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金融行业上半年趋势变化

保险、小贷是金融行业未来破局的主要发力点，保险/小贷占比金融80%流量，市场需求旺盛，上半年保险保持60%占比，出价产品能力提升,小贷提升至22%占比，其它二级行业仍有较大提升空间

小额贷款行业上半年趋势变化

伴随产品能力提升，行业客户基数增加,小贷行业上半年增速明显

1月完件出价推全，20年10月小贷行业成立专项攻坚: 11月完件出价产品上线，1月推全;

2/3月授信出价提升，新客户入场续入场:1月中旬授信出价开启优化,行业头部客户陆

4/5月头部客户拿量需求迫切，4月起头部客户拿量需求强烈，日耗突破100w/d，腰尾部客户量级差异逐步加大:

6月头部客户降低前端拿量需求:6月头部客户控本缩量，中下旬受行业监管影响。

小贷行业出价产品&资源位变化

大屏占据小贷95%以上流量,完件出价占比达到70%，小贷行业过程指标差异过程指标差异、负反馈率高是影响起量的因素之一

行业素材

小贷行业重点优化,对应视频素材，前3-10s内容做提升;

质量流量：及时管理用户dislike及负反馈,能有效披限流; 

日耗量级&账户基建对应关系：代理商数量及账户基建决定投放量级大小

代理商数量：对于预算充足的广告主,代理商数量与消耗量级一定程度上保持正增长趋势,适当增加代理数量能更快获量;

消耗账户数：增加账户数量&控制无效账户数量对于提升整体量级有正向促进作用;

去重素材数：索材数量&质量对提升量级有促进作用，账户基建是提量保效的基础;

小贷行业人群特征效果

小贷行业人群特征集中,以社保公积金等资质类人群质量较高

行业人群特征渗透率情况

贷款行业人群特征主要集中在社保、公积金、信用卡、学历、企业贷款、车房等特征贷款、小贷精选人群包渗透率33%，优质用户、精选护扩量、信用卡提升潜力较大;保险类、授信、电商、游戏类授信通过率达到20%+；但渗透率较低,仍有较大提升空间;

潜力人群特征

贷款行业核心特征:社保、房产、贷款社保类授信通过率22%+ ,渗透率提升空间较大;二方高授信、高曝光授信类授信通过率达到36%+，贷款保险、人生学历、小店类人群挖掘空间较大;

小贷行业半衰期情况

半衰期: 30天内首次消耗日期。到峰值后，衰减到峰值半，总共所用的天数= (索材衰退期)

小贷:素材衰退期4.7天<大盘5.67天

素材上新:不要等完全衰退后上新素材，在素材起量的第2-3天持续上新:持续有效上新素材,可规避半衰期造成量级衰退情况

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