360推广平台：直播行业Q2研究报告

小编说：2021年Q2直播行业移动端流量爆发增长，秀场直播流量过半。斗鱼PC端老大的位置被虎牙、熊猫挑战，各家直播平台竞争激烈。资本的猛扑，新科技的冲击，大浪淘沙中的直播行业谁主沉浮？直播行业研究报告

目录流量趋势竞争分析行为特征

导读人群定义全网人群：指使用360广告视频的全部人群直播人群：指在全网人群中视频过直播相关内容的群体数据时间范围PC端趋势和份额数据：如21年7月2021年8月移动端趋势和份额数居m2020年1月·2021年8月Pc端城及｀区域数据：2020年月·2021年8月阳端人口属性和兴趣点数据：2021年6月

流量趋势

直播行业PC端增速下降直播行业16年QZ流量同比增长59％，但增长趋缓2019-2021直播行业视频分布占比环比增长（126％）同比增长(59%)

直播移动化，直播APP下载量占比增长迅猛21年初开始，直播APP下载量迅猛增长，21年8月相地5年12月下载量占比插了两番

游戏直播是PC端增长动力各细分市场视频占比2019-2021直播行业细分市场视频指数

直播APP下载受营销活动影响较大寒暑假期间，秀场直播朋P的风头盖过游戏直播APP体育直播APP下载受重大赛事时点影响较大2020-2021直播APP下载细分市场占比趋势白体育直播口游戏直播口秀场直播

直播行业渐入全面竞争状态近半年来被虎牙、熊猫平台抢量明显各平台视频占比2019-2021鲸平台视频指数

快手、花椒、W综合表现最好快手、花椒直播、W是360手加力手综合表现最好的直播类APP21年1-6月份直播APP综合排名

行为特征

直播行业流量下沉趋势明显小镇青年娱乐需求较强，360推广开户直播行业流行向二四线城市集中各城级视频占比

秀场直播在北方地区更受欢迎体育直播流星华南战结交高各区域视频占比

长江中游省份最关注直播湖北、湖南、重庆、江西4个长江中游省分指数最高广东为直播贡献流量最多，但广东对直播的关注低于平均水平

直播行业流量周末波峰直播行业流量周才特征明显，360推广开户节假日流量逆势成波峰捷势随着学校陆续开始放暑假／行业周末特征消退，9月开学特征再现16年5-9月份直播视频流量分布占比

竞争分析

直播流量与工作时间互补，夜间最活跃直播流量与全网差异较大，流量主要集中在晚6点之后工作日午间时段，直播流量有明显的小波峰21年3-5月份视频流量分布占比小时区分工作日

直播平台用户性别构成趋同游戏直播平台男性比例均达到或超过了80％

战旗和龙珠关注人群更年轻化游戏直播平台中，战旗和龙珠关注人群更年轻

游戏直播平台中，熊猫和斗鱼人群学历更高直播吧关注人群高学历特征明显游戏直播平台中，熊猫和斗鱼关注人群高学历比例高于平均水平

熊猫直播关注人群与汽车兴趣点重合度高直播吧平台关注人群更关注房产家居、投资金融和旅游直播平台＆兴趣点对应分析

战旗关注人群浏览弹幕视频站的倾向最明显斗鱼、熊猫、战旗人群的网络汶览偏好相似性强虎群网络浏览偏好也比较相似直播平台＆浏览偏好对应分析

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