美妆行业的哪些品类在小红书投放广告有优势？

美妆单品竞争度分析

美甲相关笔记量逆势增长

环比Q2,小红书十大热i门美妆单品的Q3新增笔记量整体下滑，而美甲笔记量则逆势增长，推测这跟7月底到8月初的东京奥运会有关，期间杨倩等奥运冠军带动“奥运美甲” 话题走红。

互动量TOP3的美妆单品:口红、眼影、粉底

虽然热门美妆单品的Q2笔记量有所下滑，但互动量依然成倍数增长，其中以美甲的增长尤其明显，侧面.反映出小红书生态创作者更讲求质而非量的趋势，以及小红书用户对美妆内容兴趣浓厚。

口红单品SEO营销分析:竞价广告数430w+

Q3期间，三大热门单品中，口红相关竞价广告数和竞价关键词数都遥遥领先，竞争激烈。

口红种草内容分析:笔记“温柔”向

从口红笔记内容热词可知，小红书创作者热衷于从质地、妆容效果、价格、使用场景等角度撰写口红笔记;在标题方面，创作者倾向于用“福利”“新 品”“合集”等关键词吸引用户。其中“温柔”是内容和标题都会出现的热词。

眼影单品SEO营销分析:竞价广告数接近100w

与口红相比，眼影的SEO竞争相对平缓。除一众品牌关键词，“御姐妆”、“单眼皮画法”等人群词也是品牌商家爱投放的竞价词。

眼影种草内容分析:主打新手教程

眼妆的画法相对底妆和口红更复杂，从内容热词可窥见，眼影和眼线组合的眼妆教程是重点方向，“卧蚕”、“高光” 等妆效也是重要角度，热门门笔记标题中，“教程”、 “新手”、 “画法”为高频词。

粉底单品SEO营销分析:竞价关键词数过千

Q3期间，粉底的竞争度与眼影相近。热门的粉底竞价关键词包括品牌词、人群词以及“卡粉怎么办”等特色词汇。

粉底种草内容分析:强调质地和肤质

从内容热词可窥见，粉底液相关笔记主要有粉底液质地、用户肤质和持久度三大要点。标题则铺设“学生”、“沉浸”、“化妆师”等受众人群、网络热词关键词。

Q3小红书美妆单品竞争度分析小结:

美妆内容量减少但互动量增加:美妆热门单品相关笔记的内容量减少但用户互动量增加，侧面反映出小红书美妆相关内容更趋向少而精，用户的兴趣不减。

口红单品SEO竞争激烈: Q3口红、眼影和粉底三大美妆单品中，口红的SEO竞争最激烈，相关品牌投放400w+竞价广告;眼影和粉底的竞价广告量都接近100w，竞争度不相伯仲。

口红/眼影/粉底笔记热衷强调价格、妆效:内容方面，三大单品相关笔记都喜欢覆盖价格、妆效、教程、受众人群和网络热词等方面的关键词。笔记类型方面，口红/眼影/粉底单品均以视频形式为主,占比超7成，粉底单品的视频形式占比更高，高达82.07%。

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