美图推广后台商业化进程加速：美铺将升级为美图美妆

近日，美图推广后台对外透露旗下电商平台“美图美妆”与韩国知名护肤品品牌JAYJUN COSMETIC签约成为合作伙伴。这是“美图推广后台”第一次出现在媒体视野中。

公开资料显示，JAYJUN COSMETIC美图推广后台是韩国三大整形医院之一的JAYJUN整形外观医院旗下专业护肤品牌，美图推广后台受到众多明星青睐。其推出的JAYJUN水光面膜三部曲（洁面+精华+面膜），一进入中国市场就获得用户与美妆届一致好评。

而关于“美图美妆”美图推广后台表示这是一个专注于电商的美妆平台，并称将于“十月份升级上线”。另外，美图高级副总裁张君还对外透露，伴随美图美妆上线的还有一个新的基于AI和美图大数据的“皮肤检测”功能，美图推广账户可以通过用户拍摄的照片为其分析皮肤属性和皮肤问题，并推荐相应解决方案。

在此之前，美图对外披露的电商平台仅有“美铺”以及“美图定制”。另一个值得关注的细节是，美图推广账户在美图2017中期业绩发布会上，美图创始人、CEO吴欣鸿曾对媒体表示：“美铺未来应该会聚焦在化妆品领域，美图推广账户比如通过AI来判断用户皮肤的情况，并且推荐相应的彩妆、护肤品等等。”

综合上述信息判断，美图推广账户美图美妆应该是就美铺的升级版。美图并未过多透露“美图美妆”将在公司商业化进程中扮演的角色。

不过，外界依然能够从本次与JAYJUN的签约中发现一些端倪：美图在拥有全球15亿用户及先进的人脸识别技术，并正在AI和AR科技方向持续发力。而JAYJUN则拥有先进的皮肤管理科技，专美图推广账户注为女性解决肌肤老化暗沉等问题，并受到了广大中国消费者的喜爱。

看起来，双方发挥各自优势，美图推广账户从而为用户定制针对不同年龄、肤质和皮肤问题的产品，美图推广账户并根据不同的消费者需求进行精准品牌传播，是一个比较可能的方向。

IPO之后，美图明显加快了商业化的步伐。在不久前发布的2017中期业绩中，在线广告收入增长219%表现尤为亮眼，美图推广账户互联网增值服务及其他更是增长59倍，美图推广账户两者的强劲增长使得美图的互联网服务及其他业务实现了IPO以来的首次正毛利，并使得智能硬件在总收入的占比出现下降。

在此背景之下，市场一直对美图的电商版块寄予厚望。但从目前来看，美图推广后台的电商版块仍处于早期阶段。吴欣鸿在2017中期业绩发布会上就表示：“电商对我们来说是一个长期的项目，美图推广后台我们需要足够的耐心和比较大的投入，目前还是在前期阶段。”

而按照美图之前的说法，美图推广后台电商版块计划第一年找到用户痛点，第二年落实对用户痛点的功能研发，第三年迎来爆发。

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