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调戏电商
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昨天下午，忽然微博上，上百家鞋服品牌的微博都在发一张图片：
图片很简单，除了logo，就是“携手京东，美美与共”的主题词，还有5.9不见不散的约定。
这波时尚品牌有奥康百丽这样的国内大牌，也有新秀丽这样的国际大牌，还有一些设计师新星品牌。
很明显，这一大波蓝V的举动来者不善，是准备在5月9号搞大事儿。
最近，戏哥稍微留意了一下，京东时尚的动作还真是不少。
其一，5月3日到8日，京东时尚跟ELLE世界时装之苑，在上海兴业太古汇首次打造“JD FASHION SPACE”线上线下全景快闪店。
看这店铺风格，还挺潮流的，现场也有不少明星或者设计师。
上图右一是2014世界小姐中国区总冠军杜暘，是不是很漂亮？
另外，杜暘提到了现场有些高科技：
这些高科技其实就是上个月戏哥报道的“四软八硬”系统之一，包括虚拟试衣镜、智能广告牌、上帝之眼系统、么么照四大智能互动体验装置，这些是京东时尚给品牌门店提供的高科技体验设备。
其中，店内的虚拟试衣镜定制虚拟化身，挥挥手即可浏览多种款式并完成快速试衣；“上帝之眼”与“智能广告牌”可以同时整合店内、店外的人流量，生成用户群体画像，根据消费者兴趣进行智能推送，用大数据为店面导流；“么么照”则是一个互动平台，用户可现场打印专属定制照片，边换衣服边拍照，这个玩法很懂年轻人啊。
看到没？这年头，没有科技融入，时尚都不好玩了。
其二，京东还独家冠名了央视财经频道的《时尚大师》，最近的一期，请了奚梦瑶做嘉宾点评，《时尚大师》总计11集，32名全球新锐设计师围绕“东方元素 中国意象”，在限定时间和条件下完成10期不同主题的创意设计和演绎。京东时尚赞助这种时尚竞技类节目，看来真是在时尚上下了大工夫。
其三，还跟时尚先生做了一个#pickmystyle#的活动，请了不少大牌明星，比如马天宇，郭晓冬，还有华裔嘻哈传奇音乐人欧阳靖MCJin等。
02
自从儒将胡胜利负责京东时尚事业群之后，真是大动作不断，跟上百个品牌的蓝V搞事情，跟时尚媒体搞事情，跟央视一起搞事情，京东时尚做这么多动作，投资如此巨大，他到底准备干啥呢？又准备怎么落地自己的时尚无界零售呢？
不过，动作虽然很多，但胡胜利的讲话却并不多，所以，戏哥也只能从这个不多的讲话中猜测一下，5月9号，京东时尚的大事情到底是啥。
胡胜利在3月底的中国服装论坛上，第一次公开阐述了自己上任之后的无界零售思路，那次讲话，除了引用了他一直引用的费孝通的名言：各美其美，美人之美，美美与共，天下大同，还提出了“四软八硬”的一体化服务。
主要是帮助服饰品牌的门店实现线上线下和人货场的整体化管理，包括人的全服务周期，货的全生命周期，场的全范围领域，突破零售的边界。
这样说还是很抽象，举个例子吧：
四月下旬，京东拍拍二手与奥康进行了一次神奇的合作，之所以说神奇，是因为他们居然搞了一次废旧鞋包回收活动，凡在4月24日至5月10日期间，到奥康国际旗下所有奥康、康龙专卖店均可参与废旧鞋包回收活动，并享受一定金额的购鞋购包补贴。
初次听到这个活动，我被惊呆了，拍拍二手都能介入到时尚品牌的无界零售中，这也是开天辟地头一回吧。他们怎么做的呢？
目前对鞋业废料处理只有焚烧和填埋两种传统方式，这样二次污染非常严重。其实，这些废旧鞋包都是很好的可利用资源，比如皮鞋鞋底可以磨出橡胶粉，充当体育塑胶运动场、橡胶地板、公路改性沥青等原料，废旧鞋包的皮革纤维可以用于生产再生皮靠垫等。
这次京东奥康合作，线下门店主要负责回收的废旧鞋包，然后交由京东拍拍二手统一集中回收，在进行专业分类评估后，优质的鞋包将进入线上拍拍二手网站进行二次售卖，没有售卖条件的将转交专业厂家进行二次分解处理，回收再利用。
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这就是“货”的全生命周期管理，从生产出来到回收再利用，都在一个系统里完成。
这个只是打破界限的玩法，胡胜利说，他们真正的核心做法是为商家赋能，开头提到的四大科技产品，都是在提高门店的体验能力和转化能力，不只是流量导入，也不只是提供营销工具，让门店或者品牌有超强的服务能力，才是他们最需要的。
所以，这一次的5.9大会，估计会继续围绕门店赋能提供更多的产品解决方案，尤其马上就要6.18了，服饰品牌即将进入年中大战，去年的变相“二选一”在国内掀起轩然大波，今年还指不定出什么幺蛾子。
不过，不管怎么出状况，看京东的决心，肯定是要彻底拿下时尚产业，2018年，6.18是小考，双11是大考，这一年的变化，就在我们面前。
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