雪碧纤维+#穿出春夏轻盈感#

概述

5-6月，雪碧希望通过推广纤维+产品，传递产品健康、纤瘦、让消费者畅饮无负担的信息，从而提高消费者对产品的认知度与好感度。洞察到爱美上班族在夏天来临之际的瘦身需求，雪碧携手美图黑科技定制8套全身动漫化身套装，消费者经过互动变身卡通形象，即刻穿上轻薄夏装，拥有纤细轻盈的身材。同时结合美图秀秀社区话题、硬广资源，全面助推活动声量。

挑战与目标

如何在用户体验轻盈纤瘦的形象时，精准传递“健康、纤瘦、让消费者畅饮无负担”的产品信息，从而提高消费者对产品的认知度与好感度。

策略

通过全身动漫化身形象体验轻盈纤瘦感，引发全平台爱美用户的共鸣

1 . 强互动黑科技一键体验轻盈纤瘦：通过美图动漫化身黑科技定制8套全身动漫化身，品牌定制用户形象，融入主题元素和产品，让用户一键拥有春夏轻盈着装。

2 . 强传播社区话题引发讨论狂潮：美图秀秀社区话题通过对夏天来临之际瘦身需求的洞察，号召用户一起DIY自己的春夏轻盈穿搭，引发全平台爱美用户的共鸣。

3 . 强曝光硬广吸引用户参与互动：美图秀秀优质硬广全力助推，覆盖核心用户，导流话题提升用户参与度。

亮点

美图黑科技首次定制8套全身动漫形象，让用户一键变身，体验轻盈纤瘦感，强化产品“高纤维”的特点。动漫形象同时避免用户露出全身身材的尴尬，让用户更乐于互动。产品自然植入，提升消费者对品牌的好感度。

执行

5月25号-6月7号，美图秀秀先后上线8套定制动漫化身，带来了一场春夏轻盈着装新体验，展现产品健康纤瘦的信息。美图秀秀社区鼎力助推，大幅提升用户互动参与度。

1 . 强互动——动漫化身

美图为雪碧定制8款轻盈夏装，用户可拍照生成自己的动漫形象，打造自己喜欢的夏日穿搭，同时完美融入纤维+创意文案，并结合品牌元素，加深消费者对产品“健康轻盈感”的认知。

 

2 . 强传播——社区话题

定制美图秀秀社交圈话题，引流动漫化身互动页，覆盖美图活跃用户和目标兴趣人群，加深品牌印象。通过#穿出春夏轻盈感#话题号召爱美用户一起体验纤瘦形象，拥有轻盈好身材。

3 . 强曝光——硬广助推

倾尽美图秀秀优质硬广资源全力助推，通过动态开屏、热门信息流、精品信息流、首页第六位icon、话题推荐位和热搜词全面覆盖美图秀秀用户，硬广跳转话题页有效引导用户参与。

效果

1 . 美图首度开创全身动漫化身套装定制，创造全新合作优势。动漫化身前4款上线3天突破55万使用量，最终整体实现1.97亿曝光和5596万点击，点击转化率高达28.4%。 

2 . 话题上线6天浏览量超124万，最终总浏览量高达254万，有效吸引用户参与互动。

3 . 硬广总曝光2.08亿，总点击100万+，点击完成率高达272%。

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