近年来，疫情的持续影响推动了生活及工作的数字化、线上化以及协同化趋势。在这样的大背景下，百度推广平台举办了以“思变·共生”为主题的2022软件行业交流会，针对软件行业在营销中遇到的困境与痛点，透过百度营销丰富的场景力、内容生产力以及多元的营销解决方案，与合作伙伴共同探讨软件行业营销新趋势，把握企业增长新机遇。
百度MEG销售体系行业三部总经理张宏宇在会上表示：百度非常重视合作伙伴，感谢所有合作伙伴长久以来的支持与信赖。百度作为智能决策的综合性内容与服务平台，通过优质的营销产品矩阵+多元的营销策略，打造一站式品牌营销，为软件企业的品牌获客、行业突围、转化变现等各个阶段的品牌诉求提供全方位的营销解决方案，助力软件行业品牌的长效增长。未来，百度推广平台将与软件行业合作伙伴凝聚合力，构建一个更加优质健康的行业生态，持续稳健增长，携手共赢。”
伴随软件行业消费需求的变化，行业也迎来了新的机遇与挑战。百度营销软件行业高级总监肖遥在会上表示：“百度作为软件行业品牌营销推广的重要阵地，深知软件行业用户痛点，百度推广平台将通过以度星选为主的内容生态磁场，以百青藤为主的流量增收利器，以web3.0为主的未来场景拓展，以及不断优化的数据模型提升转化效率，全方位助力软件行业客户攻克营销痛点，为行业注入新活力。”
内容生态矩阵 搭建有效沟通桥梁
不管是民用软件当中的实用工具，还是面向企业各式各样的商用软件，用户从需求产生到进行选择的过程都会遇到一些小障碍，比如对产品不了解、功能不清楚等等，在面对以多种产品介绍页面时，更多的时候还是处于“看不懂”、“不会选”的状态。因此，建立用户和产品之间良好的沟通桥梁，是促成双方各取所需的必经之路，而内容营销在软件行业担当了有力地渗透与转化的重要载体角色。
百度度星选产品经理宋泽昱在分享中表示：“软件的更换成本相对较高，因此在百度，用户通常的行为路径是，‘先搜、先看、再选’，有约1/5的用户会通过百家号相关内容来了解产品，作为决策的参考信息。百度通过整合度星选、百家号、百+，形成有效内容产品矩阵，全方位的满足软件行业客户在核心内容营销场景的需求。由于软件行业各垂类高度细分，对达人的专业度要求也会更高，百度特色达人分层模型，全面释放达人影响力，更好地为软件行业投放过程和内容质量保驾护航，满足不同垂类用户营销诉求；百度多维的内容营销解决方案，紧跟用户决策旅程，搭建起品牌与用户之间良好的沟通桥梁，助力软件行业开启品牌新生态。”
增收利器百青藤 挖掘流量新红利
随着用户消费需求的不断变化升级，各行业的营销方式也逐渐转变。在软件行业，技术的加持为全网助攻，而在增量产品中，“百青藤”作为助力百度广告增长的业务之一，相比于传统效果广告，拥有更广阔的边界，更灵活的玩法，与更可控的效果，有效助力软件行业在差异化增量产品中满足不同客户的诉求。
百青藤技术经理胡斌峰现场介绍道， “在百度，用户通过各自的搜索诉求，想要找到对应的软件解决方案；C端用户想要寻找提升工作效率、解决生活困境的软件，B端用户想要寻找提升企业管理效率、帮助生意增长的软件；而软件客户通过百度，想要持续获取有效线索，获得优质流量资源，扩大自身品牌产品的市占率。百青藤凭借庞大的媒体矩阵，覆盖流量千亿+，配合百度搜索和信息流的技术沉淀和营销策略优化，不仅为软件客户提供丰富多样的场景及投放选择，也带来了非常可观的流量和效果。百度营销凭借得天独厚的技术能力、产品策略持续助力软件行业客户挖掘流量新红利，实现营销的高效推广。”
数据与模型优化 提升转化破局增长
伴随用户检索习惯的变化，PC流量趋于平稳，成本的不断攀升为软件行业获量以及降本增效带来新的挑战。在这样的背景下，软件行业的增长点和机会点在哪，如何抓住营销机遇，成为品牌主最为关注的话题。
百度营销软件行业华东运营负责人陈金雅表示：“增长，是企业永恒的话题。面对软件行业客单价高、专业性强以及受众面窄等营销痛点，百度推广平台依托行业立体投放模型，进行存量精细化深度运营，在商软方面，透过增强模型竞争力，探索无线搜索&信息流，提升‘质’与‘量’；在民软方面，为满足不同客户的营销诉求，百度推广平台寻找新的拓量场景；此外，透过营销工具的利用，比如优化中心一键采纳方式进行高效诊断，实现优化的效果；并通过升级转化目标，有效提升CVR；百度推广平台精细化深度运营，助力软件行业实现破局增长。
PART4Web 3.0未来虚拟世界 拓展新场景活力
2022年，数字人、数字藏品、元宇宙等诸多Web3.0概念席卷互联网营销圈，显示出强劲的营销驱动力。百度凭借领先的AI创新技术，搭建了Web3.0基础设施，发布了首个国产元宇宙产品希壤，并打造了多个具有市场影响力的数字人，百度超级链也布局数字资产，推出多款数字藏品，成功的助力多种行业品牌实现创新营销。
百度希壤运营团队李一心在交流会上介绍道，“百度在Web3.0领域的最新探索，为软件行业拓展了丰富的想象空间。新的虚拟营销场景可以满足软件行业用户拉新、用户营销以及用户经营全链路营销诉求；在多种场景营销中元宇宙数字人也展现了独特的优势，无论是在社交化运营中借助虚拟人进行联名合作，还是以AIGC内容创作赋予定制品牌更丰富多元的营销方式，都为营销带来了更多科技感与话题性，为软件行业带来了更多新的营销热点。”
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