了解必应广告账户如何使用否定关键字吸引合适的客户

了解必应广告账户如何使用否定关键字吸引合适的客户

当搜索查询或其他输入包含您的关键字但与您的目标网页内容无关时，您可以使用否定关键字或关键字词组来帮助防止显示您的必应广告。有关添加否定关键字的分步说明，请参阅此文章。例如，如果您的广告销售鞋子并且您已将网球鞋指定为关键字，则可以通过将球场用作否定关键字来防止您的广告在响应对网球场的搜索时展示。

您可以将否定关键字添加到：活动。广告系列级关键字适用于广告系列中的所有关键字。请注意，在广告系列级别分配的否定关键字也将应用于广告组级别（除了任何特定于广告组的否定关键字）。每个广告系列可以包含数千个否定关键字。广告组。除了在广告系列级别设置的任何否定关键字之外，这些否定关键字还将应用于广告组。每个广告组可以包含数千个否定关键字。否定关键字列表。使用共享否定关键字列表，您可以将整个否定关键字列表应用于多个广告系列，并通过编辑单个列表在多个广告系列之间进行更改。

我的必应广告推广会不会出现？

要回答这个问题，请将否定关键字过程视为两个步骤：

第 1 步：将关键字与搜索查询匹配

如果您对关键字出价并且与客户的搜索查询或其他输入匹配（广泛、词组或完全匹配），则意味着您的广告可以展示，您将转到第 2 步。如果不匹配，停在这里。您的bing广告无法展示。

第 2 步：使用否定关键字过滤

Microsoft Advertising 现在会查看搜索查询或其他输入，并将其与您的否定关键字进行比较。如果存在匹配项（词组匹配或完全匹配 - 取决于您为否定关键字设置的内容），该特定关键字将被过滤掉，您的广告将无法展示。只会过滤掉精确的否定关键字。否定关键字的变体（如复数）、同义词和常见拼写错误不会被过滤掉。要过滤掉变体、同义词和常见的拼写错误，您需要将每一个作为单独的否定关键字输入。

下图是第 2 步中发生的情况的示例。左侧是几个已通过第 1 步的查询，因此可以转到第 2 步。现在我们通过您的否定关键字列表过滤这些查询。在这种情况下，我们只使用一个否定关键字条目：女鞋。该表显示了将该关键字设置为词组匹配或完全匹配的结果。为否定关键字使用词组匹配会对潜在的广告展示产生更显着的影响，原始四个查询中只有两个符合触发展示的条件。

例子：出价关键字（广泛匹配）：宽鞋

否定关键词：女鞋

搜索查询	负精确	否定句
男士宽鞋	√	√
女式宽鞋	√	√
女鞋	X	X
宽大的女鞋	√	X

√= 有资格展示的广告

X = 广告不会显示

您可以从 Excel 文件或 .csv 文件导入否定关键字。Microsoft Advertising 不支持关键字级否定关键字。如果您使用第三方或自定义应用程序添加否定关键字，这些应用程序可能允许您输入关键字级否定关键字。但是，Microsoft Advertising 在过滤查询时不会使用它们。因此，请务必避免使用关键字级别的否定关键字，而是将这些否定关键字添加到广告组或广告系列级别。您不能在否定关键字中使用以下字符：,（逗号），@（at 符号），! (感叹号), | (bar), < (左尖括号), > (右尖括号), ; （分号）、\n、\t、\r。

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