360DMP广告 移动人群
私有DMP托管人群
人群释义：客户根据自己需求收集的各类人群，交由DMP托管用于广告投放
适合客户：各类已收集了数据的客户
数据来源：广告主自行收集
可实现效果：
对安装未注册人群进行投放
对安装后近期不活跃人群进行投放
对将某类商品加入购物车未购买的人群进行投放
对注册未下单人群进行投放
对浏览过某类商品未下单的人群进行投放
对已下单人群进行投放
360DMP广告 私有DMP对接
可处理的数据
IMEI、IDFA等移动用户标识
Cookie PC端用户标识
其他各类用户行为数据
支持的广告类型：PC展示广告，移动广告
客户可以选择文件的方式自助上传自有数据到360 DMP中用于广告定向
文件上传可处理IMEI、IDFA及32位DM5后的IMEI、IDFA（未来会支持手机号）
文件需要为TXT或者zip格式，单个文件不得超过10M
上传后的数据需要进行匹配后才能显示规模（约需要2小时），人群次日可以用于广告投放
私有DMP托管人群
如客户需要对接的人群较多、规模较大、会频繁更新人群数据的时候，建议通过API对接的方式与360DMP进行数据对接。
360DMP广告 个性化重定向人群
人群释义：基于用户浏览网站商品或服务详情的行为做重定向投放，可以实现千人千面的个性化创意展示
适合客户：泛电商类（未来会支持咨询类）
数据来源：
广告主在自己官网等相关网站部署JS代码，通过代码回传的访问行为数据收集人群（PC）；
广告主将用户访问行为数据通过API接口的方式传给360 DMP（移动）；
广告主上传商品信息，360运用精准跨屏技术帮助广告主寻找潜在受众（移动）；
投放形式
360 DMP 个性化重定向人群-PC
新建人群，选择个性化重定向
可以设置用户访问url、访问的商品类目、品牌等条件
设置人群名称、数据有效期
保存人群
如需使用PC个性化重定向人群必须满足如下三个条件
（1）客户网站成功部署了360分析基础流量代码
（2）客户网站成功部署了360分析商品回传代码
（3）客户在360 DMP商品库正确上传了商品
360 DMP 个性化重定向人群-移动跨屏
人群释义：
运用360大数据帮助广告主寻找在PC上浏览过广告主PC站商品的人并将其跨屏至移动端，可通过360移动流量向其展现广告主的对应商品。
适合客户：提供了商品库的客户
注意：
如需使用此功能，广告主必须上传完整的商品库，且保证商品库中有PC商品地址、移动deeplink链接和H5页面
如广告主的商品在PC端浏览量过小或者无浏览量，使用此功能时可能无法计算出人群。
此功能会找到一些尚未安装广告主APP的用户，因此建议提前告知广告主需做好如下渠道的监测：H5页面、H5页面指向的下载页、deeplink链接
360DMP广告 个性化重定向人群-移动全网
人群释义：
运用360大数据帮助广告主寻找在PC上浏览过与广告主商品库中同类商品的人，并将其跨屏至移动端，可通过360移动流量向其展现广告主的对应商品
适合客户：提供了商品库的客户
注意：
如需使用此功能，广告主必须上传完整的商品库，且保证商品库中有PC商品地址、移动deeplink链接和H5页面
此功能会找到一些尚未安装广告主APP的用户，因此建议提前告知广告主需做好如下渠道的监测：H5页面、H5页面指向的下载页、deeplink链接
扩展后人群规模较大，对于安装量较小的电商客户来说效果可能不如仅跨屏。
360DMP广告 扩展人群
人群释义：分析种子人群的全网行为特征，精准描绘用户画像，并利用智能算法进行深度挖掘，在360覆盖的10亿+网民中扩展出与种子人群高度相似的目标群体，扩大精准营销覆盖范围。
精准定向人群规模小，投放量级达不到。通投展现量大，但效果太差，如何破？
360DMP广告 扩展人群-PC
PC扩展人群需申请权限才能使用
PC扩展人群可以扩展广告主在DMP内建立的符合规模的访问重定向人群
种子人群的效果会直接影响扩展人群的效果，因此在建立种子人群时建议选择“目标转化人群”密集的页面（如注册页）或选择深度访客（访问频次大于2的）
扩展人群倍数越大，规模越大可获得的流量也就越大，但效果可能较差
受众特征较为明显的行业使用此功能效果较好：如游戏、教育
360DMP广告 扩展人群-移动
移动扩展人群向所有DMP用户开放
移动扩展人群可以扩展广告主在DMP内通过文件上传的种子人群
种子人群的效果会直接影响扩展人群的效果，因此在上传种子人群时建议选择“已转化人群”或“深度用户”
扩展人群倍数越大，规模越大可获得的流量也就越大，但效果可能较差
受众特征较为明显的行业使用此功能效果较好：如游戏、教育
360DMP广告 效果分析
依托DMP的效果分析功能，可以轻松查看不同人群在不同类型广告上的投放效果和投放数据
DMP的效果分析功能打通了投放平台激活数据和360分析相关数据，只需勾选相关指标即可快速统计各个人群的转化效果。
360DMP广告 人群透视
对客户已建立的人群进行人群画像透视，了解此人群的基础属性、兴趣特征、上网行为、地域分布等信息。
对点击广告的人群进行透视
对客户圈定的人群（如网站访客）进行透视
对客户回传的人群进行透视
360DMP广告 成功案例
360DMP广告 助力宜信实现精准广告投放
1.广告展现量很高，但是广告的点击率较低，实际获取的流量比较有限
2.CTR较低影响了客户的CPM，使得客户在竞争一些优秀广告位时没有优势
3.客户的转化成本长期在接近90元附近波动，迫切期望降低成本
360DMP广告发挥强大作用
宜信在DMP平台中新建了访问重定向人群，将自己的推广落地页设置为目标URL。
DMP根据客户的设置帮助客户收集我们检测到的全部宜信落页的访客。
人群同步至展示广告平台，客户勾选人群实现精准投放！
使用360DMP广告后 效果大幅度提升
1.CTR从0.0073%大幅提升至0.049%，提升近6倍！
2.转化成本下降40%！
客户将DMP测试计划的预算由3000增加至8000！账户全部计划都开始使用DMP进行精准投放！
04 360DMP广告FAQ及提问环节
Q：360 DMP服务面向哪些客户开放？是否需要新注册账号？
A：目前面向全部点睛客户开放（需账户生效），直接使用点睛账号登陆即可。
Q：为什么客户的账户里没有默认推词?
A：客户没有绑定APP或者绑定的APP当前下载使用量过小。
Q：移动搜索重定向人群可以用来投放哪些资源？
A：所有系统中的资源都可以，推广WAP站和H5页面的客户也可以使用此人群
Q: 不部码的访客找回和部署代码的访客找回有什么区别？
A： 不部署代码的情况下，访客数据取自360用户产品的监测，并不能保证完全覆盖；如果您部署了代码，则可以实现全访客覆盖。
Q：360 DMP的性别、年龄、收入标签是按照什么规则生成的？
A：PC主要是依靠用户的浏览行为（如访问军事网站的多为男性，频繁预定机票的多为高消费群体），移动主要是依靠用户的软件安装使用行为（如安装使用母婴类APP的多为孕期或者孕龄女性）
Q：360 DMP的跨屏是依靠什么数据和原理进行的?
A：主要是360自己的账户体系，以及安卓手机连接电脑时与电脑建立的关联关系进行。
Q：360 DMP的移动特征标签是什么含义，按照什么规则生成的，准确度如何？
A：DMP的移动特征标签是指对某类APP感兴趣的人，是通过用户的下载使用行为打的标签，因此准确度较高
Q：我的网站流量比较小，模糊访客找回的效果好吗？
A：如您的网站流量过低，使用模糊访客找回时可能无法生成对应的人群。
Q：360 DMP的人群建立后能立刻使用吗？
A：您建立的人群和对人群进行的修改，都会在次日开始生效。
Q：为什么有的客户有智能推荐人群，有的客户没有？
A：智能推荐人群仅向消费满足一定条件的广告主开放，如目前没有此人群请等待下批批量开放。
Q：使用DMP的时候如何判断我的人群规模满足投放需求？
A：根据测试， PC展示在CPC1-2元，CTR 0.058%，全网通投的前提下10W规模的人群可以消耗100元预算。移动推广在CPC 2元左右，CTR 0.8% 全网智能的前提下，100W规模的人群可以消耗约100元预算。任何其他定向（媒体、地域）都会增加对人群规模的要求。
Q：客户希望在移动DSP平台投放动态创意广告应该如何操作？
A：
请按照私有人群对接流程与DMP进行数据对接。
Q：360 DMP是否支持人群共享功能？
A：DMP已支持人群共享，请按照流程反馈客户的人群共享需求。
Q：为什么客户的账户中没有潜在受众人群？
A：客户在上一轮上线潜在受众人群时不符合我们的要求，或者没有绑定APP，或者绑定的APP已激活人群规模过小。如需使用此人群可以单独申请
文章均来自互联网如有不妥请联系作者删除QQ:314111741 地址：http://www.mqs.net/post/2468.html
添加新评论