康师傅蜂蜜柚子×美图《女性颜究所》#一秒好气色#

背景

康师傅品牌对于消费者较为熟知，且拥有相对多的男性TA，如果找到对的平台多的契机，提升女性消费者对康师傅蜂蜜柚子的喜爱？同时为品牌线上售卖渠道导流？

康师傅蜂蜜柚子携手美图S级项目《女性颜究所》，借9月开学季启航梦想季，针对Z世代年轻群体，开展线上线下联动的“玩美星球”主题活动，鼓励女性发现自己的能量小宇宙，推开梦想任意门。在线上#一秒好气色#变身徐璐同款元气少女，线下定制“元气补给站”，用蜂蜜柚子为女性梦想助力，提升女性消费者对品牌的好感度。

 

目标

针对广大年轻女性群体，凸显康师傅蜂蜜柚子“一秒带来好气色”的品牌主张，通过趣味互动及高效曝光资源传达饮品功效及种草，吸引更多女性消费者购买。

 

策略

《女性颜究所》梦想发声闭环： 预热期（引发梦想关注）+引爆期（多维诠释女性梦想、开发女性梦想潜能）+发酵期（解读女性营销价值）

1 . 预热期：《女性颜究所》预热素材深度露出，梦想基因检测H5引发目标用户关注

2 . 引爆期：

(1) 线上优质硬广曝光：秀秀开屏+信息流+社区品牌话题页搭建（邀请品牌账号入驻秀秀社区）

(2) 定制互动形式：定制AR#一秒好气色#

(3) 线下活动：康师傅蜂蜜柚子元气补给站+特邀KOL现场分享

3 . 发酵期：达人发声，社区持续发酵；PR媒体矩阵发酵传播

亮点

1 . 线上创意互动，AR黑科技打造#一秒好气色#产品体验；

2 . 线下沉浸式场景，康师傅蜂蜜柚子元气补给站为女性梦想助力，提升品牌好感度。

 

执行

预热期-引发梦想关注

《女性颜究所》预热素材深度露出，活动声量赋能，引发目标人群关注

美图秀秀社区话题#梦想合伙人#、梦想视频《你还记得自己曾经的梦想吗？》、梦想基因检测H5植入“康师傅元气公园”、品牌专属梦想星球海报蓝V联动、社群裂变传播。

 

引爆期-多维诠释女性梦想、开发女性梦想潜能

1 . 美图系黄金资源助推，全面提高品牌曝光度：硬广曝光量69,724,530，点击量473,292。

2 . 定制AR领衔开启好气色拍摄风潮：代言人徐璐加持，AR曝光量2722万，点击量243万；#一秒好气色#话题 话题浏览量达77.5万，UGC产出2317个。

3 . 线下打造康师傅蜂蜜柚子元气补给站，特邀达人线上线下发声，传递女性梦想正能量：沉浸式体验场景展现品牌精神。达人线下打卡拍照，并开设“元气小讲堂”分享元气心得，线上同步发布内容助力#一秒好气色#。

 

发酵期-解读女性营销价值

梦想立体发声，真实探究女性、美与梦想。美图官博发布共计33篇次，相关话题阅读量累计达1424.5万。PR稿件覆盖70个权威媒体平台，发布梦想报道300+篇次。

 

效果

1）线上：硬广总曝光6,960万，点击47万，点击完成率超预估148%。#一秒好气色#话题总曝光77.5万；好气色AR被使用169万次，使用率达69.6%，远超标准值（60%）；征集UGC2317个 

2）线下：元气补给站覆盖人数8万+，参与活动人数10,000+，派发康师傅奖品780份，3000人参与互动。

文章均来自互联网如有不妥请联系作者删除QQ:314111741 地址：http://www.mqs.net/post/43419.html