Bing（必应）广告投放目标展示次数份额
使用目标展示次数份额，您可以设置预算、必应广告投放的展示位置以及目标展示次数份额。然后，Microsoft Advertising 会自动设置您的出价。Microsoft Advertising 将始终遵守您的总体预算限制，但如果您希望在使用 Target 展示次数份额时更好地控制出价，您还可以设置最高每次点击费用 (CPC)。这是一个可选限制，您可以设置它以确保 Microsoft Advertising 对每次点击的收费永远不会超过特定金额。
必应广告推广目标支出回报率
使用目标广告支出回报率 (ROAS)，您可以设置预算和目标 30 天平均 ROAS，Microsoft Advertising 会自动实时设置您的出价以使您达到此平均值。Microsoft Advertising 将始终尊重您的总体预算限制；但如果您想在使用目标 ROAS 时更好地控制出价，您还可以设置最高 CPC（每次点击费用）。这是一个可选限制，您可以设置它以确保 Microsoft Advertising 对每次点击的收费永远不会超过特定金额。您需要设置转化跟踪（UET 标记 + 有效转化目标或离线转化）并跟踪正收入，才能使用目标广告支出回报率出价策略。我们建议在评估其效果之前，给出价策略足够的时间来累积至少 50 次转化。
您不能更改使用目标广告支出回报率的关键字的出价。这意味着自动规则和第三方出价管理工具不会影响这些关键字。借助目标广告支出回报率，Microsoft Advertising 将对优化您的出价拥有完全和最终的控制权。也就是说，您已设置（或将来设置）的任何出价调整都可用于通知您的目标广告支出回报率自动出价（同时仍在努力实现目标广告支出回报率）。请注意，如果您有一套出价调整，则出价调整可能会导致您的出价提高到高于最高每次点击费用。目标 ROAS 是广告系列级目标。各个广告组可能具有不同的 ROAS 值，并且这些 ROAS 值可能会随着时间的推移而变化，但同时满足必应广告投放系列目标 ROAS。不同的设备也可能会看到不同的 ROAS 值。使用共享预算的广告活动不能使用此出价策略类型，但组合出价策略除外。
比较出价策略
| 出价策略 | 我自己设置出价吗？ | 我可以使用第三方出价管理工具吗？ | 我需要转化跟踪吗？ | 支持的广告系列类型 |
|---|---|---|---|---|
| 智能点击付费 | √ | √ | X | 搜索、购物 |
| 人工每次点击费用 | √ | √ | X | 观众 |
| 人工每千次展示费用 | √ | √ | X | 观众 |
| 手动每次观看费用 | √ | √ | X | 观众 |
| 最大化点击次数 | X | X | X | 搜索、购物 |
| 最大化转化 | X | X | √ | 搜索 |
| 目标每次转化费用 | X | X | √ | 搜索 |
| 目标展示次数份额 | X | X | X | 搜索 |
| 目标广告支出回报率 | X | X | √ | 搜索、购物 |
必应广告账户与其他广告系列共享组合出价策略
组合出价策略管理着为同一个目标而努力的多个广告系列的出价。广告系列可以有自己的出价策略，也可以与其他广告系列共享组合出价策略。在组合出价策略中，我们会自动调整您的出价，以平衡采用相同策略的表现不佳和表现出色的广告系列，无论是最大化转化次数、点击次数、目标展示次数份额还是其他绩效目标。组合出价策略对于希望确保有效使用其全部预算的广告客户来说可能是一个不错的选择。
设置必应广告平台系列的出价策略
您可以在广告系列级别设置出价策略。要更改广告系列的出价策略：从左侧的可折叠菜单中，选择所有广告系列>概览。在表格中，选择您要修改的广告系列的名称。从左侧的菜单中，选择Settings。在出价策略下，选择您要使用的策略。选择保存。您的出价将在启用出价策略后的两小时内开始自动更改。但是，出价策略需要运行大约两周才能积累足够的数据来优化出价。更改您的出价策略设置、广告系列预算或转化设置——或者添加或删除广告组或关键字——将重新开始此学习期。
必应广告账户尽可能提高转化次数和目标每次转化费用的最佳做法
要求：为了启用“尽可能提高转化次数”或“目标每次转化费用”，您的广告系列：必须设置转化跟踪（UET 标记 + 有效转化目标或离线转化）。我们建议在评估其效果之前，给出价策略足够的时间来累积至少 30 次转化。不能使用共享预算，除非在组合出价策略中。如何确保“最大化转化次数”和“目标每次转化费用”以最佳方式工作：“最大化转化次数”和“目标每次转化费用”需要时间来发挥作用。为获得最佳结果，请记住以下时间表：准备工作：30 天 — 我们建议在过去 30 天内至少进行 30 次转化。设置目标每次转化费用时，我们建议您根据前 30 天的实际每次转化费用设定目标。对于新的必应广告账户系列，我们建议您根据帐户的效果确定目标。学习时间：1-2 周 ——我们的平台通常需要两周时间来熟悉您的活动。避免在此期间更改预算或转化目标，因为这可能会导致学习期重新开始。我们建议不要根据这两周来评估出价策略的效果。
运行广告系列：2-4 周 — 让您的广告系列在学习期结束后运行 2 到 4 周（避免更改预算或转化目标，因为这可能会导致学习期重新开始），然后开始评估出价策略的效果。在评估效果时，请牢记您的转化目标窗口。评估和调整：前进 - 审查活动的表现，因为学习期是汇总的，并根据需要进行调整。对于目标每次转化费用，我们建议将调整幅度保持在 20% 以内（上下）。转化时间：当转化发生在相关点击后超过 7 天时，“最大化转化次数”和“目标每次转化费用”就更难做出有效的出价。如果您的大部分转化发生在相关点击后超过 7 天，我们建议您不要使用“尽可能提高转化次数”或“目标每次转化费用”。离线转化：如果您没有或无法每天上传离线转化，我们建议您不要使用“最大化转化次数”或“目标每次转化费用”。为获得最佳效果，请在转化后的两天内上传离线转化。
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