在快手平台投放搜索广告的效果怎么样？

一、快手广告推广：背景

为提高快手搜索广告的搭建效率，快手搜索广告上线【搜索一键引用】功能，在创建搜索广告时，可直接复制账户内非搜索广告组的广告计划，从而提升快手搜索广告的创建效率。

二、上线时间：2020年12月4日

三、快手广告推广影响范围：全部快手短视频广告主

四、快手广告投放：产品说明

1.产品介绍 

2.产品价值 

3.注意事项

•通过【一键引用】复制非快手搜索广告组的计划时，仅复制搜索广告和非搜索广告组的广告同时支持的内容，若非搜索广告组的计划中的设置快手搜索广告不支持，则不会进行复制，需要手动进行设置； 

•通过【一键引用】复制的计划时将会对快投设置进行复制：

▪智选流量：① 针对O类计划，将直接根据开启or关闭情况进行复制，② 若为CPC计划，则不支持「智选流量」的开启和设置，计划创建页面内不会出现该设置项； 

▪关键词：快投计划已购买的关键词会直接进行复制，同时新计划新建时也会进行推词，但主在原计划新建过程中（未保存时）进行过删除的关键词也有一定几率被再次推荐； 

五、快手广告推广：操作指南

1.适用计划（可进行复制的计划） 

推广目的	•【按推广目的投放】的快手广告，非【按营销场景投放】；  •支持应用推广、销售线索收集、商品推广，且复制的非搜索广告组的计划推广目的需要与搜索广告一致；  •不支持跨推广目的选择计划；
快手广告组类型	非搜索广告组的广告
投放范围	默认、通投智选（排除穿山甲）
投放目标	转化量、点击量
投放方式	标准投放（非【管家投放】快手短视频广告）
计划状态	非审核拒绝状态
计费方式	oCPC/oCPM/CPC
投放内容	非直播间

2.搜索【一键引用】设置入口 

步骤	图片示意	备注
1.完成快手广告组创建后，点击下一步进入广告计划创编页面；  或在【推广管理】中点击【新建计划】直接进行计划创编页面		•无
2.有可复制的计划时，快手竞价广告计划创编页面右上方出现“引用其他快手广告计划”按钮；  3.点击“引用其他广告计划”，以引用其他非搜索广告组的快手广告计划  4.一键引用其他计划物料，快速创建搜索计划  5.点击“引用”后，该计划的设置项和创意将被自动引用，同时自动为您生成搜索关键词等内容，与手动搭建快手搜索广告相比可为您节省约35%时间，了解更多（跳转一键引用学堂）  6.选择已有快手信息流广告计划		•带有【推荐】标识的为推荐选择的跑量潜力计划，建议选择推荐计划进行复制；  •计划按照创建时间倒序排列；  •支持按计划id和名称进行搜索查询；

注意事项：

•创建流程【计划-->关键词-->创意】中，任意环节中断后，继续创建时，后续环节不会再进行复制，需自己手动搭建； 

3.计划设置 

选择希望复制的非搜索广告组的计划后，快手搜索广告计划直接复用非搜索广告组的计划设置，搜索广告特有/差异设置项复制方式如下：

设置项	复制方式	图片示意
1.投放范围	快手搜索广告不支持设置投放范围，均为“默认”；
2.投放目标	快手搜索广告仅支持转化量、点击量，不支持展示量（非搜索广告组的计划为展示量的计划不可复制）；
3.附加创意组件	销售线索收集设置项，仅支持表单收集、智能电话；如果非搜索广告组的计划设置其他选项，则不进行复制，需手动进行设置；
4.转化目标	•当快手广告投放目标为【转化量】时，直接复制非搜索广告组的计划转化目标；  •非搜索支持的转化目标不进行复制；
5.智选流量	•当快手广告投放目标为转化量时【开启】；  •当快手广告投放目标为点击量时【关闭】；
6.定向设置	•复制原计划中快手搜索广告支持的定向设置；  •快手搜索广告非必要的定向建议放开，页面内会出现提示文案建议放开，点击“采纳建议”可一键将相关定向修改为“不限”；  •所有设置均可手动修改；

4.关键词设置 

完成计划设置并保存后，进入创建关键词页面，系统会根据计划特点推荐一批优质关键词，为获得更好的投放效果，在投放过程中可使用【关键词推荐工具】针对关键词进行持续优化，具体方式详见：【快手搜索广告】关键词工具介绍

5.创意设置 

完成关键词创建后，进入创意设置页面，快手搜索广告创意直接复用非搜索广告组的计划中所有可用于搜索广告的创意及素材，快手搜索广告特有/差异设置项复制方式如下：

设置项	复制方式	备注
1.投放位置	•快手搜索广告不支持设置投放位置；  •默认投放快手；
2.创意素材	•仅复制素材类型相同的创意（横版视频、竖版视频、组图）；  •素材复制后使用不改变素材id；	•快手搜索广告支持搜索大图、搜索小图、大图横图、组图、横版视频和竖版视频创意内容；  •快手只支持视频素材；  •头条支持视频素材+图文素材；  •创意标题方面，快手搜索广告在非搜索广告组的原有动态词包的基础上增加了关键词通配符；
3.创意摘要	•快手搜索广告特有设置项；  •竖版视频&横版视频：系统会根据计划及创意特点，推荐可用的摘要内容；  •默认推荐一条并回填在摘要文本框内，可点击【选文本摘要】替换摘要，或直接手动修改；	•添加创意摘要，可获得更高点击率；  •文本摘要：呈现更多描述性营销信息；  •标签摘要：呈现更多结构化营销利益点；  •摘要仅在快手端展现；
4.动态创意	•快手搜索广告特有设置项；  •默认开启，可手动关闭；	动态创意详细介绍：【快手搜索广告】动态创意产品介绍
5.创意组件	快手搜索广告特有设置项，可设置子链，默认不使用子链；	子链功能详细介绍：【快手搜索广告】子链样式产品说明

 了解更多快手搜索广告创意制作方法&工具使用技巧，详见：【搜索广告】创意制作

六、快手广告投放：问题反馈方式

1.对于产品或在使用过程中有任何问题，可直接联系 （xuzijia@bytedance.com）； 

2.如果遇到badcase，可直接提报雅典娜。 

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