360贝贝网双十一移动效果升级案例

小编说：国内网购市场已经进入移动消费时代。 

促销、爆款、直降......当巴掌大的手机屏幕被各家电商APP的双十一推送轮番“轰炸”，360推广开户品牌应该如何精准触达核心用户？在用户自我意识渐强的web3.0时代，360推广开户如何在众多平台中突围，紧锁消费者的注意力？本期学院君带你解密贝贝网不一样的双十一移动推广！

贝贝网双十一移动效果升级案例

网络购物市场进入移动消费时代

端占比场bpo月月独立设备数

阳端月度厦盖人数（万）
端交易战：

App端月度独立设备数（万台），

移动端交易占比

阳端月度羊t等（别App端月度独立设备数环比增等

2017年移动端交易规模占上继续动大移动端成电商流量主来源

360移动端产品保持强势增长同比增长率居行业前列0美9

主流互联网公司产品（移动端）日均独立设备数同比增长率

（2017年上半年VS2016年上半年）

覆盖中国主流互联网消费人群，360具有高商业推广价值；

360各主流产品在用户规模、360推广开户活跃度粘性方面具有；

明显的优势形成工具、娱乐、资讯类移动产品矩阵。

360移动信息流每日高达50亿的曝光机会；

移动EXChange；

360核心移动资源；

移动广告日均展现机；

3017日会20亿次，

覆盖全国90％以让移动网民：

外部主流移动多动adX；

站内优质独家资源以及包断媒体。

贝贝网紧跟势不可挡的移动电商化趋势；

贝贝网，一亿妈妈信赖的母婴正品特卖商城是国内领的；

母婴特卖平台以品牌正品、独家拥囗、限时抢购为特色主；

玩具、用品等商品的特卖服务，专注于妈，
投放见状：

1．PC网站仅做品牌导流；

2．流量重心向移动端转移，90％以上订单来自移动端，紧跟移动电商化趋势，网罗移动端母婴用户。

不一样的双十一母婴狂欢节，提前售卖满200返300；

演变为各大电商不折不扣的购物狂欢节。线上营销，进入主会场。

双十用户争夺已进入白热化。贝贝网如何环的多电商的角逐中突破重围既可以获取流量又可以精准；

瓜分现金和万微信份拼全场｜晒娃赢大奖1集卡赢贝贝双十一母婴狂欢节，119号正式售卖，360推广开户提抢植护洗衣液｜的9元L童畅车1听说今晚2030开奖，提前抢购，提前引爆双十一，抢占流量的动L全场母婴用品满200返300，360推广开户优惠于级，打造专属于妈妈们的双十一。

双十一母婴狂欢节营销目标：

在双十一大促的硝烟下为移动站点引入更多精准流量提升移动端活动转化增加APP下载量，增加站内流量。

为贝贝网移动APP引流，是在线成交的基础广告覆盖精准母婴用户，提升销售额！

投放的终极目标，360视频在双十一激烈的竞争中覆盖有购买需求的妈妈人群提高订单转化。

贝贝网专属定制移动端投放策略：

1.APp数据对接，

2.覆盖移动端全网资源，

3.PMP资源时展，实现人群实时回传，

4.创意级吸引点击母婴目标用户，从资源到人群到素材多维度实现投放目标。

APP数据对接人群实时回传至DMP

合作方式：360DMP人群管家将数据

1、贝贝将移动用户访问行为数据通过AP接口的方式传给360DMP；

2、同时上传商品库；

3、回传基于用户浏览网站商品或报务详情的行为宁口；

投放，可以实现千人千面的个性七仓意展示；

人群名称；上传方式投放产品线人群数。

全网资源覆盖，各司其职，360视频网罗目标用户新用户，老用户360短视频（新用户应用下载）；

移动原生信息流（老客Deepink唤醒）；

媒体资源：360新闻信息流；

充电屏保资源包，全网智能优化每量APP信息流等；

定向方式：使用DMP人群库。

移动PMP资源扩展持续增加优质流量

引入3的移动端自有高质勖质资源；

1.信息流第一刷（360短视频、手机卫士、360视频清理大市浏览器、影视大全）；

2.开屏移动优品PMP程序化购买支持多维度定向效果提升空间；

3.充电屏保大图；

4.首页信息流大图、焦点图、视频页大图价格优势，按CPM收费。

Deeppink深度唤醒干人干面创意展示核心用户精准触达

用户在贝贝的DMP平台收集贝APP上访问了贝用户访问信息某件商品广告平口通过DMP的数据支：360推广开户用户又去浏览该媒体有360的广告位，发持，为贝贝展现他曾经浏览过的商品。

创意升级定制双十一专属模板留住老客

定制专属化双十一创意模板增加活动元素吸引链接至浏览过的商品活动页面，促进订单转化点击提高cto利用人群实现动态仓意展现。

把控贝贝双十一投放每个阶段，正式投放期，返场期，预热期。

集中放阶段，订单新客流量是前引入爆发期，各家电商竞双，优惠11日0点的订单大多产生再续，返场回购流于购物车收藏夹的直接回落保持活动势头。

资源和人群合理分配投放占比，把控效果

双十一投放效果数据

常规投放，活动期网罗目标用户，引入福。360推广开户过30万次信息流个性化是投放效果不器，360视频AP对接后，双十一期间订单转化大幅增长，Ro堤升230%。

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