小编说：在刚刚结束的2015年第八届金投赏国际创意节上，360一举拿下1金2银5铜1提名等9项重量大奖。其中，《中国平安--360大数据营销解决方案》荣获媒体公司组铜奖。大数据时代，如何利用互联网，巩固发展自己的行业地位？提升广告营销效率？完善发展创新金牌品牌？360携手中国平安为你揭开这一互联网营销新课题的神秘面纱！
案例编号传播背景作为中国金融行业的翘楚，中国平安旗下拥有多的品牌和产品，覆盖金融及生活服务的各个方面。如何利用互联网巩固发展自己的行业地位？提升广告营销效率？360信息流推广完善发展创新金牌品牌？成为互联网营销新的课题。
如何为平安品牌营销助力？
如何在360海量的用户行为链数据中挖掘出契合中国平安旗下不同产品的用户
互耳网大数据的兴起改变了我们的生活，也改变着网络广告营销的模式如何有效利用大数据为广告营销服务提升广告效果质量直是众多品牌主的迫切需求
品牌的消费者属性中国平安旗下产品线众多不同的产品线服务中国亿万民众对金鬲铲品的需求；每一个热爱生活追姓活质量的中国网民都是中国平安潜在的用户群体；
情媒体的受众属性360有海量的用户基数PC覆盖5亿用户，360信息流推广我们的用户更是当下次的一群她们题愿意尝鲜、最紧跟潮流，最中坚的宽力量电商
整体营销策略的制定：从奇虎360大数据中分析1謎出中国平安目标用户白嘱性和行为特质从而为精准筛选用户建立数据基础；第二步形成实战策品牌及行业差①从不同数据维度，360开户评判中国平安品号在品响力方面的与竞争对手的差异；异研究判断：对不同细分行业产品进行深度分析，判研其营目路径．应对360信息流推广前期数据分杆结论，实施精准营销
计划的实施 从基础的人群属性分析，到人群消费兴趣趋向精准化平安用户特征标签从与竞品用户的直接对比，到深度的兴趣喜好更买自身用户趋向得勤向交叉分析，为差异化营销提供略支持。
计划的实施品牌影响诱因挖掘360联合数字新思，从＂360开户内容需求行动交互四个不同日辫度，判别品球在自身行业中所拥有的影响力，这些影响力既是过往品牌在整体营销中月产的真实效果，也是半愣修正品集在后续营销中日防向与重我门通过对平安整体品牌资产的研究挖掘出其在不同影响维度日影响力哪些需要优化？哪些继续保寺，需求联结资产方面，通过与核心竞争对邦横向对比，发掘差异点和定。
第二步品牌影响诱因挖掘品牌忠让娘叛变模型品牌惠城叛变概型竞品之间些领品通过×网民需接于为通过对网民需接行为的鹏，判断360信息流推广在不同竞争对手之间，需360视频广告接深度分析后，找出不同消费市场消费者的会和转化问题。
品牌影响诱因挖掘用户路径探知模型．精准跟踪用户用户路径探知模型从行为链大数据中判别平安的目标用户360开户在浏览过程中在不同的内容资讯服务等互联网产品中如何流动，行为关系锄日何开缄的方面／我们有效的挖掘了平安目标用户在行为路径上的占比1留存，在不同的纬度上，针对用户展开营销另外方，这份数据也有效的帮助平安品牌在整体的网络告投放策略。
计划的实施第三步依托前期数据，形X广告投放的指导策略。当是用性一用为从前期单纯的“金融旨向性标签到多标签多维度的复合。标签，在扩大用户数量的同时提升广告放效果，推进整体分析发现，平安用户的浏览行为不局限于一个点，我们在客户端、360视频广告浏览器、导航、视频、手机助手等等路径节点上，应用多种营销工具，展开营销行为在用户有效路径上，选取特定节点，整合与平安产品相关的资讯内容汇集页。
宣传推广资源
宣传推广资源安全卫士开机单窗陆金所的导航固定位
宣传推广资源理财频道一陆金360开户所理财产品推荐保险频道战略合作（平安车险提供内容支持）
播至哒品牌提升销量整体广告效果提升合作维度的提升日均点击增长5倍增长PPC导航品牌直达手机浏览器CTR增长:50%关键词品牌臻选手吧手ROI堤升:200%品牌日出
文章均来自互联网如有不妥请联系作者删除QQ:314111741 地址：http://www.mqs.net/post/3248.html
添加新评论