快手广告投放平台——「视频分析报表」产品手册

更新时间	版本	主要更新内容
2020.04.15	V1.0	视频分析报表上线
2021.02.01	V1.1	视频分析报表新增行业对比及评论管理功能-功能6

一、产品介绍

快手广告后台的广告视频分析是帮助您快速定位优质视频和潜力视频，并对视频进行效果归因，找到视频哪里好以及为什么好，指导用户对视频的二次制作的工具。

二、功能入口

您可以通过以下路径找到【视频分析报表】入口：快手广告投放平台 —> 报表 —> 数据洞察—> 视频分析

三、功能详述

功能1：视频吸引力和转化力分析

在视频质量评估中，找到现在点击率高或转化力高的视频。看点击率高的视频，学习视频开头如何吸引用户。查看转化率高的视频结尾和落地页，学习视频结尾如何突出产品的转化号召，以及与落地页相呼应

功能2：快手视频增长和衰退走势分析

在潜力快手视频和衰退视频模块，可以看到现在消耗正在增长和下降的视频

点击详细分析查看视频的「快手推广趋势」，通过趋势图查看视频现在处于刚起量阶段，还是衰退阶段，如果正在起量--多使用该视频创建计划，如果正在衰退--尝试更换视频搭配的标题/落地页/受众进行优化投放

功能3：快手视频画面分析

在详细分析中，查看「画面分析」，通过「互动分析」找到最吸引用户点击和互动的视频画面--下次制作参考该情节，通过「流失分析」找到用户流失的时间节点并替换流失前的画面

功能4：视频的显著受众标签分析

在详细分析中，查看「受众分析」，通过「受众对比」找到最有可能点击和转化的人群标签--提升精准度，通过「受众分布」找到系统探索最多的人群标签--提升覆盖量

功能5：视频搭配落地页分析

在详细分析中，查看「落地页分析」，查看视频关联的所有落地页，找到消耗最大成本最低的最优落地页，下次针对这类视频就搭配这类落地页。也可以查看快手广告账户内top5落地页，找到还未关联过的落地页进行关联测试

功能6：行业对比及评论管理功能

使用场景

广告主和优化师在分析视频播放表现时，只能查看自身数据，缺乏对行业内视频普遍水准的感知；引入视频核心播放指标行业排名，可为视频优化行为提供标杆参考。

提供视频维度的评论分析，可查看快手广告视频在近期的风向趋势变化，高频正负向评论词，并批量勾选正负向评论进行隐藏、屏蔽等操作。

具体使用方法

新增视频质量评估象限图，以3s播放率和完播率为指标分析视频吸睛力和留存力，并与所属行业3s播放率和完播率中位数进行对标（图中绿色星星）。

推荐行业内当前最热门、点击率最高的各3个视频类型，作为参考制作新视频，提升素材丰富度。

在单个视频的侧弹窗，可查看该视频核心播放指标的行业排名、行业前段值数据。 

视频侧弹窗新增评论模块，可查看视频评论分享趋势、正负向评论高频词，并在正负向评论列表中对评论进行批量操作

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