背景：
原生广告作为2020年快手广告的大趋势，一问世便吸引大家的目光。在这2个双月里，我们亲眼目睹了一部分人率先上船，一部分人停留观望，还有一部分人本能的拒绝和排斥。
可以看到，快手原生营销是基于快手企业号的一种营销形式，将广告与经营结合起来，而二者的结合点与基础就是快手企业号。绝大多数的功能与服务也是围绕快手企业号展开。
这都没关系，我们希望提供更多更好的产品、服务和论据，来说服大家跟我们一起乘上快手原生广告的大势。在保证客户投放体验和效果的同时，更好的兼顾平台和用户的体验，用商业化的视角，帮助快手这款超级大IP走的更远、走得更好。
数据：快手号绑定率与绑定客户数趋势
可以看到，自原生广告上线以来，快手号绑定率与绑定客户数呈现出明显的直线上涨趋势。快手原生广告消耗也呈现上涨趋势，说明原生广告产品受到了业务线同学、快手广告代理商及客户的认同。
必要性
存量市场竞争加剧，私域流量运营价值格外凸显。在这样显著的增长下，我们需要把运营好自己的快手企业号，如何让快手企业号成为“快手广告投放+私域流量运营”的核心阵地和业界大杀器传递给业务同学、代理商同学和客户。
怎么运营好快手企业号账号运营体系？
快手企业号评分 = 关注指数 + 兴趣指数 + 曝光指数
即一个优质的快手企业号，应该是能够吸引用户成为粉丝，且粉丝能够带来正向价值、保持互动的，能够吸引用户观看和深入了解的，以及能通过稳定的视频播放表现和爆款视频打造影响力的。
同时，三个指标彼此你中有我、协同共生，一般都是三个指标同时出色的优秀快手账号或三个都不出彩的普通账号，不会存在某个指数特别好，其余两个指数特别差的情况。因此三个指标对应着统一的原则和方法论。
基于此，分为立意与定位、主页和快手视频三个维度分别阐释优秀的认证企业号该如何运营。
特别需要注意，认证快手企业号增粉应该健康涨粉，切忌刷粉买粉，违反社区规范进行刷粉、刷赞等作弊行为，将会受到不同程度的惩罚。
立意与定位确立人设与记忆点
营销的奥义
有一种高水准是将你的公司/产品/品牌与某种意向、理念、商品类目或价值观绑定，让用户一看到、听到、想到那个东西，就连带着想到你。
而短视频赛道下的快手广告平台，是打造这种先入为主观念的绝佳阵地。因为视频呈现方式更加清晰、直观，用户理解成本更低，兴趣更大。
要想达到这种目的，需要先设置精准、富有吸引力的账号“人设”。
人设
以adidasneo快手号为例，adidas neo属于adidas运动休闲系列，是一个强调贴近生活、清新活力、乐观向上、与时俱进等调性的青春时尚品牌。
在视频中也同样可以感受到青春、明亮有活力的感受。视频色调明快，大胆采用亮色的装扮。
如果有明星代言也可善用明星元素，体现品牌格调和影响力，提升可信度。
除去打造独特人设外，也需要找寻贯穿账号始终的记忆点。人设是个宏观概念，记忆点是微观概念。
记忆点
以“郭仙人”快手号为例，通过打造一个对商家严苛、冷酷、率性的东北主播形象，体现出直播间福利多、折扣大的特点。“把嘴闭上”也成为2020年8月全快手最火的梗和最突出的记忆点。
所以要为公司/产品/品牌寻找一个适合自己的人设，让用户在自然的过程中接受你的设定，进而完成兴趣→记忆→种草→转化→留存与二次营销的过程。
在这个过程中，除了要通过鲜明的人设梳理形象，还需要通过一个动作、一句话等来帮助用户记忆，记忆点需要足够的简短与直接，最好是以幽默调侃的形式存在（把嘴闭上、网抑云、雷霆嘎巴等）。
以铂爵旅拍、Boss直聘、企查查为例，打造记忆点的方式就更加粗暴。直接以“中二”的多人重复方式不停洗脑，让人一边感叹这快手广告好傻一方面被植入了记忆点。想做快手广告的企业主赶紧联系我们王尘宇吧！开户就送银手镯一对！
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