当下，在视频化、社交化、带货化三大趋势推动下，以小红书为代表的一批社交媒体平台崛起，逐渐成为许多美妆品牌的营销重点战场。
相关数据显示，小红书用户日均搜索次数超过1亿,40%的用户使用小红书的场景为主动搜索自己感兴趣的产品或话题。小红书的“搜索”+“美妆”特性使其被誉为“美妆界的百度”，如何抢占搜索流量是各大美妆品牌营销的重点。
小红书平台分析
小红书用户画像分析
数据显示，小红书App的月度活跃用户超过1.5亿，近5成是Z世代，且主要来自广州、北京等一线城市，符合“新世代”、“高消费水平的新消费时代受众画像。小红书的女性用户占比依然较高，但男性用户的占比已超过30%，“他” 经济的潜力值得关注。
超八成商业合作笔记由美妆行业贡献
小红书的内容生态已延展到餐饮食品、时尚服饰、母婴、家电等领域，但美妆行业依然底蕴深厚。
Q3期间，护肤美容行业的新增笔记量和互动量在全行业几乎占据半壁江山，新增商业合作笔记的占比更高达85.31%，可见美妆行业仍在小红书的商业生态占据重要地位。
搜索入口成品牌种草营销的重要阵地
小红书的用户正从被动种草转变为主动搜索，搜索入口成为品牌主重要的流量来源。
品牌主可通过笔记覆盖、内容铺设关键词、投放竞价广告等手段优化小红书搜索营销，高效触达目标人群并影响其消费决策。
小红书品牌主内容营销策略分析
如何更高效地做好小红书内容营销?本报告将从以下思路入手，提供相关的数据及策略分析做参考。
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