制作包含Google导视广告的视频广告系列

1、制作包含Google导视广告的视频广告系列

视频覆盖面广告系列是 Google Ads 中用于购买覆盖面的新一代广告系列，可让您更轻松地为广告系列购买可跳过的插播广告、导视广告和不可跳过的插播广告。视频覆盖面广告系列目前已面向所有 Google Ads 客户推出。当您使用“品牌认知度和覆盖面”目标时，视频覆盖面广告系列会使用导视广告、不可跳过的插播广告和可跳过的插播广告取代当前制作视频广告系列的方法。依序播放视频广告的广告系列和外播广告系列不受此次变更的影响。如果以下说明与您当前的使用体验不符，请转到制作视频覆盖面广告系列。导视广告是一种短视频，助您利用令人难忘的简短内容吸引更多客户并提升品牌认知度。您可以在 Google Ads 中使用“视频”广告系列类型制作导视视频广告系列。

2、Google视频广告工作原理

视频时长必须在 6 秒以内。观看者不能跳过广告。观看导视广告的次数不会计入视频的 YouTube 观看次数。导视广告采用“目标每千次展示费用”出价策略。每当广告展示 1000 次时您就需要付费。通常，导视广告与 TrueView 广告一起投放时效果更好。详细了解 TrueView 视频广告格式。这种短时长广告格式在移动设备上的投放效果尤其显著，因为人们经常会随时随地观看视频。下面，我们将向您详细介绍如何在 Google Ads 中设置导视视频广告系列。

3、准备工作

设置导视视频广告系列之前，您应该熟悉视频广告系列和视频广告格式。导视广告系列的视频时长必须在 6 秒以内，而且视频必须托管在 YouTube 上。

4、说明

以下是有关如何制作导视视频广告系列的分步说明：登录您的 Google Ads 帐号。点击页面菜单中的广告系列，然后点击蓝色加号按钮  并选择新广告系列。选择品牌认知度和覆盖面目标。选择“视频”广告系列类型。选择导视广告。输入广告系列名称。设置预算。选择广告网络、您想定位到的地理位置、您客户使用的语言以及任何所需的高级设置。输入广告组名称。输入您的目标每千次展示费用出价。在“制作视频广告”下，输入 YouTube 视频（视频时长必须在 6 秒以内）网址，并按照相关步骤制作视频广告。在“视频广告格式”下，选择导视广告。输入视频的最终到达网址、显示网址和网址选项。选择是让系统自动生成视频的随播横幅广告（推荐）还是自行上传图片。输入广告名称，然后点击保存并继续。

5、将 TrueView 行动号召广告系列升级为行动号召谷歌视频广告系列

为帮助您经济实惠地获得更多转化，我们正不断改进 TrueView 行动号召广告系列，并通过行动号召视频广告系列将其卓越功能拓展到更多地方。借助行动号召视频广告系列，您只需使用一个广告系列，即可在 YouTube 平台内外宣传效果理想的位置展示广告，从而吸引更多客户。现在，当您制作使用“销售”、“潜在客户”或“网站流量”目标的视频广告系列时，该广告系列将作为行动号召视频广告系列投放。从 2022 年初开始，所有现有的 TrueView 行动号召广告系列都将自动升级为行动号召视频广告系列。

在 2022 年自动升级开始之前，您可以执行以下操作：制作新的行动号召视频广告系列。您制作的所有新行动号召视频广告系列都会自动加入所有可用广告网络（例如 YouTube 首页动态和 Google 视频合作伙伴）。复制现有的 TrueView 行动号召广告系列，并将其粘贴为行动号召视频广告系列。您也可以复制并粘贴广告系列中的现有广告组。继续对您现有的 TrueView 行动号召广告系列进行更改。请注意，现有广告系列停止投放后，您就需要制作新的行动号召视频广告系列。

6、行动号召视谷歌频广告系列与 TrueView 行动号召广告系列的区别

广告格式：行动号召视频广告系列可在一个广告系列中混合使用可跳过的插播广告和视频发现广告，而 TrueView 行动号召广告系列只能使用可跳过的插播广告。广告资源：行动号召视频广告系列旨在为您争取尽可能多的转化，因此会在 YouTube 平台内外的更多位置（例如 YouTube 首页动态）展示广告。TrueView 行动号召广告系列只能在 YouTube 观看页面和 Google 视频合作伙伴上进行展示。广告素材资源：由于行动号召视频广告系列允许您使用视频发现广告，因此您可以在广告中加入加长型标题和广告内容描述（除可跳过的插播广告附带的广告素材资源外）。当广告在 YouTube 首页动态上投放时，加长型标题和广告内容描述就会显示。

7、谷歌广告后台操作说明

制作新的行动号召视频广告系列

首先，在您的 Google Ads 帐号中制作行动号召视频广告系列。登录您的 Google Ads 帐号。点击左侧页面菜单中的视频广告系列。点击加号按钮 ，然后选择新广告系列。选择销售、潜在客户或网站流量目标。选择视频广告系列类型。点击继续。输入广告系列设置，例如出价、预算和内容排除。制作您的广告，然后保存该广告系列。如需详细的操作说明，请前往制作行动号召视频广告系列。

将现有的 TrueView 行动号召广告系列转换为行动号召视频广告系列

如果想要投放与 TrueView 行动号召广告系列相同设置的新行动号召视频广告系列，您可以复制现有的 TrueView 行动号召广告系列，然后将其粘贴为行动号召视频广告系列。在 Google Ads 中，转到广告系列页面。点击统计信息表格上方的“过滤条件”按钮 过滤。添加相应的过滤条件，以查找需要更新的广告系列：广告系列类型：视频广告系列子类型：吸引用户完成转化广告组类型：标准点击应用。表格会更新以显示与您的过滤条件相符的广告系列。选中要升级的每个广告系列旁边的复选框。如果您想转换广告组，并让它们在同一广告系列中投放，请选择要移至广告组一级的广告系列，然后选中每个广告组旁边的复选框。在“修改”下拉菜单中，选择复制（或在键盘上按 Ctrl+C/Cmd+C）。再次打开“修改”下拉菜单，然后选择粘贴（或在键盘上按 Ctrl+V/Cmd+V）。统计信息表格上方会显示粘贴菜单。选择粘贴自适应视频广告的选项（行动号召视频广告系列包含的广告）。

注意：如果选择此选项，系统将自动为所有视频广告网络上展示的广告选择此选项（推荐）选择其他素材资源，为广告组中的视频发现广告输入标题和广告内容描述。通过视频发现广告的标题和广告内容描述字段，您可以在广告中添加有关产品或功能的更多信息。当广告在 YouTube 首页动态上投放时，标题和广告内容描述就会显示。如果您未添加标题或广告内容描述，我们将使用可跳过的插播广告（包含在同一个广告组中）中的文字素材资源，自动为视频发现广告生成文字素材资源。点击粘贴。系统会制作一个包含自适应广告组视频广告的新广告系列，并在窗口底部显示一条确认消息：“您的更改已经完成”。在弹出式窗口中，点击检查广告以查看对广告做出的更改。（如果您未看到弹出式窗口或关闭了弹出式窗口，请前往 Google Ads 中的“广告”表格。）这类广告会在“广告”表格中的“标签”列下标记为“粘贴为自适应视频广告”。各个标签均包含您在广告系列中粘贴广告的日期（例如，“在 2021 年 7 月 31 日粘贴为自适应视频广告”）。您可以使用过滤条件按钮 过滤 按标签名称搜索特定广告。

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