快手短视频广告：小店通涨粉转化追踪报表帮助文档

1.转化追踪报表简介

现在支持在快手广告创建以“商品推广”直播推广 为优化目标的广告，具体步骤如下:

(1)选择营销目标[商品推广]或[直播推广] ;

(2)选择对应的优化目标，包括[涨粉]、[商品访问] 、[订单支付] 、[直播观看] ;

在用户加粉之后，通常需要一段时间(转化周期)后，再通过作品、直播进行进一步的触达， 才会产生转化行为;或者在加粉之后，用户在- -段时间(转化周期)内持续在发生转化行为。因此，快手广告新增[转化追踪报表]，对经过转化周期后的转化效果进行更完整的效果追踪和数据展示。

注意:当前仅支持查看[商品推广]和[直播推广]的转化追踪报表。

2.产品新迭代功能

NEW 2021.02.03

1)转化追踪明细报表- [账户]、[广 告计划]、[广 告组]、[创意层级] 均支持筛选营销目标和优化目标;

2)转化追踪报表下载时，将默认”下载全部数据，不仅限于当前页数据，同时输出汇总行数据; (目前限制下载300行数据) , 仅开放20%的账户使用。

3)支持查看[直播推广ROI]优化目标相关数据。

3.定义筛选

(1) 维度筛选:账户维度、广告计划维度、广告组维度、广告创意维度

(1)时间范围:筛选的是广告投放时间;支持分时、分日查看。

●“分日”支持快速筛选"今日、昨日、最近7天最近1个月、最近3个月”，也支持自选时间范围(最长不超过1年)

●“分时”仅支持时间筛选为当日时查看。

(2)营销目标:支持筛选商品推广、直播推广 或不限

(3)优化目标:支持筛选商品访问、下单付款、 张粉、直播观看数、直播查看商品数或不限

(4)转化周期:用于衡量所选的广告投放时间内，经过转化周期后，广告的综合转化效果;由于行业、商品品类、作品发布频率等因素的影响，不同的广告的转化周期可能有不同，用户可自行选择台适的转化周期:转化周期支持选择T+1，T+3, T+7, T+15, T+30

3.转化周期使用说明

这里用一个具体的例子来说明转化周期的使用方法:

商家在T日广告投放，若想查看转化周期为[T+N」 的数据，需要在T+N+1日查看完整的GMV累计数据。

如商家在8月1日投放广告，在8月2日至8月17日不同日期查看数据时，筛选时间范围为「[8月1日」 , 筛选各转化周期报表披露如下数据:

注意:通过广告短视频，直接购买未关注、关注后续产生的购买，均计入累计GMV和ROI

5.转化追踪报表数据指标解读

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