维他新春测吉相

概述

适逢新春佳节前夕，用户对拍照需求迎来热潮，维他瞄准契机，通过对用户在新春之际喜爱测相祈求新年好运的行为洞察，维他携手美图秀秀的AR黑科技带来了一场"新春测吉相"的全新互动体验，与目标人群亲密互动，在新春期间的这场营销大战中脱颖而出。

挑战

新春佳节是各大品牌重要的营销节点，如何通过趣味互动吸引用户眼球，从而提升维他健康加法认知度及维他品牌好感度，成为此次营销大战中脱颖而出的关键。

目标

通过“新春测吉相”主题互动，提升维他品牌及产品知名度和好感度。

策略

1 . 技术助力“新春测吉相”新体验：通过AR技术、人脸识别技术设计出5款吉相AR特效，用户通过嘟嘴触发测试，测试用户19年新春吉相。

2 . 热点话题、多元互动：5款吉相融入春节话题热点及产品创意露出，借助用户自传播性扩散至其他社交平台，从而增强了活动的互动性。

亮点

美图秀秀根据自身优势-成熟的AR识别和滤镜技术为维他设计出5款吉相AR特效，5款吉相融入近期社交热点及产品创意露出，包括“C位桃花相”、“RMB专宠相”、“超越锦鲤相”、“口福满满相”和“全村之光相”，趣味玩法及创意设计激发年轻用户自主互动传播热情。

执行

1月18号-1月24号，美图秀秀上线维他定制“新春测吉相”AR贴纸，带来了一场全新的春节拍照体验，巧妙展现产品形象。

1 . 优质资源强势助推，AR banner提升销量转化：美图首页ICON和热门信息流两大黄金广告资源对“新春测吉相”主题及AR互动页面进行了强效曝光和页面导流，第一时间覆盖美图活跃用户和活动兴趣人群，加深品牌印象；

 

2 . 技术助力“新春测吉相”新体验：通过AR技术、人脸识别技术设计出5款吉相AR特效，融入近期社交热点及产品创意露出，包括“C位桃花相”、“RMB专宠相”、“超越锦鲤相”、“口福满满相”和“全村之光相”，用户通过嘟嘴触发测试，测试用户19年新春吉相，激发用户参与热情。

3 . AR banner电商引流，提升销量转化：拍摄维他AR后，通过AR Banner导流维他京东旗舰店。

 

4 . 社会化传播发酵，激发全民参与热情：品牌官微告知话题活动，产出众多优质UGC；维他奶官方微信公众号发布“健康加法教你奇招过新年”，精准引发目标用户参与热情。

 

 效果

通过精准的消费者洞察、趣味互动玩法和热点创意文案，通过“新春测吉相”主题活动引发用户“新春测吉相”的热潮，从而提升品牌好感度，促进购买转化。活动总曝光约2.19亿，硬广总点击约14.7万，AR总使用数约725万。

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