蒙牛优益C喝彩世界杯

概述

蒙牛作为2018 FIFA世界杯官方赞助商，旗下品牌蒙牛优益C，更是瞄准契机，通过对世界杯球迷"国旗上脸"这一喝彩行为的洞察，优益C携手美图秀秀的AR黑科技带来了一场"秒变球迷脸"的全新互动体验，并联合腾讯新闻、新浪微博、优酷、抖音、网易新闻等头部媒体，在世界杯期间的这场营销大战中脱颖而出，彰显出民族品牌强大的活力。

亮点

技术助力“球迷脸”新体验：通过AR技术、人脸识别技术和滤镜技术研发出32个国家对应的“球迷脸”AR特效，供用户选择并定制专属自己的世界杯“球迷脸”。

策略

聚齐32款AR“照”唤优益C球迷脸

1 . 技术助力“球迷脸”新体验：通过AR技术、人脸识别技术和滤镜技术研发出32个国家对应的“球迷脸”AR特效，供用户选择并定制专属自己的世界杯“球迷脸”。

2 . 趣味内容、多元方式：借助用户自传播性，搭载社交平台，结合多种社交方式充分体现活动的趣味性和丰富性，从而增强了活动的互动感。

 

执行

6月11号-7月15号，美图秀秀、美颜相机上线32款蒙牛优益C定制世界杯AR贴纸，带来了一场“秒变球迷脸”的全新互动体验，助力球迷为世界杯喝彩，展现产品突出的活力概念，更有多位明星参与其中并转发至微博，大大提升活动热度，抢占世界杯营销焦点。

1 . 技术赋能，整个世界杯期间唯一一个品牌发起的国旗上脸互动活动：通过定制32款AR趣味互动，实现在世界杯期间蒙牛优益C的品牌陪伴，放大蒙牛优益C品牌在世界杯期间的关联度，扩大品牌及产品知名度。同时32款定制AR突破了美图品牌合作的最高值

2 . 用户路径全覆盖，多触点广告：通过美图开屏和首页ICON两大黄金广告资源，对#蒙牛优益C喝彩世界杯#进行了强效曝光和页面导流，第一时间覆盖美图活跃用户和活动兴趣人群，加深品牌印象，更实现了用户参与#蒙牛优益C喝彩世界杯#路径的全覆盖，多触点互动页面跳转。

3 . 超强互动

(1) H5互动：趣味互动H5助阵，引爆喝彩世界杯活动

(2)博互动：联合品牌官微话题活动，产出众多优质UGC，为世界杯喝彩。

(3)微信公众号互动：蒙牛优益C官方微信公众号发起“活力优益C，SHOW出你的球迷脸”评选活动，引发众多粉丝参与，为世界杯喝彩。

4 . 咖级阵容:赵旭日、苏醒、董路等娱乐界及体育界知名人士领衔响应,粉丝效应引爆活动声量。

效果

通过创新的技术手段和精准的消费者心理洞察，通过世界杯国旗上脸AR+走心文案的创意演绎激活球迷变成品牌粉丝，放大蒙牛优益C品牌在世界杯期间的关联度，扩大品牌及产品知名度。

1 . 喝彩世界杯活动活动数据：总曝光约966万，总点击约2800万，总参与互动频次约2亿次，AR使用数在同品类营销合作中位居第一。

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