情况，开启后可稍作等待。

应用示例

操作流程

客户在物料清单中选择需要该功能--品牌号运营开通快手推广用户权益--客户在PC端打开开关操作

常见问题

1、提及tab内可以置顶多少个视频，置顶后的视频排序规则是？

20个；置顶后的视频排序规则是按照视频审核（放出）的先后顺序，时间越新、位置越靠前。

2、提及页面里抓取视频的逻辑是？有没有审核机制，会不会有抓取到负面的可能？

通过@和#品牌号的内容会被收录聚合内容，内容的审核、管理权限已自主开放给品牌。

品牌话题

品牌话题是由品牌发起的话题相关内容聚合页面，可通过搜索 、品牌号页面 、内容话题TAG等入口访问品牌话题页面，「相关信息」tab可支持关联相关账号及话题 。（注：除汽车外其他行业不含类「车型」的转化模板页）

品牌话题需与品牌名一致，可配置文案 、头图背景图、转化链接、相关账号、相关话题全部信息，话题垂搜下优先展示，话题名称后有蓝色【荐】字。

应用示例

物料准备

快手号及UID
品牌话题名及话题ID	品牌同名话题及id，需确认话题发起人是否为客户，如不是请发起变更，提供原发起人uid
关联话题名及话题ID	可提供6个与品牌有相关性的话题，话题ID与视频ID获取方式
关联品牌号	品牌号及uid，数量不限
话题头像	尺寸 ：240*240头图背景图
背景图	尺寸 ：W750*H1257
话题文案	64个中文字符以内
链接文案	18个汉字符以内
链接地址	h5链接请以https://开头
跳转链接	适用于汽车行业配置询价链接，链接可跳转懂车帝或自行提供官方询价链接
车型tab	适用于汽车行业，需提供车型list，此处为拉取懂车帝数据对其车型进行排序

申请流程

销售收到物料按照流程发起邮件--广审审核--品牌号产品升级--品牌号运营配置

处理时效

预计时效1-2工作日

常见问题

品牌话题与话题挑战赛有什么差异 ？

快手的话题可以理解为三类：

第一类普通的用户话题 ，也是我们常见的话题形态，与商业无关 ；   

第二类为品牌话题 ：品牌话题是由品牌发起，有从话题访问品牌号的入口 ，且可以配置品牌转化页 ； 第三类话题挑战赛  ：具备较多的流量加持，可独立售卖 。

品牌话题和话题挑战赛都属于商业话题 ，不同点在于，话题挑战赛有较多的流量加持；品牌话题在转化能力层面上更丰富一些  。

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