一文了解快手信息流广告最全攻略

快手短视频是国内知名的短视频应用平台。速记活动3亿，用户总数超过7亿。快手广告全平台投放短视频也是当今最受欢迎的移动产品。所以今天我们将从渠道特点、运营事项和常见问题三个方面来阐述快手信息流。 快手信息流渠道特点：1广告平台：快手APP 2优点：定向方式多样，活跃用户数量多 3缺点：根据视频素材的质量，流量波动很大 4全行业投资建议 5显示位置：用户发现页面、视频播放页面、登陆页面/应用市场。6定位方式：1商业兴趣：智能推荐还是群体兴趣。2DMP人群包：转换人口数据包、主题人群包、扩展人群包等。3网红粉丝：根据快桂网红的分类，勾勒出关注网红的粉丝。4兴趣视频用户：基于快手用户偏好的视频标签划分用户。                                  

快手信息流操作事项：1OCPC启动注意事项：快手短视频广告怎么做1在一般投资中，初始目标成本可略低于可接受成本0.5元左右，成交量提高后可提高目标成本价。 2采用利益导向或DMP+OCPC，由于人群划分范围较小，初始目标成本略高于可接受成本。3建议在发布初期全天启动，以测试不同时期的转换效果，保证数据的全面收集。 4 3小时内不要调整价格。建议2天内最多调整一次价格（需要一定的数据积累）。5OCPC创建后，尽量不要做大的调整，调整影响模型的程度：修改速度<修改周期<修改方向。

快手-OCPC信息流补偿规则：1 快手短视频开户流程补偿时间范围包括广告集团开始第一次消费的那一天以及之后的7个自然日。例如，10月20日成立了广告集团，10月21日首次开始消费。补偿中包含的释放期为10月21日至10月27日。 2） 在补偿时间范围内，广告集团累计激活/形式数大于10次，行为数大于60次，转化成本超过最高目标成本的20%以上的，给予补偿。 3） 否则，修改总次数不予赔偿。 无补偿：1对于虚报/重考/漏报/其他作弊举报转换号（激活号、表单号），影响算法模型正常投递或影响平台正常上报记录数据，快手不赔。另外快手视为不付款的案件。

快手信息流常见问题：一、新计划/新素材流量少：1新的广告是否被批准，新的广告计划/组是否打开，日常预算是否过低；检查基础设置，适当增加日常预算。2取向是否过多，适当释放取向，释放后1-2小时观察曝光量。3新广告视频内容是否与史料一致；修改后的素材与视频情节是否一致，但主角不一致。4OCPC报价过低，适当提高目标转化率（5%-20%），每3小时调整一次价格。5自查无果；提供广告计划、团体、广告ID给葵花经营。。二、旧计划/旧材料，高ECPM但低消耗：1取向是否过多，适当释放取向，释放后12小时观察曝光量  2ECPM是否继续每小时下降一次，CTR是否每小时下降一次；更换视频封面 快手广告怎么收费3广告质量得分是否过低，负面反馈是否过多，素材是否过于虚假归纳；修改视频内容  4实际CVR是否过低；视频是否引导下载；视频与页面内容相关性是否高；下载地址/表单提交是否顺畅  5自查无果；提供广告计划、团体、广告ID给快手经营。

拓量：1很多材料：材料类型：材料类型多样化，CTR/行为率优化 。快手广告流程素材量级：不少于10件不同含量的材料（2-4件头部材料和5-10件中间材料）2方向宽度：基本定位：开放时间段，看一整天的总成本；扩大和放开年龄/性别/兴趣阶段。DMP：一般投资和DMP的预算分配合理（8-2分）；在推出初期，不建议使用过多的人群包装；如果出现交付瓶颈，可以逐步增加DMP策略。 3OCPC灵活： 目标选择：先收紧，稳定后释放；单账户优化稳定后，可选择上一级优化目标作为目标。 目标标的：根据前期可接受的成本，帐务稳定，可根据实际情况增加投标。4材料早期判断模式：1系统对材料是否一致的判断。材料封面与视频情节相同，但参与者不同。系统算法确定旧视频不同；系统算法通过重新压缩和渲染旧视频来确定相同的视频。2材料频率控制：用户不能在24小时内看到相同的内容（封面或视频内容）。如果一个视频配置了多个封面，用户在观看封面后没有点击该视频，则可能在24小时内看到该视频的其他封面；如果用户点击该视频，则用户在24小时内不会看到为该视频配置的任何封面。3物料初始数据判断（根据正常释放值高低）快手广告政策高转换率可以降低成本低CTR/高行为率：封面吸引目标人群；流量小，价格可提高5%-20%，并可进行测试和更换  CTR和行为速率相似：建议优化CTR以获得更多的流量 高CTR/高行为率：优质材料，价格可提高5%-20%。 低点击率/低行为率：不良素材；可优化封面或视频内容。

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