快手等短视频媒体怎样帮助汽车广告实现营销价值？

短视频+直播模式的快速兴起，成为了当代网民及消费者获取信息的主要方式，当汽车行业遇上了短视频+直播，消费者们从最初的「看热闹」变成了「云看车、云买车」。而汽车厂商和经销商，也从被动接受走向了积极布局，伴随着用户数字触媒行为的变迁，汽车行业也开始积极拥抱数字化升级。

近日，由北京市人民政府、工业和信息化部、公安部、交通运输部、中国科学技术协会等联合主办的2021世界智能网联汽车大会暨展览会圆满落下帷幕。

作为全国首个经国务院批准的国家级智能网联汽车专业展会，本次大会以“引新荟智 绿创未来”为主题，由论坛会议、展览展示、动态体验和专业赛事四大板块组成，是智能网联汽车领域的一次高规格、高水平的世界级盛会，并得到了国家部委和国内外业界的高度关注和支持。

作为此次展会特邀合作伙伴，大会展览执行单位北京中汽四方会展有限公司联合打造“快手达人带你逛智能车展”活动。利用其产品及营销服务优势，为本次车展融入了创新玩法，并提供了强效有力的传播及引流。

01、多元创新体验+玩法

为助力车展取得亮眼的传播效果，进行了快手官方的直播探秘，通过快手官方账号与国家级智能网联汽车专业会议进行强效绑定，利用场景化的直播让观看用户直观了解到各汽车品牌的品牌文化、优质服务、产品亮点，并联动品牌方讲解人员结合夯实的专业知识进行真情讲解，彰显品牌专业实力。

此外，在项目前中后不同阶段的流量助推下，进一步帮助车展获取了海量曝光资源，在增强车展记忆度和认知度的同时，更为车展直播间进行引流、造势。

信息流投放

02、多位车咖达人实力种草

在车展活动现场邀请了多位快手车咖达人打造车展“云种草”模式，依托达人自身风格，多角度带快手用户进行云上汽车种草，妙趣横生的互动环节，更是瞬间引爆线上收看狂潮。通过车咖达人圈层影响力，构建信任关系，进一步影响到更多用户成为车展粉丝，并在车展官方快手账号进行沉淀，助力打造口碑发酵长效阵地。

在快手平台，用户与达人有着天然的信任关系，真实且丰富的“人+内容”形成了汽车商业生态的基础。对于汽车品牌主而言，社交即商业，新的营销模式必须抓住关系链，调动起达人的力量。汽车品牌融入了这个生态，以全新方式与用户互动，就能更快获得信任，形成转化、推荐和复购。

此次2021世界智能网联汽车大会暨展览会，也让更多汽车行业的商家用户看到短视频+直播所带来的创新玩法，凭借快手平台高增速、高互动的内容形式，进一步帮助品牌挖掘商业价值，实现品效合一。

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