一、发掘更多合适的受众群体
得益于机器学习技术，发现广告系列可帮助您吸引对您的产品和服务十分感兴趣的受众群体采取行动，还可将覆盖面扩展到新客户。以下提示可帮助您覆盖理想的受众群体，助您取得更理想的效果。
1、确保启用受众群体扩展功能，以扩大广告系列的覆盖面。
理由：如果您发现某些受众群体可为广告系列带来出色效果，并且想要大规模覆盖更多合适的客户，请使用受众群体扩展功能，让 Google 的机器学习技术帮您找到更多与这些受众群体相似的用户。随着覆盖面的扩大，您可以在覆盖面和效果之间找到恰到好处的平衡。
提示：在试用其他细分受众群（例如：从自定义的意向受众群体改为有购买意向的受众群体，或者从有购买意向的受众群体改为兴趣相似的受众群体）之前，请使用受众群体扩展功能覆盖与您的当前细分受众群相似的用户。
调查：广告客户在将自定义的意向受众群体、目标客户匹配、再营销或类似受众群体添加到发现广告后，转化率提高了 81%，同时每次转化费用降低了 25%。1 详细了解受众群体扩展功能。
2、利用取得出色效果的已知受众群体：根据您的Google搜索广告系列、Google视频广告系列和谷歌展示广告系列已取得的效果，选择更有可能完成转化的受众群体。
理由：发现广告系列所依赖的细分受众群与搜索广告系列、展示广告系列和视频广告系列中使用的细分受众群相同。如果这些受众群体在过去曾取得出色效果，建议您同样先在发现广告系列中使用这些受众群体，然后再考虑从以下受众群体着手，重新吸引曾表示有意尽快购买的用户：再营销、目标客户匹配、自定义受众群体或类似受众群体。
提示：对于利用再营销功能取得理想成效的广告客户，其再营销名单中通常包含数千名用户。如果使用再营销名单获得的展示次数非常低，不妨考虑将成员资格有效期（即您希望对访问者或用户进行多长时间的再营销）从默认的 30 天延长到更长的时间段。
调查：将受众群体扩展功能与发现广告结合使用的广告客户发现，在与最初选择的受众群体相当的每次转化费用下，转化次数增加了 52%。2
3、利用搜索意图进一步提升效果：在每个自定义的意向受众群体中添加至少 10 个带来转化的搜索广告关键字。
理由：使用搜索字词报告中效果最好的关键字，并添加额外的类别字词，这将有助于您覆盖已对与您提供的产品或服务相关的主题具有浓厚兴趣的相关受众群体。
提示：根据需要添加额外的类别字词，以覆盖最有价值的客户。
示例：如果您拥有一家运动服品牌，则可以在每个自定义的意向受众群体中上传至少 10 个带来转化的搜索广告关键字，以便与正在积极研究跑步装备、健身、养生、瑜伽裤等主题的潜在客户建立联系。
4、确保受众群体、广告内容和转化操作相契合。
理由：尝试组合使用适合在消费者行为历程早期找到客户并在购买历程后期吸引客户完成转化（例如购买）的受众群体（例如兴趣相似的受众群体或有购买意向的受众群体）。这有助于您投放合适的广告系列，从而覆盖合适的受众群体。
示例：如果您经营一家会计师事务所，想要吸引更优质的潜在客户和提高网站访问次数，那么您需要在广告内容中添加“了解详情”或“与我们联系”作为号召性用语，而不是“立即购买”之类的内容。此外，您还需要使用有购买意向的受众群体，以便覆盖可能主动搜索您的会计服务的用户。
二、选择合适的预算并给广告系列一定的时间进行优化
与所有采用自动出价的广告系列类型一样，发现广告会随着时间的推移逐渐优化您的广告和出价。为了在首次设置后取得最佳效果，请给您的广告系列留出足够的时间来逐步提升效果，以及了解哪些元素适合您的广告系列。
1、将每日预算至少设为目标每次转化费用 (tCPA) 出价的 10 倍，并等待至少产生 40 次转化后再对广告系列做出更改。
理由：发现广告系列需要先花一些时间进行学习，然后才能为您带来最理想的效果。建议您将每日预算至少设为目标每次转化费用 (tCPA) 的 10 倍，并等待您的广告系列获得至少 40 次转化后再做出更改。这样一来，Google 的机器学习技术获得的数据就足以自动优化您的广告系列。为了缩短系统学习和吸引用户完成转化所需的时间，您的广告系列在最初几天内可能会获得较多流量，并且每天的支出最多可能达到每日预算的 2 倍。在设置每日预算时，请注意这一点。
提示：请在制作广告系列的过程中选择建议的目标每次转化费用 (tCPA)。如果您尚不确定目标每次转化费用 (tCPA)，或者刚开始接触发现广告，建议您改用尽可能提高转化次数出价策略。否则，Google 会根据您的广告系列历史记录和当前的广告系列设置提供目标每次转化费用 (tCPA) 出价建议。
2、对广告系列做出更改后，请等待 2 到 3 周，然后再做出进一步更改。
理由：更改出价策略或添加新的广告素材资源可能会导致效果出现短期波动，这是正常现象，因为系统需要收集数据来优化广告效果。请避免根据这些初始的暂时性波动做出更改。
三、衡量效果
利用发现广告系列报告工具发掘各种数据洞见，助您取得更理想的业务成效。
1、查看受众群体级别的报告。
理由：将细分受众群应用到广告系列后，您就可以了解其中哪些受众群体的效果最佳。通过查看受众群体分析页面，您可以制作迎合效果最佳的受众群体需要的广告素材，进一步提升广告效果。
示例：例如，如果您经营一家花店，通过受众群体报告了解到 18 到 35 岁对白玫瑰感兴趣的细分受众群的效果最佳，那么不妨考虑制作展现这一年龄段的用户开心地捧着或闻着白玫瑰的广告素材。
2、密切关注素材资源级别的报告。
理由：借助素材资源级别的报告，您可以了解发现广告中效果最佳的图片、标题和广告内容描述。您可以利用这些数据洞见，在新广告中测试不同的素材资源组合，以便获得更多点击和转化。
3、确保已启用网站级代码植入。
理由：启用网站级代码植入后，您将可以更好地了解自己的投资回报率，进而做出更明智的业务决策。
提示：建议您在整个网站上使用全局网站代码以衡量转化情况。
示例：如果您投放的社交广告系列旨在为花店吸引潜在客户，那么不妨衡量玫瑰花束的购买次数，这将帮助您决定是最好继续宣传玫瑰花束，还是应该考虑改为宣传康乃馨花束。
4、定期查看“建议”页。
理由：“建议”页会提供有关如何改进广告系列的自定义建议，可帮助您充分利用这些建议，从而提升广告的整体效果。请参阅关于“建议”页了解详情。
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