360实效营销旅游机票SEM优化实例

小编说：在智能手机广泛普及的时代，在线旅游的新战场正在逐渐转向移动互联网，并为整个旅游业提供了更大的市场空间。而目前，机票业务即占在线旅游需求的1/4。在行业竞争激烈、假期属性明显的情况下，旅游机票如何冲破“红海”，看360实效营销案例！

行业现状及客户优化目标

在线旅游行业现状:

行业竞争激烈

业务差异化转变为业务交叉化

优化目标:

品牌推广

驴妈妈旅游网

暑期档放量投放需求

控制投放成本

提高转化

在线旅游目标人群画像

男女比例基本持平，25-34岁。爱：背包旅游超级购物狂、热衷于家庭理财有较高购买力的大学生，公司白领、自由职业者。

01：优化创意

文字类：

添加活动促销具体的折扣、360推广费用金额让促销数字化。如：360开户电话“机票打折*折起”“提前**天享**%的优惠”“预订机票返**元”“订制票送红包”等
02：活动专用入口

借助360视频的比盟子链，设计署活动促销的比翼图片、号召性引发共鸣的比翼文字，加强促销的主题表达。

在线旅游账户优化策略

根群投确群关配从优换据画放定注的而化的优像方关了点广达城优化，360开户电话式键解并告到体化。

目选及词目制创提、策标择范目标定：360开户电话增略和广围标人相，曝加人告人四光转优化出价增加入口形式｜关键词匹配坊式活动专用入口。

提升曝光，优化成本，提高转化。

1.根据现有关键词类别进行

2.增加入口形式

充分昔助360视频平台的比翼子链，增加文字、图片、电话子链

3.扩大投放渠道

细分业务线如各条起始城市航线。重点扩充连专化高的业务较高转化率，重点目标。

根据人群画像打充兴趣词，如在线旅游竞品品！如户外、360推广费用徒步、网购、出行牌、航空公司等。可挖：天气等。360推广激发目标转化，360开户电话掘竞品长尾词。通用词活动词转什次之，但目标人群需求明根据暑期栏的产品特点增加确暑期游．学生游．教师游亲出价。品牌曝光的主要途径，子游、热门航线、热门国际航：可增加t尾同。线等关键词的推送。

扩充关键词举例

01.优化出价

根据不同词类进行出价。转化高的关键词要保证排名。

要特别关注品牌词、转化高的通用词、360推广产品词及活动词。

竞品词人群词及转化较低的通用词产品词根据预算适当控制CPc。
02：关键词匹配方式

灵活的调整关键词精确短语广泛、否定匹配方式。

优化成果

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