快手短视频广告：快手磁力金牛短视频ROI出价介绍文档_快手

一、快手广告账户-产品介绍

为了满足电商商家对于ROI的强诉求，推出短视频ROI出价产品，针对首日ROI进行优化，触达广告主深层考核目标。

指标定义：

● ROI = 当日累计GMV/广告花费

三大场景：

● 场景一：日常卖货提高转化：- for 仅通过短视频卖货的小店商家、二类电商商家、品牌客户、网红大V；

● 场景二：直播预约期投放：前置直播福利，锚定兴趣人群，为直播加热；

● 场景三：直播后再营销：复盘直播爆款，通过定向高潜人群进行再营销；

上线范围：

● 磁力金牛专业推广

二、操作指南

1. 投放建议

● 素材选择：建议使用更多样化的素材，日常有进行直播卖货的客户可使用边播边剪功能进行投放（注意选择与视频讲解对应的商品）；

● 商品策略：建议选择多套餐组合的商品进行投放（用户可以在商详页选择不同组合、不同价格的商品下单）；

● 出价策略：建议与短视频订单支付的T0ROI保持一致；

● 定向策略：可与商品推广订单支付广告组定向保持一致，观察跑量效果可适当放开定向；

2. 操作指导

新建广告计划，选择【专业版】的「短视频推广」营销目标

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转化途径选择商品商详页，然后选择需推广商品

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优化目标选择【ROI】

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查看【当日累计ROI】判断是否达标

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