百度营销发布「她经济消费新图鉴」 | 百度广告平台

三八节之际，百度营销发布《「AI自有光」她经济消费新图鉴》，深入研究美妆、时尚、家电、汽车等八大领域，洞察她经济消费新趋势，报告显示：

新时代女性消费更追求“悦己”，更愿意投入精准、定制化护肤产品，更加关注产品功效。

她们更主张“松弛”的生活态度，不仅喜欢松弛的无性别主义穿搭，还通过户外运动等“轻断网”社交方式进行“情绪疗愈”。

她们热衷为智能产品买单，无论是提升幸福指数、实现“躺平式宅家”的智能小家电，还是新生代宝妈最爱的黑科技育儿产品，都正在成为消费市场的新风口。

让我们一起看看，她们的消费新主张。

1、ALL IN式撸妆

无论是偏白开水风格的日常妆还是色彩混搭、全脸highlight的创意妆,都在她们的尝试范围内

她们更关注护肤产品功效:

精准护肤、定制化护肤产品将更加“吸金”

抗老不再是熟龄肌专属，90后女性更关注抗老去皱

姐系女性是美容仪核心兴趣人群，国产品牌更受青睐

她们喜欢脑洞大开的仿妆和充满艺术氛围的创意妆容;

2、松弛感穿搭

混搭的Athflow风

松弛的无性别主义穿搭

..

她们只想“怎么舒服怎么来”

3、清醒加微醺

她们更加追求“早C晚A"，早上的一杯咖啡是消除困倦的解药，而夜晚的微醺，是最浪漫的狂欢

4、断网式运动

她们更喜欢屏蔽外界纷扰，把自己打包进原生感大自然，体验分泌内啡肽的快乐

逃离城市户外撒野，近一个月来，有钱有闲的她们对户外运动的关注度提升了28%

5、零费力宠伴

工作繁忙、疲于社交的她们，不仅喜爱“好养又好撸”的乖巧猫咪，还将目光投向少操心、好养活的治愈系“宠伴”

“乌龟"搜索热度同比上升99%，其中女性搜索占比超58%

“仙人掌”搜索热度同比上升78%，其中女性搜索占比超68%

百度平台猫粮搜索热度同比上升23%

6、躺平式宅家

下班就想“躺平”的她们，更青睐通过颜值高、功能强的智能家电解放双手，实现宅家自由

7、黑科技育儿

新生代宝妈有着新鲜的育儿观，她们通过黑科技神器的助力，愉悦自身，实现高质量陪伴

8、相亲式购车

不仅是注重外观的颜值党，更是追求“暖科技”的细节控。她们的购车标准是“外形与实力并存

以上8个消费新趋势的背后，是女性提升自我关注度、追求松弛生活的内在需求驱动，“女性力量”的崛起带来了更庞大的消费市场，只有抓住女性群体的潜藏需求，与她们达成“情绪共鸣”，才能在“她营销”中占领一席之地。

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