VIVO推广如何稳成本还能高拓量？剖析神仙功能！

“智能拓量”是什么？

        智能拓量是一款帮助VIVO推广「稳成本高扩量」的工具。它能够基于已转化人群的特征，在VIVO广告的全生命周期内动态地突破原有定向，结合投放目标调整定向人群的量级和质量，扩展到更广泛但效果类似的人群上。

“智能拓量”怎么用？

        和往常一样，我打开vivo广告营销平台，通过【推广】--【广告组】--【定向设置】--【智能拓量】，就能找到新功能的开关了。

        目前智能拓量仅支持oCPC转化目标为下载、新增激活的广告，适用于自有浏览器信息流中全部oCPC广告，且建议定向较窄的客户使用该功能。我尝试了下，对用户人群特征有比较精确定位的广告，拓量效果更明显哦～

【关于选择定向】

        如果你比较了解自己的用户特征，推荐使用核心人群窄定向+拓量。

        如果你跟我一样是个优化小白，对目标用户不够清晰，可以使用基础定向+拓量。当拓量数据累积越多，模型的预估能力将越强，届时可再调整定向内容。

【关于不可突破定向】

        目前【智能拓量】支持地域、用户性别、用户分类、安装定向、年龄、兴趣偏好、应用网络环境、人群包（广告主上传）这几种类别的定向。

（PS：当VIVO广告主在使用智能拓量时希望不突破原定向所设置的范围，保留原始定向，则可勾选“不可突破定向“）

        不可突破定向勾选项共四个：地域、年龄、性别、人群包。进入oCPC二阶段后，智能拓量会在你勾选的定向外，根据转化目标自动拓展更多合适的高转化人群，你可以指定这些选项为拓量限制定向，拓量时将不会把广告展示到限制定向范围外的用户。

你还想知道啥？

●  开启智能拓量功能后，VIVO广告成本是否可控？

        智能拓量不会影响原始定向的效果；拓量用户的成本和定向内的成本一样也会在创意的目标出价内，因此拓量广告的成本是可控的哦。

●  开了智能拓量，为什么VIVO推广量级没有上涨？

        1.  首先，建议使用窄定向（如人群包、兴趣爱好等）+智能拓量进行投放，可以较大程度地扩展转化量；反之，原始定向过宽，拓量空间则会比较有限。

        2.  如果没有特殊需求，尽量不要勾选“不可突破定向”，系统才能在更大范围内为你获取高转化率用户。

        3.  注意保持VIVO广告投放预算充分，避免因预算不足而无法拓量。

        4.  亘古不变的规律——广告投放数据越充分，预估就会越准确。扩量模型只会为你选择高转化用户人群，因此模型也需要转化数据的积累哦！

●  使用智能拓量时，如何选择优化目标和设置出价？

1.  转化目标：

        其实就是根据你希望拓量的行为来设置转化目标啦，比如：

        当oCPC转化目标为下载时，智能拓量功能会在定向范围外，寻找符合你下载出价的目标用户。

        当oCPC转化目标为新增激活时，智能拓量功能则会寻找符合你激活出价的目标用户。

2.  出价：

        出价策略和原有广告维持不变。oCPC的出价方式跟普通oCPC广告一样，针对优化目标，设置期望获得用户的成本就好。

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