Google竞价广告-跟踪及改善成效《NO.2》获取所需的数据

一、Google推广账户-衡量投资回报率

您对Google广告投放的投资是否为您的业务带来了收益？衡量投资回报率就能知道您的投资与收入之间的相对关系。您在投资制作和投放广告系列时，通常希望收回成本并获得更多利润。投资回报率可以反映 Google Ads 给企业带来的真正效益，因此通常被广告客户视为最重要的指标。了解所获得的点击次数和展示次数固然重要，但了解广告系列对公司盈亏的影响更意义重大。

衡量在线销售或潜在客户的投资回报率，计算在线销售或潜在客户的投资回报率的方法很简单。我们将指导您完成每一个步骤。

1. 首先，您需要掌握一些关键数据：

在前 30 天内 假定数值

Google ads 为您带来了多少销量（或新客户）？ 30

每笔销售（或每位新客户）所带来的平均收入是多少？ 50 美元

您向 Google ads 投入了多少资金？ 300 美元

与在售产品或服务相关的其他业务费用有多少？ 1125 美元

2. 您可以根据这些数据计算出总收入：

总销量（或新客户数量）：30

x 每笔销售（或每位新客户）所带来的平均收入：50 美元

= 总收入：1500 美元

3. 接下来，将Google ads 费用和其他业务费用相加，得出总费用：

Google ads 费用：300 美元

+ 业务费用：1125 美元

= 总费用：1425 美元

4. 知道了总收入和总费用，就可以轻松地确定总利润了：

总收入：1500 美元

- 总费用：1425 美元

= 总利润：75 美元

5. 知道了总利润，就可以计算出 Google Ads 的投资回报率：

总利润：75 美元

÷ Google Ads 费用：300 美元

= Google Ads 投资回报率：25%

在此示例中，该结果表示每向 Google Ads 投入 1 美元就可以获得 1.25 美元的收入。

二、假如谷歌（Google）广告投放为您带来了 40 笔销售，每笔销售的平均收入为 30 美元。您向 Google Ads 投入 400 美元，并支付了 750 美元的其他业务费用。那么您的 Google Ads 投资回报率是多少？

投资回报率的计算方法

所需数据：

Google Ads 带来的销量：40
每笔销售的平均收入：30 美元
Google Ads 费用：400 美元
业务费用：750 美元

计算投资回报率：

总销量：40
x 每笔销售的平均收入：30 美元
= 总收入：1200 美元

Google Ads 费用：400 美元
+ 业务费用：750 美元
= 总费用：1150 美元

总收入：1200 美元
- 总费用：1150 美元
= 总利润：50 美元

总利润：50 美元
÷ Google Ads 费用：400 美元
= Google Ads 投资回报率：12.5%.

计算收入：

收入的计算方式：转化次数乘以每次转化的平均收入。例如，30（转化次数）x 50 元（每次转化的平均收入）= 1500 元（总收入）。

计算支出：

支出的计算方式：Google Ads 支出（预算）+ 业务开销。例如：300 元（预算）+ 1125 元（业务开销）= 1425 元（总支出）。

计算投资回报率：

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