休闲娱乐行业在腾讯广告平台的投放指引（下） | 腾讯广告投放

四、腾讯广告投放优秀案例

1）公众号加粉引流，关注成本低至7元，助力粉丝增长。

1.玩外部落户外露营，点击率高达3.5%

2.目品类:户外休闲娱乐场所

3.优化目标: 推广公众号

4.腾讯广告投放资源:朋友圈

5.腾讯广告投放分析

①外层素材突出大自然.帐篷露营,搭配不同的踏春文案。

②内层页面与外层呼应，跳转公众号关注，部分点击率超4%。

③配合不同素材，展开丰富的人群包设置及兴趣标签设置。

④部分设置深度出价，需用户在公众号内发消息，提升转化率。

2）微信小程序推广下单购票：多图和卡片A/Btest测试+多版位流量投放扩大曝光。

水世界

1.品类:户外休闲娱乐场所

2.优化目标:点击/跳转按钮点击

3. 投放分析:

流量:朋友圈+公众号与小程序

外层:大卡/6图/竖版视频组合测试，内容体现场地实景/人物娱乐欢快的气氛

4.定向:区域常驻18-40岁 人群/一方包拓量/组合相关罗卡词链路:外层一>小程序抢购门票

5.推广内容:水世界暑期早鸟票特惠抢购

3）微信视频号直播推广：周年庆活动，线上实时观看。

1.行业:影剧院

2.优化目标:视频号直播

3.案例内容总结

艺术剧院70周年庆直播，实时观看，当用户观看直播期间可以选择点击投放关注公众号，也可以关注视频号，增加粉丝量

4.投放资源:朋友圈

5.投放建议

●链路建议:关注公众号之后可设置对应话术，引导用户购票或者添加企微等沉淀私域流量

●定向建议:所在城市游玩、演出类爱好者

4）附近推领券

1.品类:影剧院-电影院

2.优化目标:领券

3.案例亮点总结

本次福利活动推陈出新，采用类似盲盒性质，即买影院通票，期间的电影可以看，既可以一人看多次，也可以多人看一次，且不屏蔽五一节假日，有效期长达45天，有效地提高网友领券和核销。

4.投放资源:朋友圈附近推免费领券

5.推广内容:电影特展，超值五-通用票,这个小长假见

6.投放建议

①定向人群:当地门]店周边5公里。

②后台设置:领券页制作了两个版本,丰富版和简单版,详细列明活动规则，避免客诉。

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