神马搜索新增付费广告触点介绍

背景介绍

随着消费者运营的逐渐成熟，神马搜索广告商家的营销视角不再局限淘内，淘外的蓝海人群，对品牌来说潜力和价值巨大，通过淘外营销推广平台进行的广告拉新数据，也期望可以回流，进行后链路分析洞察及二次应用，完成拉新-转化收割。本期数据银行支持UC-卧龙品牌、UC-卧龙效果、UC神马推广-汇川广告触点数据回流，同时也接入UC牵星DMP应用渠道，可将数据银行圈选的精准定制人群同步UC智能营销平台进行广告的精准触达营销。

触点回流介绍

回流方式

1、 通过卧龙品牌（卧龙搜索的投放模式之一）投放的广告，被广告区域曝光、点击的人群。

2、 通过卧龙效果（卧龙搜索的投放模式之一）投放的广告，被广告区域曝光、点击的人群。

3、 通过投放汇川广告（UC、优酷信息流的广告），被广告区域曝光、点击的人群。

 

UC二级触点AIPL触点归属

二级触点	触点行为	AIPL归属
卧龙品牌	曝光	认知
	点击	认知
卧龙效果	曝光	认知
	点击	认知
汇川广告	曝光	认知
	点击	认知

 

Tips：

AIPL归属的状态是以消费者最深的状态为准，触点行为对应的人群状态是指曾经到过品牌AIPL但已失效或从未进入品牌AIPL的消费者触达该行为所处的状态。

举例：

·一个处于购买状态的消费者领取优惠券后所归属的状态仍然是购买

·一个从未进入品牌AIPL的消费者领取优惠券后所归属的状态是兴趣

注意事项

1、UC新增二级触点的数据是根据品牌在银行绑定授权的品牌旗舰店账号来回流，一般为品牌的官方旗舰店，如果参与广告投放的店铺账号是非官方旗舰店账号，请确认是否在银行中授权绑定。具体请加入银行支持群联系小二确认，群号:21737445

2、UC-卧龙品牌、UC-卧龙效果、UC-汇川广告于2020年8月21日接入数据银行，历史数据不做回补，新数据从8月21日开始回流～

数据银行回流展现

1.全链路分布-消费者品牌互动触点分布

新增二级触点“UC-卧龙品牌”、“UC-卧龙效果”、“UC-汇川广告”归属一级触点“UC”

2.链路流转原因分析

一级触点“UC”下的二级触点“UC-卧龙品牌”、“UC-卧龙效果”、“UC-汇川广告”作为品牌人群流转的原因 

3.自定义分析

以场圈人-UC渠道下支持指定“卧龙品牌”、“卧龙效果”、“汇川广告”二级触点、指定时间范围来圈选被广告 “曝光或点击”的人群，进一步分析。

4.营销活动沉淀

通过营销活动沉淀可获取UC二级触点“卧龙品牌”、“卧龙效果”、“汇川广告”所有行为并集的人群。以活动形式沉淀分析人群。

5.人群同步应用

通过在数据银行圈选的定制人群包，可同步至UC神马推广牵星DMP后台，进一步将人群分发到到智能营销品台的品牌、神马搜索广告、UC信息流广告平台进行投放。

数据银行场景介绍

场景：UC广告引流拉新吸粉入会，人群分层运营高转化

某品牌通过uc投放广告，以会员权益做承接，新增了大量的ai人群：对非会员人群，360°洞察分析人群画像、链路状态，提供先试后买权益，进行二次精准触达，有效提升会员招募体量；对已入会会员，根据入会时间、渠道、性别、地域、年龄进行细分，匹配不同货品收割，实现会员全链路运营。

如何参与投放UC媒体资源

UC浏览器（UC Browser）是全球最大的第三方手机浏览器，也是阿里唯一的一个综合资讯媒体，月活用户达4.3亿，2019年被TalkingData评为电商人群最具投放价值媒体。UC是一个非常优质的淘外营销推广平台，拥有阿里完整的电商营销能力，包括支持圈定并投放达摩盘营销策略中心、数据银行、黄金策人群，支持投放数据回流数据银行，支持15天曝光或点击归因后链路效果报表，平台用户整体偏年轻且下沉，适合商家做用户拉新和转化收割；同时从资源层面看，UC的信息流广告、搜索广告与其他淘外媒体相比，具有明显的性价比优势，其独有的易达产品能力,支持点击广告全区域直接加购商品、关注店铺、领取优惠券，A、I成本较低，欢迎各位商家伙伴进行投放测试。

   汇川广告平台是以UC为主的信息流广告系统，拥有海量的媒体流量，商家可通过汇川在UC浏览器、优酷、PP助手等平台投放广告，进行产品推广。汇川广告平台聚合了神马搜索、阿里集团生态能力，可为每一次展现精准匹配，高效利用广告资源，为商家找到目标用户，拓新客，提升消费者关系加深率。

    卧龙广告平台是以神马搜索引擎为主的广告系统，神马搜索在移动端搜索市场份额第二，约22.8%，广告资源包括神马品牌词品专、通用词品专、关键词广告等等，有效覆盖主动意向用户，销售转化率高。

 

UC有丰富的媒体资源和合作形式,可以满足商家各种各样的推广需求,详见下表:

欢迎咨询合作，联系方式如下：

联系人：梁先生

手机号：18211194561

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