一、Google 合作伙伴徽章使用准则
作为认可与奖励的一部分，合作伙伴和优秀合作伙伴会分别获得 Google 合作伙伴徽章和优秀合作伙伴徽章。赢得上述任一徽章的合作伙伴都可以在自己的网站、其他线上媒体资源以及营销材料中添加对应徽章，证明自己的公司是 Google 认可的 Google 合作伙伴或优秀合作伙伴。本文将说明您可以如何使用这些徽章。
从 2021 年 6 月开始，达到新合作伙伴要求的合作伙伴将获得新的 Google 合作伙伴徽章和新的徽章素材资源。如果您在 2022 年 2 月之前赢得了合作伙伴徽章或优秀合作伙伴徽章，那么在新计划发布之前，您可以继续保持相关徽章资质，并能继续使用徽章素材资源。如果您是优秀合作伙伴，并且需要使用优秀合作伙伴素材资源，请与我们联系。
1、准备工作
如果贵公司不是合作伙伴或优秀合作伙伴，请参阅如何成为合作伙伴或优秀合作伙伴这篇文章，详细了解相关要求。
2、使用准则
Google 合作伙伴必须遵循以下徽章使用准则，否则即违反 Google 合作伙伴服务条款。只有合作伙伴或优秀合作伙伴才能展示 Google 合作伙伴徽章或优秀合作伙伴徽章。Google 合作伙伴徽章有两种格式：一种可在线上媒体资源（即“HTML 代码段”）中使用，另一种则可在其他印刷的营销材料中使用。在使用合作伙伴徽章或优秀合作伙伴徽章时，不得以任何方式暗示与 Google 存在某种关系或关联。您不能利用徽章来暗示 Google 赞助了贵公司或认可贵公司提供的任何产品、服务或信息。您不能利用徽章让人在合理范围内可解释为暗示所编辑内容已获得 Google 或 Google 员工的授权或是代表其立场/观点。
2.1展示哪种徽章
如果您是尚未达到新合作伙伴要求的合作伙伴或优秀合作伙伴，那么在 2022 年 2 月全新 Google 合作伙伴计划发布之前，您可以继续使用现有的合作伙伴徽章或优秀合作伙伴徽章。如果您是合作伙伴，并且已经达到新合作伙伴要求，我们建议您尽快在自己的网站和营销材料中使用新的合作伙伴徽章。如果您是优秀合作伙伴，并且已经达到新合作伙伴要求，我们建议您在 2022 年 2 月之前在自己的网站上以及营销材料中继续使用当前的优秀合作伙伴徽章。如果您在使用当前的优秀合作伙伴素材资源方面需要帮助，请与我们联系。
2.2在哪里展示徽章
网站：您只能在贵公司网站或“公司详细信息”页面上列出的其他网站中展示 Google 合作伙伴徽章，并且必须使用徽章 HTML 代码段。仅使用营销徽章素材资源不符合徽章使用准则的要求。您不能在公司网站或其他网域中以任何方式仿造徽章。
| 您不能在违反任何法律或法规或者以其他方式违反 Google 广告编辑政策的网站上展示合作伙伴徽章或优秀合作伙伴徽章。 | |
您不能在包含或显示以下内容的材料（例如网站）中展示合作伙伴徽章或优秀合作伙伴徽章：
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您不能在宣传搜索引擎优化 (SEO) 服务的材料（例如网站）中展示合作伙伴徽章或优秀合作伙伴徽章，除非在显眼位置说明此类搜索引擎优化服务并未经过 Google 验证或认可。 |
营销材料：您必须在自己的营销材料中使用合作伙伴徽章或优秀合作伙伴徽章，以此来彰显您作为合作伙伴或优秀合作伙伴的独特资质。不得在营销材料上以任何方式仿造徽章。
下面是一些您可以在其中展示徽章的营销材料示例：
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如果您在在线材料或电子邮件中展示合作伙伴徽章或优秀合作伙伴徽章，相应徽章必须链接到贵公司的合作伙伴公开资料页。 |
2.3如何展示徽章
外观
| 您可以在不更改徽章宽高比和颜色的前提下，根据营销材料上的空间调整合作伙伴徽章或优秀合作伙伴徽章的尺寸。 | |
| 如果您是在网页上使用合作伙伴徽章或优秀合作伙伴徽章，徽章的每条边与网页上其他图形或文本元素之间的间距不得小于徽章高度的 1/2（如 Google 合作伙伴计划的徽章指南所述）。 | |
| 如果您是在任何宣传材料中使用合作伙伴徽章或优秀合作伙伴徽章，则必须添加贵公司的品牌标识。 | |
| 您不能移除、扭曲或更改合作伙伴徽章或优秀合作伙伴徽章。 | |
| 您不能翻译徽章或采用其他方式将其本地化为任何其他语言。 | |
您不能在营销材料（包括网站）中将合作伙伴徽章或优秀合作伙伴徽章作为最突出的元素进行展示，或使其看起来比贵公司的名称或徽标更大或更显眼。 |
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| 您不能仿造或照搬任何 Google 页面（包括点击 Google 徽标或 Google 搜索框后出现的页面）。 |
一般使用准则
| 您不能将合作伙伴徽章、优秀合作伙伴徽章或徽章元素融入贵公司的徽标中。 | |
| 您不能将合作伙伴徽章或优秀合作伙伴徽章用在任何产品或促销商品上。 | |
| 您不能以任何会产生误导、诽谤、侵权、中伤、蔑视、淫秽或在其他方面不利于 Google 的方式（具体评判标准由 Google 自行决定）来展示合作伙伴徽章或优秀合作伙伴徽章。 |
二、如何下载 Google 合作伙伴徽章
许多合作伙伴已经达到新的合作伙伴要求，为了表彰他们的出色工作，我们将在未来几周内推出新的合作伙伴徽章。以下信息反映的是新的合作伙伴要求和体验。相关公司若想获得 Google 合作伙伴徽章和优秀合作伙伴徽章，需加入 Google 合作伙伴计划，并达到相应要求。本文将说明如何下载 Google 合作伙伴徽章，并提供了相关使用准则。
1、准备工作
如果贵公司不是合作伙伴或优秀合作伙伴，请参阅“如何赢得 Google 合作伙伴徽章”，详细了解相关要求。
2、Google 合作伙伴徽章格式简介
Google 合作伙伴徽章有两种格式：一种可在线上媒体资源（即“HTML 代码段”）中使用，另一种则可在其他营销材料中使用。从 2021 年 6 月开始，达到新合作伙伴要求的合作伙伴将获得新的 Google 合作伙伴徽章和新的徽章素材资源。如果您在 2022 年 2 月之前赢得了合作伙伴徽章或优秀合作伙伴徽章，那么在新计划发布之前，您可以继续保持相关徽章资质，并能继续使用徽章素材资源。我们将于 2021 年 6 月弃用专精领域认证，届时将推出全新的 Google 合作伙伴徽章。网站所用徽章素材资源中将不会再显示专精领域认证。
3、如何下载 Google 合作伙伴徽章素材资源
转到合作伙伴计划标签页。找到徽章资质卡片，然后点击“查看详情”。在页面底部，展开“徽章素材资源”。点击下载代码段可下载 HTML 代码段，点击下载文件可下载用于营销材料的素材资源。注意：可能要在达到要求后过 24 到 48 个小时，徽章才会显示。如果您是优秀合作伙伴，并且需要使用优秀合作伙伴素材资源，请与我们联系。默认情况下，HTML 代码段可在“公司详细信息”卡片中的网站上显示。要在其他网站上显示徽章，请转至“合作伙伴计划”标签页，找到“公司详细信息”卡片，点击“查看详情”并选择“展现徽章的网站”选项，以输入其他网站网址。
三、预览公司资料
公司资料页面是可供公开访问的网页，个人点击您网站上托管的徽章后便可看到这些页面。这些公司资料页面仅面向合作伙伴和优秀合作伙伴提供。
如果您是合作伙伴或优秀合作伙伴，则可以预览您的公司资料：在 Google Ads 经理帐号中，转到合作伙伴计划标签页。找到“徽章资质”卡片，然后点击查看详情。在页面底部，展开“徽章素材资源”。点击预览公司资料。贵公司的资料页面将自动以超链接形式指向您将在网站上使用的徽章素材资源。
四、公司专精领域认证简介
公司专精领域认证自 2021 年 6 月起弃用。
五、Google 合作伙伴计划常见问题解答
一般性问题
1. 为什么要对 Google 合作伙伴计划做出调整？
在过去两年中，我们与全球许多合作伙伴进行了交流，以便更好地了解如何改善其 Google 合作伙伴体验。合作伙伴告诉我们，他们希望提升自身在市场中的透明度、独特性和知名度，并希望更深入地了解其业务需求。我们将于 2022 年 2 月发布全新的 Google 合作伙伴计划，旨在为我们的合作伙伴和广告客户提供更加完善的计划。如果您在 2022 年 2 月之前获得了合作伙伴徽章或优秀合作伙伴徽章，那么在新计划发布之前，您可以继续保持相关徽章资质。为了易于您了解并参与，我们更新了相关要求，使其更加明确，并为您提供了更大的掌控权。自 2021 年 6 月起，满足新要求的合作伙伴将获得新的 Google 合作伙伴徽章。此外，我们还会更加清晰地阐明这项计划所带来的权益。为满足您的需要，我们调整了 3 个主要方面的权益：培训与信息资料、资源与支持以及认可与奖励。
2. 是否会取消优秀合作伙伴徽章？
不会，优秀合作伙伴徽章将继续保留。在 2022 年 2 月全新的 Google 合作伙伴计划发布之前，当前的优秀合作伙伴将继续保持相关资质。自 2022 年 2 月起，公司需要符合新的合作伙伴徽章要求，并且要成为所在国家/地区内表现出色的公司之一，才能成为优秀合作伙伴。
3. 是否会取消 Google 合作伙伴徽章？
不会，合作伙伴徽章将继续保留。
4. 何时能知道我是否为 2022 年的优秀合作伙伴？
我们将于 2022 年 2 月发布新的优秀合作伙伴徽章和相关体验，届时我们将通知贵公司是否入选 2022 年优秀合作伙伴。
5. 我公司的专精领域认证会发生什么情况？
我们将于 2021 年 6 月弃用专精领域认证，并发布全新 Google 合作伙伴徽章，届时您的所有徽章素材资源都不会显示专精领域认证。
关于在 2022 年 2 月发布全新 Google 合作伙伴计划的问题
1. Google 为什么要在 2022 年 2 月发布全新 Google 合作伙伴计划？
我们将于 2022 年 2 月发布全新 Google 合作伙伴计划。如果您在 2022 年 2 月之前获得了合作伙伴徽章或优秀合作伙伴徽章，那么在新计划推出前，您可以继续保有徽章资质。为了易于您了解并参与，我们更新了相关要求，使其更加明确，并为您提供了更大的掌控权。自 2021 年 6 月起，满足新要求的合作伙伴将获得新的 Google 合作伙伴徽章。
2. 我目前尚未加入 Google 合作伙伴计划，还可以加入该计划吗？
可以。请访问我们的 Google 合作伙伴网站，并按照相关步骤加入。
3. 对于全新 Google 合作伙伴计划，我应该告诉客户些什么？
如果您的客户向您询问全新 Google 合作伙伴计划，您可以告知他们，Google 将于 2022 年 2 月发布全新 Google 合作伙伴计划。如果您是合作伙伴或优秀合作伙伴，您可以告诉您的客户，他们在 2022 年 2 月之前仍然可以享受您的权益，让他们尽管放心。
4. 徽章为我们带来的权益会发生什么情况？
我们会更加清晰地阐明这项计划所带来的权益。为满足您的需要，我们调整了 3 个主要方面的权益：培训与信息资料、资源与支持以及认可与奖励。详细了解 Google 合作伙伴计划的权益
与新的认证要求有关的问题
1. 为什么某些不属于我公司的用户会显示在新 Google 合作伙伴徽章所对应的“用户认证”表格中？
“用户认证”表格会显示您的 Google Ads 经理帐号中所有管理员级别和标准级别的用户，以及与贵公司的经理帐号相关联的任何帐号。此表格中的任何用户都可以在其中一个符合条件的认证领域（例如搜索广告、展示广告、视频广告、购物广告和应用广告）获得 Google Ads 认证，并且相关认证可计入认证要求。详细了解“用户认证”表格
2. Google 是如何定义客户策略顾问的？
根据我们的定义，客户策略顾问是指贵公司中代表客户管理 Google Ads 广告系列的员工。
3. Google 如何确定我们需要获得认证的客户策略顾问人数？
我们会根据多种因素（例如，用户的访问权限级别、与在 Google 合作伙伴计划中注册的 Google Ads 经理帐号及关联的子帐号的关联情况，以及电子邮件域名）对您需要获得认证的客户策略顾问人数进行最优估算。您现在可以告知我们贵公司有多少客户策略顾问，具体方法是转到“合作伙伴计划”标签页的“公司详细信息”页面，然后从下拉菜单中选择。根据我们的定义，客户策略顾问是指贵公司中代表客户管理 Google Ads 广告系列的员工。详细了解我们如何估算贵公司的客户策略顾问人数
4. 我们会向客户提供公司电子邮件地址。这是否会给我们满足新的 Google 合作伙伴徽章认证要求带来问题？
不会。您可以告知我们，贵公司中有多少用户是客户策略顾问并应根据他们的日常工作获得相应认证，具体方法是转到“合作伙伴计划”标签页的“公司详细信息”页面，然后从下拉菜单中选择。根据我们的定义，客户策略顾问是指贵公司中代表客户管理 Google Ads 广告系列的员工。详细了解我们如何估算贵公司的客户策略顾问人数
与新的表现要求有关的问题
1. 如果我的优化得分不高，是否有失去 Google 合作伙伴徽章的风险？我是否需要采纳所有建议并获得 100% 的优化得分才能成为合作伙伴？
按照新的 Google 合作伙伴徽章要求，您并非必须采纳所有建议或达到 100% 的优化得分。贵公司需要满足的最低优化得分要求是 70%，一切由您掌控，您可以根据自己的评估和客户的目标采纳或拒绝建议。
2. Google 目前在使用什么样的标准来评估合作伙伴帐号和广告系列效果？
为使表现要求更加真实、透明和实用，我们将使用优化得分。
3. 帐号需要保持的最低优化得分是多少？优化得分多久评估一次？
如需满足合作伙伴计划的要求，您在 Google 合作伙伴计划中注册的 Google Ads 经理帐号的优化得分必须至少达到 70%，一切由您掌控，您可以根据自己的评估和客户的目标采纳或拒绝建议。详细了解优化得分我们每天都会审核您是否满足要求。如果合作伙伴不再满足 70% 的最低优化得分要求或达不到任何其他要求，我们会通知他们。在合作伙伴有可能失去资质之前，我们会为其留出一段时间来达到表现要求，在此期间，我们还会提供一些工具来帮助他们满足相关要求。在此期限后，失去资质的合作伙伴如果再次达到相关要求，则可以重新获得资质。
4. 有时，显示的建议与我们客户的业务目标不相关。我应如何在采纳建议以满足最低优化得分要求与将客户的利益放在首位这两个需求之间取得平衡？
我们知道客户可能有细微的要求或有多个目标，因此我们不要求优化得分为 100%。合作伙伴将继续拥有控制权和自主权，能够为其客户做出正确的选择，并且可以根据自己的评估和客户的目标采纳或拒绝建议。在您采纳或拒绝建议后，优化得分将会提高。请注意，建议是根据对客户目标的预期效果提升而提供的，并且我们会不断提高资格条件。如果您认为某条建议目前与客户不相关，而决定拒绝该建议，请务必提供反馈；另外也请注意，如果该优化建议仍与帐号相关，可能会再次显示。
5. 转到 Google Ads 中的“建议”页面后，我看到以下消息：“您的帐号数量超过 1000 个，因此针对您的广告系列提供的建议无法全部显示。请选择级别较低的帐号来查看建议。”如何查找我的优化得分来帮助公司满足表现要求？
您可以在 Google Ads 中转到合作伙伴计划页面，找到“徽章资质”卡片，然后点击“查看详情”。在“徽章资质”页面上的“表现”部分，您可以查看有关优化得分的详细信息。如果您达到了 70% 的优化得分，则会看到相应提示。如果您还没有达到该分数，系统会为您显示将优化得分提升多少才能达到 70% 的阈值。接下来，返回“建议”页面，从顶部导航栏中选择较低级别的帐号。在“建议”页面中，您可以采纳或拒绝所有帐号的建议。得分较高的建议预计对您的表现产生的影响最大。
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