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用户对于品牌的印象只能来自于产品吗？并不是这样。用户对于品牌的记忆度，可以来自于营销、服务，甚至是打造的品牌“人设”。品牌印象的打造和维护，是所有品牌都需要明白和必须做到的一件事。
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全新的数字世界中，品牌未来的布局重点之一，便是更具科技感的品牌价值塑造。品牌“科技感”已经成为一种综合性的营销方式走向市场营销的前沿，并成为至少目前这个时期最为重要的营销利器。
今日为大家分享的是华扬联众-黄皓老师带来的《Web 3.0时代的品牌营销探索》，本期内容分为三部分---互联网发展及用户行为特征、百度品牌营销优势、三大场景下品牌营销，通过在一些“不明觉厉”的营销方向上发力，比如突显产品和场景的科技感、数字化，以及紧密结合元宇宙等全新概念，带您走进当下消费者热门的生活场景与潮流场景。感谢老师百忙之中为我们录制了这期精彩生动的营销公开课。
一、互联网发展及用户行为特征
移动互联网产业正在从技术驱动向需求驱动快速迈进，2021年，移动互联网接入流量达 2216 亿 GB，比上年增长 33.9%。全年移动互联网月户均流量(DOU)达 13.36GB / 户月，比上年增长 29.2% 。
用户注意力逐渐被移动端抓取，TOP应用的流量汇聚效应显著，已成为用户在移动端花费时间的主要阵地 。据QuestMobile2021中国移动互联网秋季大报告；极光2021Q3移动互联网行业数据研究报告显示，移动互联网用户规模趋于稳定，中国移动互联网月活用户11.67亿，移动互联网用户月人均单日使用时长达到了6.6小时，月人均单日次数达到了115.1次，均显现出不同程度增长，互联网进一步渗入到人们的日常生活，人们对于移动互联网的依赖度保持稳步加深。
大健康环境下，家庭化健身及户外活动成为新时尚。环境的变化带动健身方式的改变，受近期社会环境影响，过去人们以APP为指导核心的户外运动场景正逐渐变为以KOL为引导核心的居家运动场景形式。同时，国内游客消费偏好与出行方式也发生了变化；碎片化、短距离出游兴起，以本地游、周边游为代表的短时、短途、高频“微旅行”模式加速升温；与旅游大市场缩减相反，国内露营经济市场火热，规模可达千亿。
用户的网络购物行为加剧，消费也从刚性需求向感受型需求转变。
年轻用户成移动互联网“新核心”，内容偏好多元化。“Z世代”是互联网原住民，而今他们已经进入了消费的核心地带，成为了消费主力军。他们个性鲜明，同时也体现在移动互联网APP的使用上，抓住了“Z世代”也就抓住了下一个消费风口。
元宇宙热度不减，WEB3.0引领的虚拟经济迎来爆发式增长。
一、总 结
用户网络使用痕迹加重，集中在TOP平台 ；
用户消费从刚性需求向感受型需求转变；
泛娱乐、大健康场景存在营销机遇；
AI智能科技引领虚拟经济爆发式增长 。
二、百度品牌营销优势
百度是一家拥有强大互联网基础的领先AI公司，在高科技领域深耕多年，致力于帮助各行各业实现数字化转型和智能化升级。
百度成为品牌可信赖的智能决策的综合性内容与服务平台，在突发事件中，百度大公共平台的权威属性尤为凸显，百度APP在2022年疫情期间日均服务用户10亿+人次 。同时百度是拥有强大互联网基础的领先AI公司，是全球为数不多的提供AI 芯片、软件架构和应用程序等全栈AI 技术的公司之一。百度AI技术经过多年深耕，常态化赋能到多场景营销创新中。
三、三大场景下品牌营销
线上闭环场景
百度生态闭环，为品牌链路运营提供全方位解决方案 。
>>> 强曝光｜让用户看到，唤醒用户心智
百度开屏产品矩阵，全场景覆盖目标人群。
多样式开屏，助力品牌建立“第一视觉”用户感知。
信息流GD，独特样式吸引眼球，唤醒用户兴趣和需求 。
>>> 抢心智｜让用户信任，引导决策
品牌专区，承接用户意图表达，强化用户品牌感知，创新样式带来全新沉浸式品牌体验。
超级品专，自由组合多维度信息，打造品牌主霸屏营销阵地。
知识营销，帮助品牌快速触达用户知识场景诉求。
秒懂百科植入式广告，软性植入精准触达用户。
品牌故事，快速打造一体化品效销整合链路。
知识营销CPC：通过内容整合位置升级上首位，提高转化 以知识问答为营销路径，与优质官方问答内容整合，抢占问答首位位置，借助商业组件完成营销转化闭环。
知识头条：优质内容，原生分发，通过内容高效转化。
以知识问答为营销路径，对优质官方问答加热分发，占领问答首位位置，借助商业组件完成营销转化闭环。
>>> 重运营｜让用户信任，引导决策
观星盘，全场景数据服务加持，承载高效用户洞察力
实现洞察能力的多元营销场景深度赋能
数据资产精细运营，用户分层精准沟通，动态评估效能。
基木鱼平台，全面满足用户所需的商家多元化营销解决方案。
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>>> 塑品牌｜让用户爱上，口碑圈粉
度星选，助力品牌连接优质创作者，实现多维种草，深度连接用户。
度星选合作模式多元，满足客户不同场景需求
希壤&百度超级链，品牌数字资产共创
希壤&百度超级链，全面布局 WEB3.0 多维品牌数据资产
>>> 商业案例
新品首发，打开新视界，占领流量首位，提升产品声量
品牌造节，全场景助力奢品品牌大事件营销突围
数字藏品，满足用户潮流个性需求。百度向网友免费发放超5万份数字藏品头像，用户领取后也可直接作为头像使用 。
元宇宙品牌体验馆 ——领克乐园抢先登陆百度希壤元宇宙平台。
领克联合百度希壤共同打造的“领克乐园”正式亮相百度希壤元宇宙平台，作为首家入驻希壤的汽车品牌，领克与百度借助5G、人工智能、云计 算、VR等核心技术，为用户带来WEB3.0时空沉浸式看车、购车等创新体验。
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