文章主要从视频类型、营销卖点、场景数据表现、演员分析、音乐类别、重点元素表现、时长数据表现等7个重点维度进行颗粒化分析，并结合市场前沿玩法，提供跨行业案例。
1、视频侧创意研究，优质视频样本分析
单人口播类更易产生转化
样本视频数据中综合效果对比：纯剪辑
样本视频数据中单人口播类视频CTR&点击价格综合表现较好，建议更多布局，提升投放效果。
口播类视频为主，剪辑过程中添加实车展示及APP录屏元素。
纯剪辑效果表现最优，建议口播/情景添加实车纯剪辑画面引流。
注：数据引自百度样本（数据周期2022.05.13-05.19 )
2、视频类型
01、APP转化纯剪辑视频表现强劲
A、APP转化视频类型
纯剪辑类型素材表现强劲，建议关注
从消费数据指标上，纯剪辑>口播>情景剧
B、APP转化视频结构拆分
消费上纯剪辑-详解+引导最高，建议关注
口播-美女实车与情景-冲突引流效果较佳
02、表单提交口播视频表现强劲
A、表单提交视频类型
口播类型素材表现强劲，建议关注
从消费数据指标上，口播>纯剪辑>情景剧；
B、表单提交视频结构拆分
消费上口播-专家+实车最高，建议关注
纯剪辑-单一车型介绍与情景-冲突引流效果较佳；
优秀案例：
注：数据引自app growing、巨量创意（数据周期2022.04.25-05.25)
文案设计
01、价格引流吸引关注，差异化卖点，结果导向
均以价格引流，吸引用户关注，APP下载类重免费查询，表单类重手机号填写。（信息留存）
A、APP转化-营销卖点
文案撰写中建议高频出现：免费查询、购车低价、真实低价等关键词。
营销卖点细分主要为购车低价、车主成交价、热门车型、质量有保障、超高性价比、价格直降、能省XX元、免费查询、选购指南、权威专业；其中免费查询消费占比最高，购车低价、真实低价消费表现较佳。
B、表单提交-营销卖点
文案撰写中建议高频出现：买车前查底价，输入手机号、真实底价等关键词。
营销卖点细分主要为限时冲量、优惠多多、一键查询底价、低首付开新车、热门车型、输入手机号、买车前查底价、省钱买好车、全市真实底价；其中买车前查底价，输入手机号、真实底价消费表现较佳。
注：数据引自app growing、巨量创意（数据周期2022.04.25-05.25)
拍摄设计
01、实车拍摄为主流趋势
均以视频实车场景为主，APP转化实车场景需求更高45%，表单提交纯剪实车场景37%。
A、APP转化-场景数据
建议拍摄场景选择上以视频实车场景为主。
将视频场景细分为：视频实车场景、纯剪无实景、室内-无实车、户外-无实车、抠绿，其中，视频实车场景消费占比最高，纯剪辑无实景较佳。
B、表单提交-场景数据
场景仍以视频实车为主，与APP转化场景趋同。
将视频场景细分为：视频实车场景、纯剪实车场景、纯剪无实车场景、室内-无实车、户外-无实车、抠绿，其中，纯剪实车场景消费占比最高，视频实车场景较佳。
优秀案例：
注：数据引自app growing、巨量创意（数据周期2022.04.25-05.25)
02、年轻貌美，女性演员更受市场欢迎
演员需求趋向年轻化，女性演员比例逐步提升，APP下载演员宽容度更高，表单提交演员细化明显。
03、单人演绎，冷色系服装搭配呈主流趋势
样本数据时间为5月份视频为主，天气逐步炎热，因此服装色性均以冷色系为主。视频单人演绎较多，演员角色因结果导向不同，呈现差异化占比。
04、演员分析+优质案例
结合百度推广数据及第三方参考数据，建议演员服化道选择参照此表格优先进行适配。
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