2021年Q1媒体广告收入及投放趋势分析

各个互联网大厂Q1财报陆续出炉，线上广告营销收入仍然是一些企业的收入大头，那么Q1期间各媒体的收入情况如何？各媒体的广告投放趋势有哪些变化？

基于自研算法及各家财报数据，估算出了各大主流媒体的移动广告收入情况。其他营销方式的收入，如KOL合作、SEM等不计算在内，供广告主参考。

1、媒体收入盘点

1-1 抖音依然是广告主热门“投放阵地”

据彭博消息，字节跳动今年一季度的广告营收超过500亿，其中抖音广告收入为310亿，贡献占比过半。这与去年披露的抖音广告贡献了字节跳动60-70%的广告营收相符。

据悉，今年字节跳动也再次提升了广告销售目标，期望达到2600亿，且《抖音》App 今年的日活目标为6.8亿，流量变大也意味着更多的机会。

*以上仅展示排名

据腾讯Q1财报显示，该季度网络广告业务收入为218亿，同比增长23%。Q1期间，移动广告联盟中视频广告数有所提升，重点广告主为游戏、在线阅读及工具应用。这在App Growing《2021年Q1移动广告投放市场分析》中也有详细体现。

百度Q1财报披露的广告收入为163亿元，在巨量引擎、腾讯广告、百度信息流广告三大头部流量平台中居末位，不过《百度》App 的月活用户数在Q1期间有所提升，AI商业化也在稳步进行。

1-2 收入前50的媒体中，视频媒体占比28%

2021年Q1移动广告收入前50的媒体中，视频媒体、资讯媒体、工具媒体、社交媒体、手机厂商数量占据媒体类型Top 5，视频媒体成为广告主投放的首选。

1-3 百度系媒体依然是《百度》App更“吸金”

具体到三大平台旗下的重点流量媒体，巨量引擎、腾讯广告旗下明星产品已形成明显的矩阵效应，各自拥有流量城池。而百度系旗下主要凭借《百度》App"吸金"。

此外，在百度Q1财报中也提到，2020年小度智能助手的出货量位居全球第一，并且正在发展教育平板。未来在智能设备上的广告投放市场也十分有前景。

1-4 视频、资讯媒体收入可观

基于媒体类型来分别盘点各类型媒体收入Top 5，可见高收入的视频、资讯类型媒体多为字节跳动旗下媒体，社交、工具类型媒体则主要为腾讯广告旗下。

以上视频媒体未严格区分短视频与长视频平台。

在头部长视频平台“爱优腾芒”的Q1财报中，都点出了付费会员的增长以及会员业务营收提升，其中爱奇艺及腾讯视频的付费会员数已过亿。

其中，明确提到了广告业务营收的只有爱奇艺，2021年Q1在线广告收入为19亿元。

年轻人常用的视频平台B站也刚刚发布Q1财报，财报中显示B站的付费用户已破2000万，广告业务收入达7.1亿元，已连续八季度同比加速增长。B站在积极推进商业化进程。

1-5 字节跳动、腾讯旗下媒体的月活与收入有明显差别

选取3月的重点媒体Top 15，观察它们月活用户数与广告收入的关系可以发现，字节跳动旗下媒体的月活用户数中等但广告收入较高，腾讯广告旗下媒体月活用户数较高，而广告收入提升不明显。

2、头部&新锐媒体 广告投放趋势

下面详细分析2021年Q1头部&新锐媒体的广告投放趋势及广告文案特点。

2-1 软件应用取代游戏，成为今日头条的重点广告主

据App Growing《2020年度流量媒体广告收入及投放趋势分析》数据显示，2020年游戏行业是今日头条上投放量第一的强势广告主，而在2021年Q1易主为软件应用行业。

在广告形式方面，Q1期间今日头条上超六成为视频广告，QQ与百度贴吧以图片广告为主。

以下选取重点流量媒体 抖音、百度、看点快报，盘点近三十天广告文案高频词及热门广告文案。

2-2 新锐媒体的重点广告主盘点

随着Z世代成为互联网的中流砥柱，更多新锐媒体进入广告主的视野，如B站、知乎及芒果TV。

知乎2021年Q1财报显示，线上广告业务收入为2.14亿，同比增长70.1%。不过广告收入在整体营收中的占比呈现下降趋势，体现出了知乎自身多元变现的商业活力。

从芒果超媒2020年全年财报来看，其2020年全年广告营收达41.39亿元，光是《乘风破浪的姐姐》的广告主总数就超40家，推测其中包括了品牌商广告。

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