360展示广告（一）

DSP行业知识：

广告的目的：品牌，促成交，概念导入。互联网广告的优势：覆盖，趋势，追踪，告性价比。互联网广告的种类有哪些？搜索+DSP。

展示与搜索的差异性，应用推广是搜索还是DSP?

DSP广告的发展： 

1.0门户大媒体集中展现，比搜索广告更早，单价高、按T售卖、强曝光、品牌效果强、流量品质高、竞争激烈。

2.0时代-网站属性分类覆盖，媒体属性集中了人群，网站多，预算无法分摊、广告的连续性差、按T售卖、成本高。

3.0时代-DSP实时竞价。人群定向实现精准投放，低成本、易跟踪、易评估、实时调整、流量品质难监控、技术要求高。

什么产品适合DSP = 冲动购买，什么行业适合DSP = To C，什么广告吸引点击 = 图片+文字 ，图片让人停留  ，文字吸引点击  ，留有悬念。

选择一个客户，说明选他的理由？

平台 = DSP+SSP+DMP+ADX

资源类型 = PDB+PMP+RTB

计费模式 = CPT+CPM+CPC+CPA

其他名词 = CTR+CVR+ROI+CPI

为什么会有不同的计费模式？

技术原理 – 广告展现，收益模式 = CPT+CPM+CPC，CPM = CPC*CTR*1000

计算题：广告位A日流量200万，CPT可卖5.4万，CPM可卖28元，ACP0.8元，CTR2%，假设都能卖完，卖谁好？正常情况下，卖方、买方的风险分别是什么？

投放目标考核 = CPM+ACP+CPA

客户要求的ROI是否合理？前期如何回避ROI的要求？展示在线时长 vs 搜索在线时长。全国网民平均每天上网时间＞4小时平均每天搜索行为发生的时间＜10分钟。

竞争环境 & 增量成本

展示+搜索 = 持续转化、意向找回，

各DSP平台的差异在哪？

360展示广告的优势：

主要形式 = 信息流+场景橱窗+PMP

主要形式=信息流+场景橱窗+PMP.信息流的媒体多数集中在新闻咨询类的媒体上，对于装修、教育、金融、旅游、生活服务、游戏等行业效果好  •场景橱窗因广告展现的内容仅通过一张图片显示，适合单品、低价的商品和行业，CPC低，用于扫量和扩展潜在客户较多。  新标适用性较广，预算充足情况下可以多做尝试。

信息流 = 高信赖+强特征,信息流的计费机制：CPM+CPC

  

信息流位置特殊，导航，首页底部信息流；浏览器，新标签页信息流。

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