心相印超迷你湿巾表情舞蹈季

概述

心相印产品全新升级，利用迷弟ip形象打进年轻、有个性群体，找到ip形象与产品特性之间的深层化连接。美图利用年轻女性高度覆盖的人群优势，首创游戏ar的互动方式，落地品牌专属话题阵地，激励大量用户深度参与，并以话题页红包形式导流电商，打造完整营销闭环。

挑战

常规的AR互动形式难以完全体现迷弟魔性、有趣好玩的IP形象。为进一步提升ip知名度，让用户不止停留于观看，而是吸引目标用户深度参与。

目标

通过深度互动，提升品牌友好度，打造完整营销闭环促进电商转化。

策略

美图秀秀深度营销，通过核心硬广完成目标人群覆盖，ar黑科技互动助力社交互动，话题红包引流电商，打造互动-话题-icon的生态闭环。

亮点

应用美图首次开发的游戏AR黑科技，参与者通过模仿迷弟不同魔性表情，发起脸部跳舞大赛，激发用户海量参与并生成大量ugc内容，使迷弟形象深入人心。同时首推话题页红包功能进一步引流电商，打造完整营销闭环。

执行

1 . 心相印湿纸巾即将迎来定制AR互动浪潮——迷你弟表情跳舞机将为用户带来全新AR特效体验，通过美图AR黑科技识别不同表情，来一场脸部跳舞大赛。更有多位kol加盟助力，大大提高活动热度，抢占营销焦点，扩大品牌及产品知名度。其总曝光数已达到29,528,263，总下载数为3,126,639，使用率攀升至57%，CTR完成率达156%，而点击完成率更是高达184%。

2 . (1) 开辟心相印社区，引爆社区话题，使之成为表情玩家的聚集地。这里有丰厚的奖品吸引广大用户积极参与，现已成功发放近两千张优惠券。在心相印社区，美图秀秀话题的话题页浏览量高达160.9万，话题参与量为2313人次，而美图秀秀话题红包弹出次数为2262次，红包点击领取数为1969次。

2 . (2) 推动形成【社区-互动-领劵】的营销闭环模式，从进入话题页点击“参与”，到调起心相印AR，再到分享社区自动带tag，整个过程奉行极简主义，让用户用的舒心。最后，用户参与成功会弹出社区红包，登录淘宝账号即可领卷成功。

 

3 . 在心相印社区，纷涌而至的社区达人掀起了表情跳舞风潮，诸如林游锐，徐泽泓一，夏梁之流，都是社区达人中的佼佼者。迄今为止，达人总点赞数已经达到4304，共有341条评论与384个收藏。

美图秀秀还进行全平台黄金资源助推导流，通过精品信息流，热门信息流，热搜词，话题推荐位等方式，将心相印迷你弟一举推广开来。其总曝光数高达88,370,341，曝光完成率为116%，而总点击数为556,913，点击完成率是165%。最后，CTR完成率为142%。

美图秀秀不仅运用全平台资源导流，其运营还助推了优质UCG的曝光。让素人内容上热门，催生新网红达人。还兼具#自拍新角度、#双马尾等置顶达人视频的话题运营曝光活动。

效果

本次硬广，通过强曝光，强互动，整合营销三大手段，使其点位表现优秀，其中首页第六格icon最突出。整体实现了8837万曝光量及55.7万点击量。总体曝光完成率为116%，点击完成率为165%，CTR完成率为142%，在曝光总量中，首页第六格icon位占据了3233万，曝光率超三倍完成，点击完成率为278%。

而美颜相机AR部分，更是以游戏挑战形式高度吸睛。从引流话题的硬广数据来看，本次引流话题的硬广曝光量为8837万，总点击量为55万，实际CTR为0.63%，CTR完成率为142%。应该说表现非常优秀了，这说明美图秀秀与本次活动的目标人群具有较高的锲合度。

在社区话题部分，捆绑AR与KOL加持，双管齐下收益甚广。从美图秀秀话题数据看，本次活动在优质硬广位及KOL的引导下，话题总浏览量达到了160.9万，UGC视频数为2313个，通过话题红包共派卷1969张。

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