使用动态文本参数自动自定义您的必应广告投放

使用动态文本参数自动自定义您的必应广告投放

通过将动态文本参数 {keyword}、{param1}、{param2} 和 {param3} 插入广告的不同部分，您可以根据人们搜索的内容自动自定义广告中显示的内容。这意味着您的广告会即时更新以匹配人们正在寻找的内容。通过让您的bing广告平台更具相关性，动态文字有助于提高您必应广告推广的点击率 (CTR) 和转化率、质量得分以及广告在网页上的展示位置。

以下是您可以对动态文本执行的一些操作以及执行每个操作的步骤：

在您的bing广告宣传中插入关键字

上面的示例显示您的关键字被插入到广告中。以下是如何执行此操作：点击页面顶部的广告系列，然后点击广告标签（或从左侧的主菜单中，点击所有广告系列>广告系列。然后，点击广告和附加信息）。点击创建广告。在标题第 1 部分、标题第 2 部分或广告文字下方，单击动态文字，然后选择占位符 {KeyWord}。您可以将{KeyWord}添加到广告中的多个位置。每个 {keyword} 动态文本参数必须包含默认文本 — 如“{keyword:DefaultTextGoesHere}”。有关默认文本的示例和更多信息，请参见下文点击保存。您可以控制关键字在广告中出现时的大小写方式。

在您的必应广告推广中插入基于特定关键字的自定义文字

除了动态插入关键字（第一个示例），您还可以为每个关键字添加一些自定义文本。假设您对不同的产品有不同的折扣：

产品	折扣	想要的广告
科纳	50%	我们的 Kona 咖啡有 50% 的折扣！
苏门答腊	25%	我们的苏门答腊咖啡有 25% 的折扣！

您只需一个必应广告推广即可显示所需的文字。为此，您可以使用参数：{param1}、{param2} 或 {param3}。这些参数的值被分配给特定的关键字。

将此与 {keyword} 变量结合使用，您可以像这样创建广告文字：“我们的{keyword} 咖啡已关闭{param1}！ ”

以下是如何执行此操作：点击页面顶部的广告系列，然后点击广告标签。点击创建广告。在标题部分 1、标题部分 2或广告文本下方，单击动态文本，然后选择占位符 {param1}、占位符 {param2}和占位符 {param3}。您可以将它们添加到广告中的多个位置。将默认文本添加到 {param1}、{param2} 和 {param3} 动态文本参数。例如，{param1:default}了解默认文本。点击保存。单击关键字选项卡。单击列，然后单击修改列以确保选择显示 Param1、Param2 和/或 Param3。找到要添加动态文本的关键字，然后将鼠标悬停在相应参数列中的空白处。将出现一个小钢笔图标。单击钢笔图标并输入该参数的文本。根据需要对每个关键字和每个参数重复。点击保存。

一件事：使用默认文本的重要性

在您的必应广告账户开通文案中实施动态文本时，您应该提供一个默认字符串 — 例如，{Param1:default} — 如果关键字的 Param1 为 null 或为空，或者如果包含 Param1 替换值将导致扩展，系统将使用该字符串超出元素限制的字符串；否则必应广告网站将不会投放。在某些情况下，如果您的默认文本被认为比替换文本更相关，系统可以改用它。

当您使用任何动态文本（例如{param1}或{keyword} ）时，请确保您的广告不会超出字符限制：广告标题：所有 3 个部分共 90 个字符（不包括分隔符）。广告文字：两部分共 180 个字符。动态文本长度超过字符限制的广告将不会显示。在广告标题（或广告文字）中使用默认文字可使您的广告文字保持在允许的字符数限制内。您可以通过在占位符名称后键入冒号和默认文本来定义动态文本的默认值：{param1:default}。每当广告超出字符限制时，默认文字就会出现在您的广告中。如果任何默认值以这种方式出现在您的广告中，则所有参数的默认值都会显示在广告中。广告不会对一个参数使用默认文本，而将替换文本用于另一个参数。

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